喜力“通緝”適度飲酒者，說能喝已經(jīng)不是什么體面事了。
活在社交網(wǎng)絡的年輕人面子和逼格大于一切，品牌開始照顧到這些心態(tài)。調查顯示，5000 名來自 5 個國家的年輕人，其中超過一半的人正控制自己的飲酒量，理由是希望控制好自己，36% 的人還表示，如果他們喝醉的照片被 Po 到網(wǎng)上，感覺很丟臉。
于是就有了這支名為“適度飲酒者通緝”的廣告，由陽獅廣告意大利制作，從 1 月 13 日起，將在喜力的全球 30 個市場進行投放。
廣告展現(xiàn)了數(shù)名女性穿梭在城市，唱著帶感的 I Need A Hero，而廣告里不時出現(xiàn)的醉漢，和廣告結尾拒絕酒保手里的啤酒的男人形成鮮明的對比。
賣啤酒的現(xiàn)在都要開始在廣告里勸男人少喝酒了，生意真是難做。在這支廣告發(fā)布前，喜力做了 5000 名 21-35 歲年輕人樣本的調查，發(fā)現(xiàn)人們?nèi)缃裨絹碓絻A向于控制自己的酒精攝入量，生怕給人留下“飲酒過度”的影響，尤其是在社交媒體的影響之下，他們羞于展現(xiàn)出嗜酒的一面。
“我們觀察到這個趨勢，而整個 Campaign 的目的就是鼓勵人們心里潛在的想法。”喜力的公關經(jīng)理 Agnieszka Gorecki 在發(fā)表聲明時說。
事實上，適度飲酒的主題一直都有，喜力早在 2011 年就推出了“日出屬于喝得少的人”(類似早起的鳥兒有蟲吃)，2014 年他們還推出了“多跳舞，少喝酒”的廣告，但由女性的視角和口吻來闡述這件事還是頭一次。簡單說就是，以前全靠自覺，這次要認真起來了——不然后果很嚴重，女人可能不愛你了。
喜力對核心目標受眾的定位仍然是法定飲酒年齡至 35 歲的男性，而他們認為女人對男人起到強烈的說服作用，能促使顧客做出積極的選擇，盡管這一點他們通過調查已經(jīng)確認了。據(jù)悉，喜力將把今年 10% 的年度營銷預算都用來支持這個廣告和相關活動。
