醬酒第二波財(cái)富潮已到來(lái) 這些品牌要大干一番

前不久，在“2017中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)頂級(jí)思想峰會(huì)”上，左右腦策略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)權(quán)圖談到，根據(jù)茅臺(tái)價(jià)格率先復(fù)蘇、春節(jié)旺季旺銷、茅臺(tái)鎮(zhèn)2016投產(chǎn)率大幅上升等三大因素可以預(yù)判，經(jīng)過(guò)五年的洗禮，醬香第二波財(cái)富浪潮已經(jīng)到來(lái)!

同時(shí)他提到，目前，中高端人群對(duì)醬酒的偏好還在持續(xù)放大，醬酒高端品類化的趨勢(shì)已經(jīng)完全成立，可以說(shuō)醬酒已經(jīng)找到和消費(fèi)者溝通的方法和技術(shù)。未來(lái)大部分醬酒企業(yè)需要平臺(tái)做大、品牌做小(小B+大C)。醬酒現(xiàn)在已成為中小型經(jīng)銷商最好布局的品類。

確如權(quán)圖所說(shuō)，諸多利好，已經(jīng)促使醬酒市場(chǎng)波瀾再起，新的機(jī)遇來(lái)臨。今天，我們就一起來(lái)看看茅臺(tái)醬香系列酒、郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、金沙等五大醬香品牌在2017打算怎么干!

茅臺(tái)醬香系列酒：“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”三大工程

不知道大家是否留意，去年的茅臺(tái)大會(huì)上，茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)首次單獨(dú)召開(kāi)。這對(duì)于茅臺(tái)醬香系列酒而言無(wú)疑是一個(gè)重要信號(hào)。

關(guān)于醬香系列酒2017年的發(fā)展，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理李保芳表示，要乘勢(shì)再進(jìn)，推動(dòng)系列酒再上臺(tái)階。深化和豐富‘九大營(yíng)銷’內(nèi)涵，著力創(chuàng)新體制機(jī)制、深耕精耕市場(chǎng)，做大單品實(shí)力、做大規(guī)模總量，確保完成全年銷量2.6萬(wàn)噸、銷售收入43億元以上的目標(biāo)計(jì)劃，把系列酒打造成茅臺(tái)新的增長(zhǎng)極。

同時(shí)李保芳強(qiáng)調(diào)，一方面，深入推進(jìn)“133”品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)梳理、重新定位系列酒品牌。另一方面，有計(jì)劃地組織開(kāi)展系列酒核心客戶和消費(fèi)者品鑒會(huì)。

另外，就在日前，茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)醬香酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李明燦一行赴山東出席茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)第一次會(huì)議。會(huì)上李明燦透露，茅臺(tái)醬香系列酒一季度銷售超過(guò)10億元，合同量也已經(jīng)簽滿。

李明燦表示，醬香型白酒現(xiàn)在在白酒市場(chǎng)占比不到5%，如果提高到10%，將會(huì)供不應(yīng)求。只要堅(jiān)持市場(chǎng)的精耕細(xì)作，三五年以后，茅臺(tái)醬香的市場(chǎng)絕對(duì)是一片藍(lán)海，這對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的財(cái)富商機(jī)。

關(guān)于具體執(zhí)行，李明燦強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)系列酒當(dāng)前具有充分的內(nèi)外部支持條件，包括“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”的三大工程，茅臺(tái)系列酒每年有不少于8億元的市場(chǎng)支持，并且允許3年政策性虧損，8個(gè)億和3年，放眼天下，前無(wú)古人，再無(wú)來(lái)者!

茅臺(tái)醬香系列酒，有集團(tuán)的大力支持與重視，有醬香公司的奮力拼搏與苦干，相信在2017年定然大有作為。

郎酒：紅花郎鎖定次高端，青花郎品牌登頂運(yùn)動(dòng)

2017年，郎酒有一個(gè)明顯的動(dòng)作就是品牌聚焦。

汪俊林表示，目前銷售公司調(diào)整為紅花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事業(yè)部，郎酒將堅(jiān)定聚焦發(fā)展，在深化品牌化營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，長(zhǎng)期堅(jiān)持青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展。

在“一樹(shù)三花”的戰(zhàn)略下，醬香酒的能量也在加速迸發(fā)。

一是紅花郎，正在通過(guò)提價(jià)等方式強(qiáng)勢(shì)切割次高端市場(chǎng)。

2月25日，紅花郎系列產(chǎn)品下發(fā)調(diào)整出廠價(jià)通知：紅花郎(10)廠價(jià)上調(diào)20元、紅花郎(15)上調(diào)40元;3月1日，紅花郎調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價(jià)：紅花郎(10)上調(diào)20元、紅花郎(15)上調(diào)40元和60元。這樣短短4天時(shí)間里，兩度調(diào)整價(jià)格的魄力，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)。

二是青花郎，正在進(jìn)行品牌登頂運(yùn)動(dòng)，占位千元高端酒市場(chǎng)。

就在今年年初，郎酒將連續(xù)4年聚焦紅花郎品牌的央視黃金劇場(chǎng)資源改為“中國(guó)高端醬酒•青花郎特約劇場(chǎng)”，青花郎統(tǒng)一價(jià)為1098元，占位茅五之間!郎酒高層明確表示，2017年要要重啟青花郎戰(zhàn)略，并決定要聚焦“3個(gè)梳理”：梳理重點(diǎn)客戶、梳理市場(chǎng)價(jià)格體系、梳理市場(chǎng)運(yùn)作方法，

接下來(lái)，郎酒旗下的“二郎”如何攻城拔地，讓我們拭目以待。