業(yè)績好轉(zhuǎn) 白酒市場開始復(fù)蘇

4月29日，水井坊正式對外公布第一季度財報，至此，國內(nèi)14家上市白酒企業(yè)都交出了2015年第一份成績單。僅從企業(yè)公布的數(shù)據(jù)來看，白酒企業(yè)業(yè)績普遍呈現(xiàn)增長態(tài)勢，這對于部分經(jīng)銷商來說，無異于“在寒冬之后看到曙光的溫暖”。北京盛初營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長王朝成認(rèn)為，在經(jīng)歷了2014年的見底期后，2015年白酒行業(yè)開始“弱復(fù)蘇”。

業(yè)績好轉(zhuǎn) 白酒市場開始復(fù)蘇

記者分析水井坊季報數(shù)據(jù)得知，品牌目前營收已經(jīng)超過了去年的一半左右，而同期公布的年報也顯示，應(yīng)收賬款降低了90%。水井坊是否已經(jīng)走過最艱難的時期?對此，水井坊總經(jīng)理大米告訴記者：“從2014年9月份開始，水井坊就呈現(xiàn)出了較好的發(fā)展勢頭。一季度營收達(dá)到了2.64億元;公司現(xiàn)金流充裕，應(yīng)收賬款從2013年年底的2億多元，降到了現(xiàn)在的600多萬元，而現(xiàn)在酒商進(jìn)貨已經(jīng)全部是現(xiàn)金方式;經(jīng)銷商的庫存已經(jīng)低于30天;第二季度接到的訂單超過我們原計劃的27%。”如果水井坊保持良性發(fā)展態(tài)勢，今年應(yīng)該能夠順利完成預(yù)期6.2億元的目標(biāo)。

隨著水井坊一季報的預(yù)計扭虧、酒鬼酒一季報的大幅預(yù)增，白酒行業(yè)基本面見底的預(yù)期正在逐漸確定，白酒行業(yè)今年整體將呈現(xiàn)“弱復(fù)蘇”的趨勢。但在業(yè)績普遍回暖的同時，記者獲悉，一季度白酒上市公司凈利潤卻也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，數(shù)據(jù)顯示，包括五糧液、山西汾酒、伊力特、金種子、沱牌舍得在內(nèi)的5家企業(yè)凈利持續(xù)下滑，其中下滑幅度最小的五糧液凈利也同比下滑了15.97%，沱牌舍得凈利則同比下滑了45.61%，以430多萬元的凈利在14家白酒上市公司中墊底。

在王朝成看來，今年白酒行業(yè)的復(fù)蘇，還只是“弱復(fù)蘇”。而這個“弱復(fù)蘇”的含義就是龍頭酒企今年一季度已經(jīng)開始復(fù)蘇，而非龍頭酒企還在寒冬。至于原因，他表示，因?yàn)橹�前龍頭企業(yè)遭遇了“破壞性下降”，而地區(qū)性酒企之前的調(diào)整相對不大，他的理論是：調(diào)整不大者復(fù)蘇也更弱。

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