2016除了漲價(jià) 還有哪些“漲”與我們有關(guān)？(2)

維護(hù)品牌地位型

小編認(rèn)為五糧液今年8月份的第二次漲價(jià)目的是明確的，就是為了品牌地位。在茅臺(tái)批價(jià)節(jié)節(jié)高、供貨不足時(shí)，五糧液在價(jià)格上，肯定不能與茅臺(tái)拉開太大的距離。

提高利潤型

5月1日，牛欄山酒廠也將旗下核心產(chǎn)品42度500ml陳釀每瓶上調(diào)1元。對(duì)于一款低端白酒而言，這個(gè)幅度是比較大的。牛欄山二鍋頭，是近年低端白酒的最大亮點(diǎn)、大單品，其產(chǎn)能、銷量均是國內(nèi)最大的，以噸位計(jì)(數(shù)據(jù)來自年報(bào)披露)。但順鑫農(nóng)業(yè)公司凈利潤率低問題，一直為市場、股民所詬病的。所以，本次漲價(jià)，很有可能是提高利潤率的目的。

業(yè)績上漲

除了價(jià)格上漲，16年不得不提的還有白酒企業(yè)的業(yè)績上漲。10月30日，隨著最后一個(gè)白酒上市公司發(fā)布三季度業(yè)績公告，19家白酒上市公司三季度業(yè)績公告全部發(fā)布完畢。單從數(shù)據(jù)上來看，前三季度白酒上市公司業(yè)績大面積飄紅，僅有*ST皇臺(tái)一家虧損。

在19家酒企中，三季度業(yè)績增長最大的是沱牌舍得。報(bào)告期內(nèi)，沱牌舍得營業(yè)收入同比增長34.72%，凈利潤同比增長1287.13%。業(yè)績增長居第二位的是水井坊，報(bào)告期內(nèi)，營業(yè)收入同比增長28.38%;凈利潤同比增長110.6%。老白干酒、口子窖、山西汾酒、迎駕貢酒、金徽酒均實(shí)現(xiàn)了凈利潤20%以上的增長，而瀘州老窖、今世緣、古井貢和五糧液實(shí)現(xiàn)了凈利潤10%以上的同比增長，洋河股份的凈利潤增幅為8.47%，伊力特的凈利潤增幅為0.9%。

股價(jià)上漲

除了價(jià)格、業(yè)績，對(duì)企業(yè)來說股價(jià)的上漲也是一件利好的事，小編整理時(shí)發(fā)現(xiàn)，從2015年至今，一共有12家白酒上市公司股價(jià)出現(xiàn)了上漲，分別是茅臺(tái)、五糧液、酒鬼酒、沱牌舍得、金種子酒、伊力特、汾酒、古井貢酒、瀘州老窖、水井坊、金徽酒、皇臺(tái)酒業(yè)。其中茅臺(tái)上漲41.56%，金徽漲幅高達(dá)126.03%。

2016年酒企們關(guān)心的除了白酒價(jià)格、業(yè)績、股價(jià)的上漲，另一個(gè)應(yīng)該就是白酒原料成本和物流成本的上漲了。 自今年10月份以來，快消品行業(yè)，特別在食品飲料領(lǐng)域，受行業(yè)上游原材料供應(yīng)鏈影響和運(yùn)輸費(fèi)用的漲價(jià)的影響，生產(chǎn)企業(yè)，特別是中小生產(chǎn)企業(yè)紛紛叫苦不迭。但進(jìn)入11月以來，原材料不但沒有回落的跡象，反而漲價(jià)趨勢和幅度有增無減。

原料成本上漲

高端白酒價(jià)格上漲，有人認(rèn)為原料成本的上漲是導(dǎo)致白酒高端白酒價(jià)格上漲的主因之一。由于中國經(jīng)濟(jì)正在面臨著新一輪原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加以及人民幣升值等巨大壓力，導(dǎo)致工業(yè)制品和日用消費(fèi)品面臨巨大的成本壓力。飲料酒水產(chǎn)品中有60%的產(chǎn)品是以農(nóng)產(chǎn)品為主要原料的，在此輪以糖、糧食等農(nóng)副產(chǎn)品為主的漲價(jià)浪潮中，酒水飲料行業(yè)也受到了較大影響。像紙箱價(jià)提高30%，對(duì)酒企的包裝也產(chǎn)生了不小的影響。

物流成本上漲

酒企不可忽視經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的每一個(gè)影響因素，不僅是原料成本，還有物流成本。9月21日，國家交管部門出臺(tái)了一份文件。文件表示，將在2016年9月21日至2017年7月31日期間，在全國范圍內(nèi)重點(diǎn)開展三個(gè)“專項(xiàng)行動(dòng)”，即開展為期一年的整治貨車非法改裝專項(xiàng)行動(dòng)和整治公路貨車違法超限超載行為專項(xiàng)行動(dòng)，開展為期兩年的車輛運(yùn)輸車聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)。眾所周知，酒類的成本之一是物流，有媒體認(rèn)為，限載限高的嚴(yán)規(guī)可能導(dǎo)致物流價(jià)格直接上漲30%以上。很多人認(rèn)為此項(xiàng)規(guī)定對(duì)光瓶酒的影響最大，也有專家認(rèn)為最嚴(yán)限超令將使地產(chǎn)酒獲得新機(jī)遇，因?yàn)閷?duì)于短距離、小批量物流配送的地產(chǎn)酒來說，物流費(fèi)用增加并不明顯，無疑是一個(gè)利好。