酒業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象知多少

7月19日，大河報(bào)刊發(fā)了《“X糧液”扎堆：糧食越多酒越好?》報(bào)道，不僅引起人們對(duì)“X糧液”的關(guān)注，也引發(fā)了酒類(lèi)商標(biāo)大討論。中國(guó)的文字非常豐富，那么酒名中究竟還蘊(yùn)藏著多少這樣“傍名牌”的現(xiàn)象呢?

熱議：“X糧液”玩的是文字游戲?

7月19日，大河報(bào)報(bào)道了五糧液暢銷(xiāo)以來(lái)“X糧液”跟風(fēng)銷(xiāo)售的市場(chǎng)現(xiàn)象，引起了讀者的高度關(guān)注。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)界人士認(rèn)為，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品來(lái)源的一種標(biāo)識(shí)，使用時(shí)在視覺(jué)上能引起相關(guān)誤認(rèn)，就可以視為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。就“X糧液”商標(biāo)說(shuō)，因?yàn)槲寮Z液的品牌知名度太高了，所以第一個(gè)數(shù)字無(wú)論如何更改，都會(huì)構(gòu)成商標(biāo)近似，也就可能會(huì)引起誤認(rèn)。

讀者黃先生表示，“X糧液”就是一種文字游戲。沒(méi)有五糧液，起名六糧液、七糧液、八糧液、九糧液也就沒(méi)有多大意義了。時(shí)髦地講，這種文字游戲也可以稱(chēng)作是“傍名牌”。

不過(guò)，有酒業(yè)人士則不這么認(rèn)為，也不理解數(shù)字根本不相同怎么會(huì)構(gòu)成誤認(rèn)和侵權(quán)。河南酒業(yè)資深人士趙先生說(shuō)，五和六、七、八、九從字形上看一點(diǎn)也不相似，怎么會(huì)構(gòu)成誤認(rèn)呢?使用時(shí)也沒(méi)有刻意在包裝和字形上與五糧液追求一致，頂多算是打了“擦邊球”。

“如果說(shuō)‘X糧液’算文字游戲，那么酒業(yè)中在名字上玩文字游戲的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。”趙先生說(shuō)。

追問(wèn)：酒業(yè)還蘊(yùn)藏著多少“傍名牌”現(xiàn)象?

據(jù)記者調(diào)查，在酒的名字中，名為玩“文字游戲”實(shí)則“傍名牌”的現(xiàn)象十分普遍。

河南酒業(yè)資深人士趙先生說(shuō)，“領(lǐng)醬國(guó)”商標(biāo)就是酒業(yè)玩文字游戲的典型。領(lǐng)醬國(guó)是娃哈哈集團(tuán)在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)的一款醬香型酒，而茅臺(tái)鎮(zhèn)最知名的酒是茅臺(tái)酒，也被人們稱(chēng)為國(guó)酒茅臺(tái)。領(lǐng)醬國(guó)商標(biāo)在產(chǎn)品中使用的時(shí)候，很自然被人為念作領(lǐng)醬國(guó)酒。

與之相似的，還有一個(gè)酒類(lèi)商標(biāo)叫“真牌國(guó)”。據(jù)說(shuō)，該商標(biāo)持有者曾準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)一款“真牌國(guó)酒”，引起茅臺(tái)愛(ài)好者的不滿(mǎn)，認(rèn)為如果它叫“真牌國(guó)酒”，那么飛天茅臺(tái)豈不是假?lài)?guó)酒了?

另外，有企業(yè)曾注冊(cè)了“王宮”和“朝臣”兩個(gè)商標(biāo)，而使用的時(shí)候卻豎著排列，很容易讓人念作“王朝宮臣”，這樣便與大名鼎鼎的王朝葡萄酒套上了近乎。類(lèi)似的還有燕啤、京酒，豎排起來(lái)就是燕京啤酒。

除此之外，茅臺(tái)酒與“茅合酒”，瀘州老窖與“瀘酒老窖”、“瀘洲老窖”等，如果不仔細(xì)辨認(rèn)的話，很可能會(huì)“混為一談”。

提醒：商標(biāo)“傍名牌”，可能要承擔(dān)法律責(zé)任

在產(chǎn)品中起一個(gè)好名字，有利于傳播，也有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。而在商標(biāo)中通過(guò)玩文字游戲造成誤認(rèn)，只會(huì)曇花一現(xiàn)，抑或還會(huì)引火燒身，造成不必要的麻煩，甚至是經(jīng)濟(jì)損失。

對(duì)于上述情況，河南集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司經(jīng)理張海燕介紹說(shuō)，這里可以分為三種情況來(lái)解釋。第一，因?yàn)槲寮Z液是中國(guó)馳名商標(biāo)，“X糧液”一般拿不到商標(biāo)證，即使拿到商標(biāo)證，五糧液公司也可以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)相關(guān)企業(yè)提出商標(biāo)異議。第二，注冊(cè)時(shí)一個(gè)樣，使用時(shí)卻造成了混淆和誤認(rèn)，一樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。第三，原則上“國(guó)酒”這類(lèi)叫法是不允許的，即使商標(biāo)注冊(cè)成功，逃過(guò)了“商標(biāo)法”的審查，將來(lái)在使用時(shí)引起混淆和誤認(rèn)，還會(huì)受到“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法”、“廣告法”等法律的約束。

據(jù)了解，“王宮朝臣”葡萄酒的生產(chǎn)廠家就曾被王朝公司以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)訴至法院，被判令賠償原告20萬(wàn)元人民幣，并被責(zé)令立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)毀侵權(quán)產(chǎn)品，登報(bào)致歉。有業(yè)內(nèi)人士指出，酒類(lèi)市場(chǎng)“傍名牌”現(xiàn)象有害無(wú)益，一是容易導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知上的混淆，二是會(huì)導(dǎo)致假酒泛濫，三是進(jìn)而造成酒類(lèi)市場(chǎng)的混亂。

酒類(lèi)產(chǎn)品“傍名牌”現(xiàn)象一覽表

傍名牌　　　真名牌

領(lǐng)醬國(guó)酒　　國(guó)酒茅臺(tái)

真牌國(guó)酒　　國(guó)酒茅臺(tái)

王宮、朝臣　王朝

燕啤、京酒　燕京啤酒

瀘洲老窖　　瀘州老窖

瀘酒老窖　　瀘州老窖

茅合　　　　茅臺(tái)

杖江大曲　　枝江大曲

六糧液　　　五糧液