酒鬼酒年報(bào)點(diǎn)評：產(chǎn)品梳理見效凈利潤上漲

3月28日，酒鬼酒發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入同比增長8.92%，達(dá)到6.55億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長22.6%，達(dá)到1.09億元。截至2016年末，酒鬼酒總資產(chǎn)同比上漲3.5%，達(dá)到23.61億元。

其中，酒鬼系列與湘泉系列的增幅分別為11.68%、1.67%，營業(yè)收入分別達(dá)到5.26億元、1.24億元。52度500ml內(nèi)參酒的營業(yè)收入達(dá)到1.16億元，營業(yè)利潤為0.88億元，毛利率達(dá)91.3%。

業(yè)績良好表現(xiàn)離不開酒鬼酒對產(chǎn)品的聚焦與梳理。酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼在成都春糖會的湘泉戰(zhàn)略新品發(fā)布會上表示，自中糧集團(tuán)入主以來，酒鬼酒一直致力于提升品牌價(jià)值，聚焦核心產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品梳理。他表示，未來要把湘泉重要產(chǎn)品調(diào)整到5個(gè)單品以內(nèi)。

在2016年12月的經(jīng)銷商大會上，酒鬼酒提出“聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造全國性戰(zhàn)略核心單品”的產(chǎn)品策略。同時(shí)酒鬼酒表示，在2017年提高總代理及貼牌產(chǎn)品門檻，嚴(yán)格控制高端產(chǎn)品和酒鬼酒主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌延伸，對旗下子品牌數(shù)量進(jìn)行全面梳理。并且預(yù)計(jì)在2016年底到2017年年底一年時(shí)間內(nèi)，將近200個(gè)品牌縮減至80個(gè)左右。

據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)顯示，中糧入主、推出次高端新品、聚焦湖南大本營市場，酒鬼酒業(yè)績拐點(diǎn)將至。目前酒鬼酒產(chǎn)品價(jià)格帶逐漸清晰，主推次高端酒鬼系列有望加速增長，2016年酒鬼酒整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以酒鬼系列為核心，推出400-500元價(jià)格帶核心單品新紅壇，與200-300元價(jià)格帶的50度酒鬼、800以上價(jià)格帶的內(nèi)參拉開價(jià)格差，產(chǎn)品價(jià)格帶更加清晰。