今年上半年被很多葡萄酒商稱作“最淡的淡季”，而匯率上揚、包材漲價等一系列問題也讓酒商感受到了不小的壓力。走過上半年的淡季，下半年市場即將迎來旺季，酒商們有何種打算，又有著什么樣的預期?帶著這些問題，葡萄酒研究與酒商們進行了深入的交流。
1、備貨謹慎，量力而行
隨著中秋的臨近，酒商們大多開始了下半年旺季的籌備。與往年相比，今年葡萄酒商的反應普遍“冷靜”。
此前，中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的一組數(shù)據(jù)顯示：今年1~6月份，我國葡萄酒進口量為38.5萬噸，同比增長25.8%;進口額19.8億美元，同比增長9.3%。進口酒整體保持了量價齊升態(tài)勢。
這組數(shù)字再結合酒商說今年上半年是“最淡的淡季”的反饋，大概能推算出很多人是不太缺少庫存的。
浙江一家做國產(chǎn)酒的酒商表示：“今年年初我們進了700萬的貨，下半年會根據(jù)情況再做少量進貨。往年每年我們都能實現(xiàn)最少100%的增長，但是今年不好說。”
上海一家進口運營商也表示：“今年一些大客戶的進貨意愿不如以往強烈，因為他們似乎對分銷缺少信心。”
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2、市場碎片化，大客戶被細分
大客戶的分化和體量壓縮，是今年不少酒商的切身感受。上海卡聶高國際貿(mào)易有限公司常務副總陳偉俊表示：“市場碎片化，大客戶正在被細分。”
新疆名莊薈商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理孫靖涵則表示：“以往大家都有一些資源型客戶，但是今年經(jīng)濟形勢不好，一些大客戶反而沒錢了。”
對于此種現(xiàn)象，酒商們?nèi)諠u重視消費者，并努力多元開發(fā)客戶資源。孫靖涵表示：“隨著葡萄酒教育的普及，越來越多的普通消費者開始關注并購買葡萄酒，這是我們未來的增量所在。”
她介紹說：“今年我們做了很多針對這部分消費人群的市場工作，比如走進社區(qū)派發(fā)DM快訊廣告，收集客戶資料;比如進入寫字樓進行陌生拜訪;比如組建異業(yè)聯(lián)盟等等。這些工作還會一直持續(xù)下去。另外，公司也會根據(jù)不同節(jié)慶分階段推出不同的活動。眼下正值畢業(yè)升學季，我們就在做升學宴、謝師宴方面的促銷。”
大客戶被細分是不少品牌運營商遇到的問題，對此，卡聶高的做法是通過“打散”做加法。陳偉俊透露：“以前可能針對20萬到100萬的客戶做很多活動，但現(xiàn)在我們在面向中小型客戶方面做了更多嘗試，比如推出5萬、10萬的活動，雖然活動規(guī)模做小了，但是整體來看，還是非�？捎^的。”
3、抓住節(jié)慶機遇，旺季依然值得期待
下半年是酒水銷售旺季，很多運營商都在夏季布局，推出促銷活動，搶占經(jīng)銷商的庫存。而經(jīng)銷商也在做很多的規(guī)劃，抓住旺季財富機遇。
廣東中山的一位葡萄酒經(jīng)銷商透露：“下半年節(jié)日很多，公司活動也多，我一般會提前收集客戶的重要活動計劃，在活動之前主動與他們的采購部門聯(lián)系，幫助客戶策劃慶典類的活動，當然包括慶典餐桌上的葡萄酒菜單。這樣一來，我每年都能從重要企業(yè)那里獲得不下于200萬的團購葡萄酒訂單。”
另外，節(jié)慶也是開發(fā)異業(yè)合作的大好時機。每逢節(jié)慶，不同行業(yè)都在借勢促銷，提升產(chǎn)品銷量。像五一、十一這樣大型的銷售的節(jié)日，很多企業(yè)都會做促銷并向客戶贈送禮品。而作為互補性產(chǎn)品，葡萄酒和鮮花店、汽車4S店等都可以嘗試合作，以達到共享客戶的目的。
來自廣東的葡萄酒商劉明元表示：“把節(jié)慶營銷做好，一年當中的淡季和旺季也許就不會那么明顯了。我每年的年初都會翻日歷，用紅筆把全年的節(jié)日都畫上記號，然后策劃每個節(jié)日的促銷活動。只要認真整理，就會發(fā)現(xiàn)每個月都能有兩個節(jié)日，而每個節(jié)日都可以做文章。
總之，下半年是葡萄酒銷售的重要節(jié)點，節(jié)慶起著非常重要的作用。跳出傳統(tǒng)做法，巧妙地運用新思路，制造機會向客戶推薦不同產(chǎn)品，對葡萄酒商來說，是提升利潤的好時機。
祝愿每一位葡萄商在即將到來的下半年旺季中都能有好的收獲!
