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            看品牌三格知企業品牌命運(2)

            2018-05-09 11:48  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            2、品牌人格——領導者

            作為品牌建設的靈魂人物企業領導者或管理團隊,是品牌的人格反應,一個好的品牌人格一定是健康健全的。企業家的個人形象、行為及意志,往往很容易就會反應到品牌上。企業家的胸懷和氣度,對于品牌建設尤其重要。

            中國有很多企業家生意都做得很成功,但是品牌經營卻乏善可陳。所以當金融危機到來之后,很多企業紛紛倒閉,很多企業家偷偷跑路,把包袱拋給國家。而且大多數外貿轉內銷做品牌的企業并不成功。個人認為不是因為企業產品不能做品牌,都能夠出口創匯的產品,在國內塑造一個品牌肯定也不會有問題。但是為什么卻少有轉型成功的呢?其根本原因是缺乏善于做品牌管理的人,沒有這樣的領導者,怎么能夠打造出品牌呢?

            比如說,我就曾經見過一些做技術和企業很成功的老板,但是因為保守,沒有品牌意識或者說固執于自己的世界,市場和品牌卻始終建設不起來。其中最典型的就算太子奶,我是看著這個企業怎么瘋狂的倒塌。這樣的人和企業在中國比比皆是,到哪里都認為自己的東西是天下第一好,到哪里都認為自己才是正確的,殊不知你都無法讓你的接觸者從心里佩服或者認同你的產品和技術,又怎么讓消費者能夠接受呢?我把這類企業家歸納成產品經營者,而不是真正的品牌經營者。

            3、品牌品格——產品線

            看一個企業品牌打造能不能成功或者能不能長久,出了去感受這個企業的價值觀和管理團隊的外,價值觀是保證品牌朝著正確的方向前進,管理者是保證品牌在正確的道路上不犯錯誤,而最后一個產品線則是保證這條正確的道路是否能夠長久。

            企業品牌要想長久,產品及產品線的設計至關重要,因為這是消費者能夠直接感知到的,也是消費者獲得品牌認同的基礎。但是中國很多企業在產品線上下的功夫經常頭重腳輕,概念和形象往往很大,但是實實在在的東西和品質卻很少。比如說曾經的三株口服液,只因為一場產品質量官司,龐大的帝國一天倒塌。風靡全國的秦池,也因為不注意產品品質,四處收購基酒生產產品,造成市場迅速衰退.

            沒有好的產品基礎和產品線設計,企業的品牌就好像浮萍,隨波逐流根本無法與消費者建立價值認同,更無法進入消費者的心智。所以要想建設好的品牌,產品一定是基礎。

            關于品牌的建設企業有很多中市場觀念,個人只是以自己的經驗言之,希望企業在經營品牌時,能夠擁有正確的品牌觀,從產品出發,以正確的價值觀為導向,構建優秀的品牌管理團隊,這樣才能夠讓品牌持續發展,基業長青。否則品牌的這三個方面任何一方有偏差,都會給品牌帶來災難。用錯誤的價值觀指導的品牌,不可能建成百年品牌,缺少人格魅力的品牌同樣不能夠基業常青,沒有品格的品牌更是難以長久。

            關鍵詞:企業管理 品牌價值  來源:佳釀網  鄒文武
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