4、對區域市場必須進行規劃
對所在區域市場的規劃能力是區域經銷能否取得突破的關鍵。區域市場的規劃是對品牌區域市場操作策略的整體安排,并針對性地構建適合本區域市場的銷售系統。根據當地經濟發展狀況、消費者消費習慣等宏觀因素,準確判斷當地的市場潛力,再根據同行其它品牌在當地市場的操作情況,確定品牌在當地區域市場的進入策略。
如果高端品牌發展良好,則說明當地已經有了一定的品牌消費理念,可采取各個跟進、局部突破、整體超越的策略;如果當地高端品牌操作不佳,則市場機會更大,可直接采取第一定位的策略,直接以區域第一品牌構建市場。策略決定之后,執行就是關鍵,經過計劃與評估,才能把握節奏,按照不同的開發階段做好不同的工作。
5、公司化運作,團隊致勝
凡是做得成功的經銷商,都有其專業的銷售隊伍,以公司化運作進行規范管理,如價格體系的管理、人員的管理、銷售過程的管理等。
有了專業的銷售隊伍,才能做好規范的店面銷售,才能做好分銷體系的管理,才能更好地拓展餐飲、商超等其它渠道,才能對客戶進行良好的跟進與維護。
6、把服務做出品牌來
良好的服務對于酒類產品的銷售至關重要,必須建立統一規范的服務中心,而經銷商在服務方面的意識、資金等的充足又能夠保證服務做得到位。
因此,在服務方面還有很大的潛力可挖,只要用心就很容易在服務方面超越競爭對手,要想成為區域市場文章來源華夏酒報的銷售霸主,服務工作絕對要做好——盡最大可能將服務做成“品牌”,讓消費者為之稱贊,銷售業績也隨之“水漲船高”。因為,口碑的力量是巨大的!
7、挖掘商務用酒市場
酒類產品的消費能夠造成一種和諧的商務氛圍,可以通過相互之間的交談、溝通,達到彼此之間的了解和共識,對于生意談成有很大的促進作用;而且,通過酒桌上的“文化”交流,可以在共同利益的基礎上,建立起真正的友誼,成為彼此信賴的朋友、融洽的合作伙伴,筑就文明、和諧的合作關系。
2011年,整個廣東省的白酒銷售額就達到了450億~500億元,占全國白酒銷售總額的十分之一,而廣州市則約占據了廣東省份額的三分之一,約150多億元。而在這150多億元的酒品銷量中,其中一半是白酒的銷量,也就是說,廣州人去年的白酒消費量是75個億。80%為商務用酒的消費份額,可見“商務酒”市場的空間之大。并且商務用酒一般都是針對中、高檔酒的消費,企業利潤空間較大。
隨著經濟的發展、商務活動的頻繁,商務用酒的比例還應該會進一步得到提高,因此未來的中國白酒類市場,誰能把握“商務酒”消費市場,迎合商務用酒的消費氛圍和市場需求個性,誰就能主導市場潮流,稱霸區域市場。