盤(pán)點(diǎn)珠江純生生啤酒兩個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意

價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)怎么玩才夠逼格?珠江純生生啤酒派對(duì)

一個(gè)多月來(lái)，珠江純生生啤酒派對(duì)幾乎刷爆朋友圈，每日新聞消息不斷，以“放松一下”為品牌訴求，席卷數(shù)十萬(wàn)粉絲參與互動(dòng)，堪稱(chēng)2015年以來(lái)最接地氣、最具參與感的價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)。下面，讓我們還原珠江純生生啤酒派對(duì)已經(jīng)持續(xù)兩個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，盤(pán)點(diǎn)其中的創(chuàng)意亮點(diǎn)，看看這場(chǎng)派對(duì)是如何火起來(lái)的。

【熱鬧來(lái)得太突然：從“軒基代言大戰(zhàn)”到粉絲爆吧】

2015年4月27日，香港巨星張敬軒與陳樂(lè)基兩條微博引爆珠江純生代言人之爭(zhēng)，一時(shí)之間兩個(gè)粉絲陣營(yíng)集體爆吧，更有眾多微博微信大V媒體爆料熱議，短短數(shù)小時(shí)，#張敬軒PK陳樂(lè)基#話題便榮登微博熱門(mén)話題榜前十，參與話題網(wǎng)友直達(dá)400多萬(wàn)，一向“穩(wěn)重”的珠啤瞬間成為關(guān)注焦點(diǎn)，“熱鬧來(lái)得太突然“的珠江純生迅速連夜公布張敬軒代言人，以平息粉絲們的激動(dòng)之情，珠江純生生啤酒派對(duì)的廣告大牌一夜間登陸了各大站牌、各大媒體。

【新媒體有野玩：“廣州塔有大事件”H5火熱傳播】

“軒基代言大戰(zhàn)”尚在熱議，2015年4月28日，一篇名為《5.23!廣州塔有大件事》的H5又刷爆所有人的朋友圈，更有數(shù)百位媒體大咖轉(zhuǎn)發(fā)，揭起全城搶票熱潮，短短三天，該H5的傳播閱讀量便突破30萬(wàn)!

【吸血樓里的驚嘆號(hào)：純生教主掃樓，發(fā)出玩樂(lè)通牒】

一波未平一波又起，一群性感玩樂(lè)教主拿著皮鞭與啤酒，橫掃廣州各大吸血加班樓，發(fā)出“珠江純生生啤酒派對(duì)”十二星座玩樂(lè)通牒，再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，病毒視頻迅速搶占騰訊、土豆、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等各家視頻媒體排行榜前列，點(diǎn)擊量破三千萬(wàn)，各大媒體紛紛跟蹤報(bào)道。

【有“熒”開(kāi)跑：全球首個(gè)奔跑音樂(lè)派對(duì)轟動(dòng)全城】

一場(chǎng)會(huì)“奔跑”的音樂(lè)派對(duì)，再次刷新了珠江純生生啤酒派對(duì)的創(chuàng)意紀(jì)錄。5月20日，熒光夜跑第一站自廣州體育中心打響，這場(chǎng)延續(xù)4天，橫跨天河、濱江東、珠江新城、廣州塔、4區(qū)的熒光夜跑，哪怕遇上最狂風(fēng)暴雨的天氣，也擋不住粉絲的熱情，人氣火爆，更有美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、蜘蛛俠等集體出沒(méi)，期間更有夜跑者趁機(jī)向女友求婚、帶領(lǐng)大媽拋棄廣場(chǎng)舞一起夜跑等勁爆事件發(fā)生。

【廣東樂(lè)壇的盛宴：玩樂(lè)真人秀爆點(diǎn)不斷】

從除了張敬軒首次擔(dān)任導(dǎo)師外，東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德?tīng)柕葟V東樂(lè)壇最炙手可熱的歌手齊齊登上珠江純生生啤酒派對(duì)真人秀的PK臺(tái)，一整個(gè)月來(lái)，以鋪天蓋地之勢(shì)，全媒體轟炸眼球，再次引起了對(duì)廣東樂(lè)壇的關(guān)注，以圈內(nèi)人士一句總結(jié)“很久沒(méi)有這么熱鬧了”。

【玩轉(zhuǎn)廣州塔：珠江純生生啤酒派對(duì)】

5月23日晚，張敬軒、東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德?tīng)柕韧�臺(tái)飆歌， 更有來(lái)自烏克蘭的大牌美女DJ科羅萊娜，熱辣獻(xiàn)藝;全球最大啤酒瓶、火辣教主、純生加油站瘋狂續(xù)杯等派對(duì)新玩法，讓全場(chǎng)觀眾尖叫不斷，狂歡不止!派對(duì)前后，各大新聞媒體、微博微信大V紅人持續(xù)對(duì)派對(duì)過(guò)程進(jìn)行追蹤報(bào)導(dǎo)，一夜之間，珠江純生生啤酒派對(duì)再度成為熱點(diǎn)話題。

營(yíng)銷(xiāo)揭秘分析

近年來(lái)各大品牌價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)特別流行，但通常都很高冷，真正能激發(fā)消費(fèi)者參與的案例不多。而珠江純生生啤酒派對(duì)的“放松•玩樂(lè)派”價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)，線上、線下的互動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)手段如此全面，影響范圍如此之廣，可稱(chēng)得上是價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典。下面總結(jié)了一些規(guī)律，手把手教你如何玩轉(zhuǎn)價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)。

第一招：突破活動(dòng)局限

誰(shuí)說(shuō)派對(duì)就只能是一場(chǎng)派對(duì)?珠江純生生啤酒派對(duì)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)為我們提供了一個(gè)，舉辦品牌活動(dòng)的新思維與新模式。