全球最大的兩家啤酒企業(yè)合并 中國啤酒業(yè)將迎來大變局

昨日，全球最大的啤酒生產(chǎn)商百威英博與第二大生產(chǎn)商南非米勒就每股44英鎊的收購達(dá)成協(xié)議。收購?fù)瓿珊螅�新公司將會擁有全球約三分之一的啤酒市場份額，成為市值2500億美元的啤酒帝國。

本次并購被稱為年內(nèi)最大、歷史第六大企業(yè)并購案。百威英博近年的“版圖”不斷擴(kuò)大，去年，其以逾45億美元收購韓國OB，今年8月又斥巨資認(rèn)購珠江啤酒非公開發(fā)行股份，持股比例達(dá)到25.62%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，全球啤酒市場受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響而出現(xiàn)衰退跡象，兩大巨頭只能“抱團(tuán)取暖”。

并購或為爭取新興市場

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩大巨頭合并，主要的目的還是爭取新興市場。這個觀點(diǎn)在喜力的收購案中也可以得到印證。近日喜力宣布將斥現(xiàn)金7.81億美元收購帝亞吉?dú)W在加納、牙買加、馬來西亞和新加坡的啤酒業(yè)務(wù)。

但包括日本、韓國、越南在內(nèi)的多個國家還是只認(rèn)可本國啤酒。啤酒受地域因素制約、運(yùn)輸成本高也是跨國企業(yè)們重點(diǎn)考慮的問題，投資新興市場的啤酒企業(yè)成為巨頭們“分一杯羹”的主要方式。

兩大巨頭與中國啤酒業(yè)關(guān)系密切，百威英博是珠江啤酒的大股東，南非米勒持有中國最大的啤酒生產(chǎn)商華潤雪花49%的股權(quán)。據(jù)Euromontior數(shù)據(jù)，2014年我國啤酒行業(yè)前四市場份額分別為：華潤雪花23.2%，青島啤酒18.4%，百威英博14%，燕京啤酒10.7%。

或倒逼國內(nèi)啤酒企業(yè)改革

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，假如雙方合并完成，且商務(wù)部未就反壟斷提出質(zhì)詢，其合并后在中國的市場份額將會明顯領(lǐng)先青島啤酒和燕京啤酒。未來國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局或?qū)��?ldquo;多強(qiáng)并舉”演變?yōu)?ldquo;一超多強(qiáng)”，倒逼青島啤酒和燕京啤酒加快國企改革和并購進(jìn)程。如因反壟斷法，南非米勒放棄部分或全部雪花股份，國內(nèi)啤酒市場格局亦將面臨巨大調(diào)整。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

精釀啤酒或成中國啤酒市場未來競爭重點(diǎn)

近期中國啤酒市場的數(shù)據(jù)看起來似乎并不樂觀。有媒體報道， 2014年國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長，今年第二季度中國啤酒銷量同比下滑11%。有觀點(diǎn)認(rèn)為經(jīng)過20年的快速增長，中國啤酒業(yè)總體消費(fèi)已經(jīng)到達(dá)瓶頸：“從人均銷量看，2014年啤酒行業(yè)人均銷量36千升，已明顯超越全球水平。”

但有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同中國啤酒業(yè)供過于求的說法：“中國市場是一個在總量和市場格局較為穩(wěn)定的市場，生活水平的提高帶來的是消費(fèi)產(chǎn)品和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，不存在消費(fèi)瓶頸一說。”他還強(qiáng)調(diào)，目前國際巨頭對于中國啤酒業(yè)的參與只是股權(quán)上的投資，并不參與管理，所以短期只有財務(wù)上的影響。

而國內(nèi)啤酒企業(yè)也思考自己的“華麗轉(zhuǎn)身”。在消費(fèi)市場出現(xiàn)中高價啤酒銷售高增長的情況下，精釀啤酒稱為新的“爭奪地盤”。據(jù)透露，過去數(shù)個月內(nèi)，百威英博已收購數(shù)家精釀啤酒廠。珠江啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“現(xiàn)在國內(nèi)啤酒行業(yè)都在從增量到提質(zhì)的轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)要找準(zhǔn)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，才能更好地應(yīng)對競爭。”他認(rèn)為，精釀會是未來應(yīng)對競爭的一個重點(diǎn)。據(jù)珠江啤酒定增公告，未來珠江啤酒將投資2.5億元建精釀啤酒廠、深化打造線上消費(fèi)線下門店配送的O2O渠道。“向中高端發(fā)展是目前整個行業(yè)的方向。”上述珠江啤酒人士稱。