傳統(tǒng)企業(yè)如何開展移動營銷(2)

二、傳統(tǒng)企業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展最理想的形態(tài)是怎樣的?

點媒：

對重資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來說，尾大難掉，盲目切進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是有風(fēng)險的，而且經(jīng)過多年的沉淀，傳統(tǒng)行業(yè)早已積累起了一套科學(xué)的運作模式，互聯(lián)網(wǎng)思維在這其中并不適用;反過來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如此火爆，互聯(lián)網(wǎng)思維模式確實顛覆了部分傳統(tǒng)行業(yè)，其先進(jìn)性不言而喻，傳統(tǒng)行業(yè)又怎能錯過呢?

傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合不應(yīng)太盲目冒進(jìn)，而是從移動營銷入手，從思維上逐漸滲透和轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈上，營銷環(huán)節(jié)是最容易替換、改變、升級的，從簡單的角度入手，逐步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，嘗試接納移動互聯(lián)網(wǎng)互動、開放的思維模式，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的逐步升級。

以移動營銷委導(dǎo)向，取移動互聯(lián)網(wǎng)思維精華，逐步轉(zhuǎn)型、升級、重構(gòu)一個產(chǎn)業(yè)的模式，是我認(rèn)為最理想的狀態(tài)。

有米傳媒：

傳統(tǒng)企業(yè)能將自己的行業(yè)、領(lǐng)域結(jié)合起來，把產(chǎn)品用移動互聯(lián)網(wǎng)的形式呈現(xiàn)，通過線上線下的聯(lián)動，縮短銷售路徑，繼而在品牌傳播、產(chǎn)品營銷、建立和消費者的雙向交流渠道。

指點傳媒：

將移動互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品與用戶交流的前端，用戶可以在這里參與你的產(chǎn)品設(shè)計，提出對產(chǎn)品功用的質(zhì)疑，充當(dāng)客服平臺、以及口碑發(fā)散的出口，甚至是支付平臺。后端，則是倉儲物流功能，實際的體驗場所，讓傳統(tǒng)公司越來越輕，越來越互聯(lián)網(wǎng)化。

太陽雨集團(tuán)

面對移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，太陽雨有三種嘗試：組織去中心化、產(chǎn)品服務(wù)永遠(yuǎn)連接用戶、勤奮到極。移動互連網(wǎng)時代即保留了以前不變的基本原則，又要求我們更快速地做到更好，用更開放、更平等、更自由的觀念和行動去適應(yīng)它，緊緊地?fù)肀�它，像我們遇到老朋友似的，抱的再緊一些，更緊一些。

三、怎樣看待“未來市場屬于懂互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)”這個觀點?

點入：

傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合，是未來各行業(yè)顛覆、創(chuàng)新的方向，而能夠進(jìn)行這方面結(jié)合的人，必須同時兼顧互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的知識與資源。前進(jìn)的趨勢必定是全面的融合，這就暗示了互聯(lián)網(wǎng)未來的蓬勃發(fā)展，必定要跟傳統(tǒng)企業(yè)更加全面更加系統(tǒng)的進(jìn)行資源整合，有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)企業(yè)，都不會忽視這里的機(jī)會。

有米：

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)從好奇、到熟悉、到依賴，互聯(lián)網(wǎng)作為附加價值和運作潤滑，在傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)不容忽視。市場推著企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)去靠攏，不擁抱這種變化你只能看著競爭對手把市場一點點地蠶食;但另一方面，從互聯(lián)網(wǎng)的角度來看，脫離傳統(tǒng)企業(yè)實體去談互聯(lián)網(wǎng)是沒有意義的。互聯(lián)網(wǎng)終究給大眾帶來了的是生活方式的便捷、社會運作效率的提高，轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)企業(yè)將成為整個社會運作機(jī)制中最重要的力量。

點媒：

李彥宏指出：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)會在于發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、管理優(yōu)勢等，去提升、改造線下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，改變原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏、建立起新的游戲規(guī)則。今天看一個產(chǎn)業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才可能真正贏得未來。”

指點傳媒：

不大贊同，應(yīng)該是屬于擅長用互聯(lián)網(wǎng)思維去包裝傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌的人。互聯(lián)網(wǎng)思維是什么?歸根到底，就是用戶參與體驗的思維。可是每個企業(yè)都有各自的特征，這是不可復(fù)制的。一條模式在這個公司成功了，放到另外的公司去，它就可能會失敗，最后還是要基于企業(yè)本身的特點去轉(zhuǎn)型。

太陽雨集團(tuán)：

未來屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂得互聯(lián)網(wǎng)的人!

多家公司，多個角度的觀點闡述，不一定是客觀全面的方法論，但是一定是經(jīng)驗之所得，夢想之所往。不論是廣告公司的服務(wù)心得還是傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，移動營銷對于傳統(tǒng)行業(yè)的新課題顯而易見，好在大家都能在轉(zhuǎn)折關(guān)頭視危為機(jī)，迎難而上。傳統(tǒng)企業(yè)要做到真正的互聯(lián)網(wǎng)化是幾乎不可能的，也并不是時代所趨，關(guān)于“顛覆”已經(jīng)不應(yīng)再提，轉(zhuǎn)型也是業(yè)務(wù)布局上的變更，站在營銷層面來講，只要利用好這個移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的平臺工具也就算大成了。