一個四川朋友的品牌構(gòu)想

到青州的頭等大事就是去李清照的故居。當(dāng)我踏上前無古人，后無來者的宋代第一才女李清照生活過的城市——青州，我心頭滿是驚喜。我?guī)е�李清照詞中那一句“沉醉不知歸路”的心態(tài)，來打量青州這座古城，對這座城市立即有了別樣的感覺。

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如果單用城市生活者的視角來評價這座城市。它既不繁華，也不熱鬧，是一個縣級市。但它是給予千古才女，宋代婉約派詞宗李清照人生最美好生活年華與歲月的城市。就因為這一點，它暗香浮袖的文化底蘊，她樸實簡陋背后所沉淀的歷史繁華，讓我絲毫不敢對它有不屑之想。女人，愛情甜蜜，婚姻幸福，就是歲月靜好，就是世間春色。這時期的李清照幸福像花兒一樣，佳詞頻出。《一剪梅》“紅藕香殘玉簟秋”“離別相思”之詞，就是李清照短暫與夫婿離別之后，在青州一揮而成。“詞壓江南，文蓋塞北”的李清照在青州攜酒賞菊，醉而忘歸;在這踏青賞月，為賦新詞強說愁;在這與夫君詩詞唱和，寫下一首又一首別致典雅的詞。青州屏居20年，李清照寫出了她一生中最美的詞，《醉花蔭》、《一剪梅》和《鳳凰臺上憶吹蕭》，并撰寫了《詞論》，對同時代的詞人們做了大膽評介，別成一家。“后屏居鄉(xiāng)里十年，仰取俯拾，衣食有余。”其中的14年是作為一個女人和才女所能得到的最大幸福——如摯友般的愛人、共同愛好的事業(yè)、以及自我才華的充分展現(xiàn)。“簾卷西風(fēng)，人比黃花瘦”的易安居士在青州度過了她最銷魂的青年時光，直至晚年，她依然不能忘懷在青州時的舊事。晚年，身經(jīng)國破、家亡、夫死、遇人不淑等種種不幸遭遇的李清照，異常懷念青州那段幸福的歲月。對比青州神仙眷侶的生活，李清照發(fā)出了“獨自怎生得黑。怎一個，愁字了得!”的悲嘆。

說起李清照，你的印象是什么?女詞人，好有才 ......李清照留存下來的60首詩詞中，有16首詩詞皆是醉酒，《如夢令》、《浣溪沙》、《訴衷情》、《蝶戀花》、《醉花陰》等等，真不愧為“酒里有乾坤，詩行有歲月”。無獨有偶，我在青州品嘗到了一種叫“皇尊莊園”的干紅山楂酒。其口感與我之前品過的紅酒不一樣，飽滿、圓潤、入口回味綿長，能讓你欲罷不能，喝完還想再喝。那種感覺很特別，盡顯青州的自然和歷史文化的深厚底蘊，心中既有了滿腔的詩意與浪漫，生活也變得更為生動而豐富起來，與心中的歲月靜好完美契合。.

我們平時總是因為酒款太多，不知道選哪一款?品酒是一種文化，除了滿足味蕾，更想讀懂其內(nèi)涵，猶如讀懂一個人，讀懂一座城市 ...... 懂酒的人，從釀酒工藝到樣酒品鑒，從人到物，都會考量。“東籬把酒黃昏后”這一款皇尊莊園干紅山楂酒的品性與酒莊的風(fēng)土，在千年前就與“千古第一才女”李清照在青州這個地方產(chǎn)生了發(fā)酵反應(yīng)。酒醉人，詞醉心，酒香詞美迷煞人。青州，我來過，我離開，但因為李清照，青州的身影、歷史、皇尊莊園的山楂干紅酒卻一直在我的腦海中，心里頭。原來我也是在赴一場千年之約，我突然有了一種責(zé)任，就是希望能給這款讓人歲月靜好的皇尊莊園干紅山楂酒建立一個子品牌，并在此提出品牌建設(shè)構(gòu)想。

品牌不僅僅是一個商標(biāo)，一種產(chǎn)品標(biāo)識，它更是一種刻在消費者腦中的烙印，心中的感受;它也是一個樞紐，它連接著企業(yè)和消費者的情感;它是一種承諾，它的專注和專一，是贏得消費者信任的法寶;它是一種模式，是塑造百年老店的基石;它是一種企業(yè)文化，深深地根植在企業(yè)的整個運營過程之中。

現(xiàn)代社會是一個品牌消費與品牌競爭的新星時代，品牌成為全球范圍內(nèi)暢通無阻的“通行證”。 品牌消費已成為時尚，消費領(lǐng)域品牌崛起，“認(rèn)牌購買”現(xiàn)今成為已解決溫飽問題后廣大民眾消費的思想主導(dǎo)，品牌成了贏得消費者的最關(guān)鍵因素，擁有品牌比擁有工廠、擁有產(chǎn)品更加重要。

品牌工程建設(shè)是一項循序漸進的長期系統(tǒng)工程，正確的診斷和評估品牌，建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，全方位系統(tǒng)地、有規(guī)劃、有步驟地進行品牌打造。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達品牌的定位，鑄造和全面提升品牌的知名度和影響力。