茅瀘五洋居2014年白酒品牌口碑報(bào)告前4名

近日，由中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)編制的2014《中國品牌口碑年鑒》隆重面世。在其中的《中國白酒品牌口碑研究報(bào)告》中，茅臺(tái)獲得白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。充分說明白酒行業(yè)隨著政務(wù)消費(fèi)能力的減弱，高端白酒品牌的“高貴身段”不再有剛性的強(qiáng)勁，中端產(chǎn)品則成為白酒品牌之爭的主流。整個(gè)白酒行業(yè)開始從渠道競爭向品牌競爭、從傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型，而網(wǎng)絡(luò)口碑的特殊性注定網(wǎng)民之間的口口相傳更加迅速直接，好口碑成為百姓消費(fèi)新的“風(fēng)向標(biāo)”。

該報(bào)告數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室，共采集255個(gè)品牌，根據(jù)品牌聲量篩選出比較活躍的作為監(jiān)測研究對象而產(chǎn)生的。

從2014年白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來看，茅臺(tái)獲得白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。與上研判期相比，榜單前十中，各個(gè)白酒品牌口碑指數(shù)大小排序互有更迭。

品牌知名度方面，茅臺(tái)、瀘州老窖、國窖三大白酒品牌的知名度指數(shù)分占前三。此外，五糧液、郎酒也保有較高的品牌知名度指數(shù)，從郎酒之后，其他品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度指數(shù)差距不大，基本在一個(gè)水平之上。整體來看，品牌網(wǎng)絡(luò)知名度很大程度上還依賴于網(wǎng)民對線下白酒品牌知名度的慣性印象，各白酒生產(chǎn)企業(yè)在品牌網(wǎng)絡(luò)知名度的塑造方面，有很大的塑造空間。

品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面，茅臺(tái)的互動(dòng)度指數(shù)可以用一枝獨(dú)秀來形容，茅臺(tái)在微博、微信以及論壇中都得到網(wǎng)民的大量討論和互動(dòng)，在本研判期間茅臺(tái)獲得第一，五糧液、瀘州老窖分列第二、第三，之后的品牌消費(fèi)者互動(dòng)度指數(shù)之間差距不大，白酒生產(chǎn)企業(yè)對自媒體平臺(tái)的重視程度有待加強(qiáng)。

質(zhì)量認(rèn)可度方面，茅臺(tái)、五糧液包攬冠、亞軍，兩者在質(zhì)量認(rèn)可度方面都得到了較高的分值，位列第三的瀘州老窖也獲得較高質(zhì)量認(rèn)可度。品牌質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)在洋河之后，各個(gè)品牌之間的指數(shù)差距進(jìn)一步縮小。

企業(yè)美譽(yù)度方面，洋河在本研判期表現(xiàn)較好，品牌企業(yè)美譽(yù)度獲得榜首，洋河集團(tuán)在企業(yè)公益、社會(huì)責(zé)任以及技術(shù)創(chuàng)新方面綜合表現(xiàn)優(yōu)異，五糧液、牛欄山分列第二、第三。整體來看，白酒生產(chǎn)企業(yè)普遍對公益事業(yè)以及相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任都保有一定的關(guān)注，各大品牌之間的差距不是很大。

品牌產(chǎn)品好評度方面，洋河產(chǎn)品好評度最高，在各大電商平臺(tái)上擁有較多的好評，其次是瀘州老窖，五糧液位列第三。從電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)民對于中高端白酒青睞有加，一方面，白酒品牌價(jià)格普降，另一方面，網(wǎng)民消費(fèi)水平有一定的提高。

品牌健康度方面，伊力特、雙溝酒以及景芝酒都獲得較高的健康度指數(shù)，三者分列前三。整體來看，排名前十的品牌健康度指數(shù)相差不大，對品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)的侵蝕都比較小。

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