重新整理產(chǎn)品線 長城葡萄酒將推大眾新品

就在國產(chǎn)葡萄酒發(fā)力高端市場之下，長城葡萄酒卻將目光放在了大眾酒上。9月20日，記者獲悉，長城葡萄酒將針對大眾消費者推出一款新品，定位百元價格帶的大單品，并預(yù)計于12月上市發(fā)布。同時，長城葡萄酒還將針對產(chǎn)品線進行重新規(guī)劃，整理品牌架構(gòu)。

針對新品規(guī)劃，長城葡萄酒相關(guān)負責人告訴記者，近期長城葡萄酒將注重大眾產(chǎn)品開發(fā)與布局，在百元左右價位建立腰部產(chǎn)品系列，目前新品仍處于持續(xù)的研發(fā)設(shè)計中。

記者了解到，目前長城葡萄酒旗下主要包含桑干、長城五星、華夏、天賦以及海岸等五大產(chǎn)品系列，其中桑干葡萄酒定位在500元以上，長城五星產(chǎn)品主要集中于300元-500元價格帶，華夏與天賦系列的產(chǎn)品主要集中于200元-300元價格帶，海岸產(chǎn)品集中于150元-200元價格帶。可見，從產(chǎn)品系列上來看，長城葡萄酒目前多集中于中高端和高端產(chǎn)品價格帶，眼下將著重于對大眾價格帶進行補充。

據(jù)悉，新品或?qū)⑹褂闷煜聳|方系列產(chǎn)品進行翻新，或?qū)⒅匦律�產(chǎn)一款產(chǎn)品。記者在長城葡萄酒天貓旗艦店看到，東方系列主要為半干紅與甜酒系列，價格定位在68元-88元間。據(jù)長城葡萄酒相關(guān)負責人介紹，針對新品研發(fā)，長城葡萄酒還在與中糧營養(yǎng)研究院做一些合作，通過對消費者的一些口味測試、感官測試，將該產(chǎn)品做的更加接地氣，更加的是消費者想要的百元大單品。

事實上，消費者對于大眾葡萄酒的需求并不少見，但越來越多的國產(chǎn)葡萄酒致力于趨向高端化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，對于非葡萄酒愛好者而言，挑選葡萄酒一般有兩個維度，一個是國別，另一個是價格區(qū)間。而據(jù)商超渠道大數(shù)據(jù)顯示，39元、88元和188元的價格段用戶群體最高。

易久批副總裁殷凱進一步指出，目前國內(nèi)整體葡萄酒市場仍處于成長期，僅在一線城市存在結(jié)構(gòu)性增長期。而在二三線城市中，大眾葡萄酒的需求不在少數(shù)。國產(chǎn)葡萄酒在發(fā)力高端產(chǎn)品的同時，還可以針對大眾葡萄酒的品質(zhì)和口感進行提升，滿足消費者需求。

在研發(fā)大眾新品的同時，長城葡萄酒將持續(xù)整理產(chǎn)品線。長城葡萄酒相關(guān)負責人表示，預(yù)計接下來公司還有一輪的SKU的減量，主要集中于特標經(jīng)銷商合作款進行梳理。

目前國產(chǎn)葡萄酒仍處于深度調(diào)整期，預(yù)計將于今年實現(xiàn)觸底反彈。針對國產(chǎn)葡萄酒的未來發(fā)展走勢，殷凱告訴記者，伴隨中國葡萄酒市場的成熟，消費者也更加注重品牌與品質(zhì)，除了外部利好條件之下，國產(chǎn)葡萄酒企還需積極強化品牌自身競爭力，提高產(chǎn)品品質(zhì)，發(fā)展根據(jù)地市場或品牌強勢市場，完善產(chǎn)品布局，發(fā)力國內(nèi)葡萄酒潛在市場空間。