為何“標(biāo)王”一去難復(fù)返？(2)

其二，SNS

SNS，是Social Networking Services的縮寫，其常見的解釋為社交網(wǎng)站。通過這一平臺(tái)，企業(yè)能夠與目標(biāo)消費(fèi)群體建立起一個(gè)良好的溝通橋梁，既有助于品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行對(duì)話，又有助于消費(fèi)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行對(duì)話。

其三，網(wǎng)絡(luò)視頻

相較于傳統(tǒng)的電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻所具備的雙向溝通的優(yōu)勢(shì)極為明顯，而卻在廣告形式上要更為靈活與多元。

其四，網(wǎng)絡(luò)直播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)直播也憑借成本低廉、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)以及內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)得到了井噴式的爆發(fā)，也為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣提供了新思路。

其五，搜索引擎

搜索引擎能夠幫助消費(fèi)者快速地獲取到自己所需的信息，也可以幫助企業(yè)進(jìn)行更有針對(duì)性的品牌推廣。通過這一方式，企業(yè)可以節(jié)省大量的品牌建設(shè)的成本。

其六，網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站除了能夠塑造品牌形象之外，還能夠進(jìn)行品牌的傳播與推廣。在這一平臺(tái)上，企業(yè)可以采取各種方式與形態(tài)來(lái)傳播自己的品牌信息。

其七，LBS

LBS，是Location Based Service的縮寫，指的是基于位置的服務(wù)，能夠真正地實(shí)現(xiàn)商家創(chuàng)造內(nèi)容的自營(yíng)銷模式，企業(yè)可以以此為交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙的B2C自營(yíng)銷。

雖然眾多企業(yè)紛紛開辟了新媒體戰(zhàn)場(chǎng)，但并不代表他們放棄了傳統(tǒng)媒體。近年來(lái)，為了更廣泛地傳播品牌，企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上也玩出了新花樣，比如選擇目標(biāo)受眾一致的綜藝節(jié)目進(jìn)行冠名、在熱播的影視劇中進(jìn)行廣告植入等等。

各美其美，美美與共

社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生曾經(jīng)總結(jié)過處理不同文化關(guān)系的十六字“箴言”，即“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，意思是要尊重自己民族的文化，也要尊重其他民族文化，只有保持世界文化的多樣性，世界才更加豐富多彩。

在此，我們可以借用這十六字“箴言”的喻義，來(lái)解釋當(dāng)前品牌傳播與推廣的多元化，在媒介形式“百家爭(zhēng)鳴”的當(dāng)下，央視不可能一直保持超然的位置，將自己置身于競(jìng)爭(zhēng)之外，其所推出的“標(biāo)王”自然也不可能永遠(yuǎn)“獨(dú)霸天下”。

如此背景之下，“標(biāo)王”緣何會(huì)一去不復(fù)返也就不難理解了。