喜力啤酒自黑 如此營(yíng)銷可見(jiàn)效果？

喜力啤酒Heineken Light在廣告中信誓旦旦：“喜力啤酒絕對(duì)是最好喝的啤酒，如果不是，就退錢”，于是，滿臉寫著心虛的代言人Neil Patrick Harris在超市里遭到了眾人的圍追堵截，十分狼狽。不是每個(gè)廣告代言人都能像成龍大哥那樣對(duì)自己的產(chǎn)品無(wú)比自信：我要給觀眾看到，我用完之后是醬紫，你們用完之后，也是醬紫!哈哈哈正當(dāng)大家死纏爛打的時(shí)候，超市經(jīng)理也來(lái)湊熱鬧了：你不是廣告代言人嗎?過(guò)來(lái)給我推銷一下啤酒。

這就好比：你不是說(shuō)相聲的嗎?過(guò)來(lái)給我說(shuō)段相聲，令人哭笑不得。慌不擇路的代言人又倒霉地碰倒了貨架，最后只好服軟以作賠償。

廣告吹牛皮，后果很嚴(yán)重!搞這么一出，甚至有為自己品牌抹黑的嫌疑，喜力啤酒也是醉翁之意。

“喜力啤酒是最好喝的啤酒”這種廣告語(yǔ)明顯是吹牛皮，好處也是僅僅是一個(gè)牛皮而已(反正大家都這么干)，而觀眾的注意力很快就會(huì)被這少見(jiàn)的烏龍劇情轉(zhuǎn)移開(kāi)，在笑聲中看到最后，連產(chǎn)品的露出方式都是華麗麗撒一地。

不得不說(shuō)，“心機(jī)酒”這招高級(jí)自黑，大大加深了品牌記憶度。在這里，子木想說(shuō)：話說(shuō)太滿會(huì)摔跤(故意摔的另當(dāng)別論)，不少企業(yè)都因?yàn)樵趶V告里吹牛被罰慘了!紅牛和韓國(guó)辛泡面就是2個(gè)典型。下面我們一起回顧一下!紅牛因無(wú)法“飛翔”被罰1300萬(wàn)美元是的，是1300萬(wàn)美元!

“你的能量超乎你想象”，不少消費(fèi)者都對(duì)功能性飲料紅牛的廣告印象深刻，不過(guò)也因?yàn)橐痪?ldquo;紅牛給你翅膀” (Red Bull gives you Wings)的廣告語(yǔ)，紅牛在美國(guó)惹來(lái)了官司。

2014年，紅牛在美國(guó)了結(jié)了兩樁集體訴訟官司，同意向消費(fèi)者支付1300萬(wàn)美元(折合人民幣近8000萬(wàn)元)賠償金，用以補(bǔ)償不實(shí)廣告語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的傷害，過(guò)去10年在美國(guó)買過(guò)紅牛的消費(fèi)者都可以獲得相應(yīng)數(shù)額的賠償。

紐約一名消費(fèi)者的律師稱：“紅牛公司通過(guò)廣告向消費(fèi)者允諾，消費(fèi)者喝下紅牛，會(huì)得到包括‘紅牛給你翅膀’在內(nèi)的讓消費(fèi)者將體能、反應(yīng)能力提高到極大限度等效果，但并非如此。”

因被罰產(chǎn)生的效應(yīng)既負(fù)面也正面，“因?yàn)檫@樣夸張比喻式的廣告語(yǔ)而賠償無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外都還是比較少見(jiàn)的，”華通明略(MillwardBrown)大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》分析稱，“從其賠償條件來(lái)說(shuō)，在總額限定的情況下，用不設(shè)門檻的方式，紅牛可借勢(shì)營(yíng)銷，比如，一天之內(nèi)其網(wǎng)站就有近500萬(wàn)的訪問(wèn)量。”農(nóng)心辛拉面夸大營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 被罰1.55億韓元泡面終究是泡面，牛皮吹到天上去，你還是一碗“泡面”!

2011年，韓國(guó)辛拉面生產(chǎn)商農(nóng)心公司由于夸大了一款新品牌方便面的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，該公司被韓國(guó)“公平交易委員會(huì)”判定為進(jìn)行了虛假和夸張的廣告，并被處以1.55億韓元(約合人民幣92萬(wàn)元)的罰款。

韓國(guó)“公平交易委員會(huì)”表示，農(nóng)心公司的“辛拉面BLACK”產(chǎn)品在說(shuō)明和廣告中標(biāo)榜其“蘊(yùn)含著一碗牛雜碎湯的營(yíng)養(yǎng)”、“擁有最理想的營(yíng)養(yǎng)均衡結(jié)構(gòu)”等，這些都被認(rèn)定是虛假和夸張廣告。

“公平交易委員會(huì)”稱，拿一碗辛拉面BLACK和一碗牛雜碎湯相比，前者蘊(yùn)含的碳水化合物為后者的78%，蛋白質(zhì)為72%，鐵成分為4%。而脂肪含量前者卻比后者高3.3倍，并且可能誘發(fā)高血壓、中風(fēng)等疾病的鈉含量為1.2倍。

因此，該委員會(huì)認(rèn)為，“一碗辛拉面BLACK蘊(yùn)含著一碗牛雜碎湯的營(yíng)養(yǎng)”是一種夸張的說(shuō)法。

辛拉面BLACK還宣稱，按照日本農(nóng)林水產(chǎn)省設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，人在汲取營(yíng)養(yǎng)元素時(shí)，碳水化合物、脂肪和蛋白質(zhì)最理想的攝取比率為60：27：13，而辛拉面BLACK包含的這三種營(yíng)養(yǎng)素的比率為62：28：10，是方便面產(chǎn)品中營(yíng)養(yǎng)素最為均衡的產(chǎn)品。

對(duì)此，“公平交易委員會(huì)”表示，當(dāng)初設(shè)定三種營(yíng)養(yǎng)素的比率是為遏制肉類促進(jìn)大米消費(fèi)，三大營(yíng)養(yǎng)素的理想結(jié)構(gòu)并非一成不變，而和消費(fèi)者的年齡、活動(dòng)量等相關(guān)。該委員會(huì)以該款辛拉面近兩個(gè)月的銷售額為依據(jù)，對(duì)農(nóng)心公司處以了1.55億韓元的罰金。在食品領(lǐng)域，因吹牛摔跤的企業(yè)遠(yuǎn)不止上述幾家，諸位朋友要引以為戒!(當(dāng)然，也有人說(shuō)，“被罰”本身也是一種營(yíng)銷手段，在此子木就不多做評(píng)斷了)