7月18日，Y2Y品牌年輕節暨2023 ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京舉行。舍得酒業憑借《舍得智慧人物》自有品牌IP、《美味幾食友》節目合作、2023年舍得酒春節新媒體社會化傳播、舍得酒業重慶地區媒體投放四大品牌營銷實戰案例，斬獲五項ADMEN國際大獎，充分展現出其多維度立體式品牌營銷打法的實力。
憑借四大實戰案例，舍得酒業榮膺五大獎項
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業，具有全球視野的國際獎項。舍得酒業榮獲的獎項，均是ADMEN國際大獎中以實效為導向、以創新為準繩，為具有杰出專業水準、取得良好實戰成果的廣告傳媒案例頒發的重磅大獎。
在本次頒獎盛典中，《舍得智慧人物》案例榮膺2023年度ADMEN國際大獎IP營銷類·實戰金案與內容營銷類年度10大案例兩項大獎。作為舍得酒業持續打造的自有品牌IP，《舍得智慧人物》對話推動行業和社會進步的領軍人物，以宏大的格局視野與迭代創新的傳播方式，借內容之力彰顯舍得品牌的精神內涵。
聯動川媒，融合川味，傳遞川酒文化內涵。“舍得酒業·沱牌酒 四川衛視《美味幾食友》”案例獲得2023年度ADMEN國際大獎整合營銷類·實戰金案。作為一檔聚焦川味、川景、川人的人氣節目，《美味幾食友》深度體現了巴蜀文化、川蜀飲食與同樣來自四川的中國名酒沱牌之間的文化連接，也生動演繹了沱牌“美好的日子有沱牌”的品牌理念，實現了二者間美好的價值共鳴。
2023年春節期間，舍得酒業掀起一波新媒體社會化營銷浪潮，以矩陣式傳播體系，深度傳遞了舍得、沱牌的品牌精神。憑借在新媒體社會化營銷方面的出色表現，“2023年舍得酒春節新媒體社會化傳播”案例斬獲2023年度ADMEN國際大獎整合營銷類·實戰金案獎項。
此外，舍得酒業堅持以品牌營銷賦能市場建設，以創意傳播打造品牌價值高地。為布局重慶市場，舍得酒業開展了覆蓋重慶地區機場、高鐵站及商圈等關鍵位置的高強度傳播。在精準觸達區域消費者的同時，展現出積極耕耘重慶市場的強勁勢頭。因營銷成果突出，“舍得酒業重慶地區媒體投放”案例在本次盛典上榮獲創意傳播類·實戰金案。
上半年高頻出擊，舍得品牌營銷實戰見實效
2023年上半年以來，通過在各個層面的高頻次出擊，舍得酒業實現了品牌價值成長與動銷轉化的雙豐收，斬獲ADMEN國際大獎可謂實至名歸。連點成面，得其精要。深入分析上半年舍得酒業更多品牌營銷實戰案例可以發現，舍得打出了一套匯聚內容、曝光、體驗、勢能多層面力量的多維度立體式品牌營銷“組合拳”。
在內容層面，打造差異化高品質內容，凝聚品牌發展動能。2022年底至2023年初，舍得酒牽手央視《遇見大咖》節目，論道舍得精神。作為央視王牌節目，《遇見大咖》不斷探索奮進時代下商界大咖們創業歷程，以獨特的內容呈現他們取舍抉擇的舍得智慧。此外，兔年春節期間，舍得酒業開啟了形式多樣的新媒體社會化營銷。通過登陸春晚送祝福、攜手國家圖書館傳遞傳統福文化、牽手“0713男團”推出新春美好大片，舍得酒業以豐富優質的內容持續深化消費者對品牌的認知，實現了品牌價值的升維表達。
在曝光層面，以高頻率高強度曝光，全面立體傳遞品牌聲量。借助舍得酒驚艷亮相兔年春晚、2023年春節及春糖期間投放《新聞聯播》前黃金時段廣告等品牌傳播動作，舍得酒業占據傳播制高點，廣泛觸達全國觀眾及消費者，持續提升品牌影響力與號召力。
在體驗層面，升級深化消費體驗，精準觸達圈層消費群體。作為《舍得智慧人物》IP在線下的延展，舍得老酒盛宴2023年首站登陸北京，以“時間”為軸，串聯起一場沉浸式的共情之旅，向核心消費圈層全息呈現品牌價值。
在勢能層面，大力踐行國際化戰略，持續提升品牌勢能。2023年3月以來，通過舍得全球品牌上市會36天內登陸歐亞七國、7天內跨越美國東西兩岸，沱牌與英超狼隊達成全球官方合作等一系列舉措，舍得酒業在海外市場不斷落子布局，讓更多海內外消費者感受老酒之美。
在一次次品牌營銷實戰中，舍得酒業凝練打磨出一套多維度立體式品牌營銷打法，為品牌聚勢，為營銷供能。這也在市場端得到了充分印證，舍得酒業2023年第一季度報告顯示，其一季度營收、凈利潤保持穩定雙增長。
舍得酒業對品牌營銷的積極實踐，為白酒行業打造了“實戰派”樣板案例，探索出一條極具借鑒意義的品牌營銷路徑。而斬獲ADMEN國際大獎，也體現了廣告營銷行業對其品牌營銷實力的認可。
可以預見，隨著舍得酒業在品牌營銷方面的持續發力，將有效推動其品牌價值不斷進階。這也將有利于深度激發市場活力，促進動銷轉化，為企業的高質量發展提供澎湃向上的持久動力。
