亞太自貿(mào)區(qū)對中國葡萄酒市場影響有幾何?

此次在北京舉行的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議,APEC各成員在會上決定啟動亞太自由貿(mào)易區(qū)進程，批準亞太經(jīng)合組織推動實現(xiàn)亞太自由貿(mào)易區(qū)(FTAAP)路線圖。

同期，中國與韓國的自貿(mào)協(xié)定已走到最后一百米，批復(fù)指日可待;中國與智利也將于2015年1月1日正式實施自貿(mào)協(xié)定。屆時，包括葡萄酒在內(nèi)的多種智利產(chǎn)品，在進入中國市場上將享受零關(guān)稅。

中國的葡萄酒消費已進入“民酒時代”，進口商對葡萄酒的價格也越來越敏感。因此，不僅僅是智利酒商，由于中國與澳大利亞的自貿(mào)協(xié)定正在談判，許多澳洲酒酒商也對此熱情期待。對此，筆者不禁要問，即便亞太自貿(mào)區(qū)最終完成，這對中國進口葡萄酒市場的影響又有幾何呢?

關(guān)稅僅占總稅費1/3不到

雖說“免稅”聽上去誘人，但所謂的自貿(mào)協(xié)定，免的僅僅是進口關(guān)稅而已。而一款進口葡萄酒到達消費者手中，需要收取關(guān)稅、增值稅、消費稅三種稅。其中，關(guān)稅為到岸價的14%;增值稅為(到岸價+關(guān)稅額)X17%;第三層消費稅則需在疊加前兩次稅收的基礎(chǔ)上乘以10%。

以一款價值3美元(18元人民幣)的葡萄酒為例，關(guān)稅為2.52元，增值稅為3.4884元，消費稅為2.40084元，總共需繳納的稅費為8.40924人民幣。該稅費占稅前到岸價的46.7%，而進口關(guān)稅僅占含稅價的9%，占總稅費的29.96%，不足1/3。

也就是說，即使自貿(mào)協(xié)定簽署，這些享受該協(xié)定的國家將葡萄酒出口至中國，只能在總價基礎(chǔ)上減少不足十分之一的錢。

智利酒的性價比，不僅因為免稅

在提及智利葡萄酒高性價比的原因，許多人都會提到關(guān)稅問題。消息顯示，中國對智利產(chǎn)品的關(guān)稅逐年降低，2013年關(guān)稅已經(jīng)降到2.8%，到2015年智利葡萄酒關(guān)稅將降低為零。許多澳洲酒的進口商也因此而感到興奮，因為中澳自貿(mào)協(xié)定也指日可待。

但筆者通過深入了解智利酒特性后發(fā)現(xiàn)，智利酒具有高性價比，實際上并不僅僅是低關(guān)稅和自貿(mào)協(xié)定之原因。

智利出產(chǎn)高性價比葡萄酒，其中一個原因，是智利有許多工業(yè)化生產(chǎn)的大型酒廠，產(chǎn)能很高，有的產(chǎn)區(qū)葡萄酒單產(chǎn)可達2萬升每公頃。青島葡萄酒協(xié)會駐會秘書長席康告訴筆者：智利酒除了產(chǎn)能高，還面臨產(chǎn)能富余的問題，該問題會降低智利酒的價值，而這個問題不論是澳大利亞還是美國都沒有。

除了產(chǎn)能，眾所周知，智利的人工成本也比新世界其他高產(chǎn)能國低不少。據(jù)了解，澳大利亞的人均收入排前五，比美國更高，人均GDP為6.7萬美元，為全球第一。而智利2013年人均GDP僅為15123美元。相同品質(zhì)的酒，智利的低人力成本必然會為“性價比”加不少分。

智利酒的定位，也決定了它更具性價比。席康認為，智利是個發(fā)展中國家，葡萄酒出口僅20年，開始做品牌的時間也不長。其現(xiàn)狀很像20年前中國的小商品產(chǎn)業(yè)：為贏得市場，會通過其產(chǎn)能和人力資源的基礎(chǔ)，定位低價。而且，智利與澳大利亞、美國等新世界國家相比，智利的葡萄酒幾乎100%出口，而澳大利亞酒有1/3用于國內(nèi)消費，美國更是主攻國內(nèi)市場。從供求關(guān)系而言，澳洲酒和美國酒面向發(fā)達地區(qū)，可以賣3塊錢輕松銷售，為何要為中國市場賣1.5元?

自貿(mào)協(xié)定是“錦上添花”

由此可見，智利酒的超高性價比，并不僅僅因為自貿(mào)協(xié)定。自貿(mào)協(xié)定的作用，更類似于錦上添花的效果。

對于澳大利亞而言，席康預(yù)測，自貿(mào)協(xié)定簽署后，澳洲葡萄酒的銷量一定也會上漲。因為澳洲酒定位小資，在中端領(lǐng)域，仍有很高的性價比。但若要橫向比價格，澳洲酒肯定還是不如定位“入門級”的智利酒便宜。

當然，自貿(mào)協(xié)定并不會對所有葡萄酒都有所幫助。類似于美國這樣主攻國內(nèi)市場的產(chǎn)酒國，自貿(mào)協(xié)定只會影響其出口的那一部分。而對于類似印度這類極小的產(chǎn)區(qū)，影響則更是微乎其微。以新西蘭為例，中新兩國早在2008年就簽訂了雙邊自貿(mào)協(xié)定。但由于新西蘭人力成功高、產(chǎn)能小，即便免除關(guān)稅，新西蘭酒在中國的售價仍比不少未免關(guān)稅的國家高出不少。