葡萄酒進(jìn)口價(jià)格大幅縮水 高端酒遇阻拉低進(jìn)口均價(jià)

國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，導(dǎo)致國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格一路看跌。據(jù)上海海關(guān)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年前11個(gè)月，上海海關(guān)管區(qū)進(jìn)口葡萄酒1.1億升，較前一年同期減少2.6%;進(jìn)口平均價(jià)格為46.5元/升，同比下跌21.2%。

葡萄酒進(jìn)口價(jià)格大幅縮水

根據(jù)上海海關(guān)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年前11個(gè)月，上海海關(guān)管區(qū)進(jìn)口葡萄酒1.1億升，較前一年同期減少2.6%;價(jià)值50.4億元人民幣，同比下降23.3%;進(jìn)口平均價(jià)格為每升46.5元人民幣，同比下跌21.2%。

對(duì)此，獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴記者，從宏觀上看，國內(nèi)整體葡萄酒市場(chǎng)供過于求，降價(jià)幅度超過了其他國家采購葡萄酒的降價(jià)幅度。國內(nèi)市場(chǎng)遭到進(jìn)口擠壓，葡萄酒銷售不出去，國內(nèi)酒商同時(shí)也在壓制國外出口商的價(jià)格。

縱觀去年葡萄酒市場(chǎng)，渠道商都在采取低價(jià)出貨策略，電商更是在“十一”、中秋、“雙11”打起了價(jià)格大戰(zhàn)。銷售價(jià)格的直線下滑勢(shì)必對(duì)進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格產(chǎn)生影響。

據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014中國高端紅酒報(bào)告》顯示，在2010-2012年的三年間，中國從法國進(jìn)口的紅酒量呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，不斷刷新紀(jì)錄。但是，2013年中國從法國進(jìn)口的紅酒量為13738萬升，較2012年下跌2個(gè)百分點(diǎn);進(jìn)口額為71507 萬美元，同比下跌9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2002年以來法國紅酒在中國市場(chǎng)的首次量?jī)r(jià)齊跌。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，法國葡萄酒此番下滑主要是高端葡萄酒在華銷售遇阻所致，“三公”消費(fèi)讓高端消費(fèi)者不再紅火。與此同時(shí)，價(jià)格親民的新世界葡萄酒大舉入華，直接拉低了國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的平均價(jià)格。

高端酒遇阻拉低進(jìn)口均價(jià)

限制“三公”消費(fèi)等大環(huán)境政策影響下，團(tuán)購時(shí)代的大批量出貨已成歷史，葡萄酒商們手里或多或少都囤積了一些貨源。

廈門一家從事進(jìn)口葡萄酒生意的貿(mào)易商告訴記者，目前廈門就不下1000家大大小小進(jìn)口酒公司，他們最初大多是因?yàn)榭吹狡咸丫菩袠I(yè)的火熱而進(jìn)來。如今行業(yè)不景氣，基于庫存壓力又不得不低價(jià)拋出，導(dǎo)致了進(jìn)口葡萄酒價(jià)格大幅下跌。

記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近兩年許多業(yè)外資本入駐葡萄酒領(lǐng)域。聯(lián)想、美的、國美等國內(nèi)大型企業(yè)紛紛涉足進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)，他們大多涉足的是中高端葡萄酒。在掀起此波熱潮的同時(shí)，由于受到限娛令等政策環(huán)境的影響，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求卻在大幅下降，將高端名莊酒價(jià)格拉低。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于大多數(shù)跨界企業(yè)來說，進(jìn)軍葡萄酒業(yè)還是個(gè)新事物。有的企業(yè)管理者可能對(duì)資金投入估計(jì)太少，進(jìn)入后運(yùn)作艱難。在葡萄酒營銷專家李欣新看來，葡萄酒是個(gè)性化特點(diǎn)極為突出的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)區(qū)、風(fēng)土乃至口感的不同喜好，便會(huì)導(dǎo)致最終選擇葡萄酒的差異。這些跨界的行業(yè)巨頭在資金、渠道和人脈上擁有一定的優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，也不是輕易就能做得好。尤其是新晉的跨界葡萄酒企業(yè)，在選酒上缺乏經(jīng)驗(yàn)，比如只憑借自身喜好進(jìn)行選擇、不能很好地接近消費(fèi)者等，使得大量進(jìn)口酒積壓在經(jīng)銷商手里。供過于求、內(nèi)需不足造成庫存積壓，導(dǎo)致葡萄酒商不得不采取降價(jià)求本的策略。

大宗走貨量的團(tuán)購時(shí)代曾一度讓進(jìn)口葡萄酒保持虛高姿態(tài)，近兩年，葡萄酒電商的崛起，也使得進(jìn)口葡萄酒的暴利價(jià)格得到遏制。業(yè)內(nèi)人士指出，像酒仙網(wǎng)、京東商城等領(lǐng)頭電商平臺(tái)，都把葡萄酒價(jià)格控制得相當(dāng)?shù)停�讓傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商們倍感壓力，從前廣闊的盈利空間一時(shí)之間蕩然無存。

進(jìn)口葡萄酒應(yīng)理性看待國內(nèi)市場(chǎng)

經(jīng)歷了前幾年葡萄酒市場(chǎng)的暴利和對(duì)高端葡萄酒的狂熱，國內(nèi)消費(fèi)者如今開始冷靜下來，選擇趨于理性。

北京某進(jìn)口酒商告訴記者，限制“三公”消費(fèi)之前，團(tuán)購進(jìn)口葡萄酒占據(jù)了整個(gè)葡萄酒銷售份額的60%，那時(shí)市場(chǎng)基本以團(tuán)購為主。現(xiàn)在團(tuán)購不再吃香，值得關(guān)注的是，無論剩下為數(shù)不多的團(tuán)購還是個(gè)人大眾消費(fèi)，如今消費(fèi)者們對(duì)葡萄酒的性價(jià)比要求越來越高，使得進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越發(fā)低廉并且符合市場(chǎng)規(guī)律。

但這并非完全是壞事，像新西蘭、智利、澳大利亞葡萄酒關(guān)稅的降低甚至取消，未來也將加速國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的洗牌，有葡萄酒專家指出，葡萄酒關(guān)稅政策將推動(dòng)進(jìn)口葡萄酒實(shí)現(xiàn)品牌化。

葡萄酒專家指出，近兩年，國內(nèi)企業(yè)海外收購酒莊越發(fā)頻繁，這同樣也能夠降低進(jìn)口葡萄酒成本，將海外收購的葡萄酒產(chǎn)品投放到國內(nèi)市場(chǎng)中，優(yōu)化國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境。