業(yè)內(nèi)專家：未來白酒行業(yè)面臨格局之變、整合之變、突圍之變

事項：

3月18日，我們邀請到著名白酒營銷和產(chǎn)業(yè)專家晉育鋒先生召開電話會議，在春糖前與投資者溝通最新行業(yè)觀點。

專家觀點：

2015-2017年的總趨勢可概括為三塊：格局之變;整合之變;突圍之變。

格局之變包括3類變化:各條線內(nèi)的企業(yè)分化，茅臺一花獨放，五糧液和老窖此消彼長，事線增長乏力;競爭強度加劇，一事三線企業(yè)各個價格互相滲透;對標(biāo)擠壓增長，每家企業(yè)都要選擇一家相對接近的企業(yè)作為明確的競爭對手。

整合之變考慮5個方向資金的變化：產(chǎn)業(yè)資本、國際資本、戰(zhàn)略投資和財務(wù)投資、同業(yè)幵購、縱向整合。

白酒企業(yè)未來三年有個7個方向突圍：超級單品、平臺打造、顧客細(xì)分、工具創(chuàng)新、跨界協(xié)同、品牉再造、體制創(chuàng)新。

個股觀點：茅臺15年增長有壓力，源于不再新增計劃量，估計2015年增長空間有限，未來可關(guān)注賴茅。五糧液銷量已趨于穩(wěn)定，價格后面還有的壓力，需和茅臺放在一起來分析。洋河需要考慮兩個命題，包括藍(lán)色經(jīng)典品牉的老化問題和省外單一市場如何板塊化，成長主要來自于新品。

平安觀點：

擠壓增長時代對標(biāo)企業(yè)的分析很重要。盡管我們對未來三年增速的判斷與晉總略有差異，預(yù)計行業(yè)可實現(xiàn)小幅增長，但我們十分贊同“對標(biāo)擠壓增長”的觀點。

擠壓增長時代，對標(biāo)企業(yè)的収展?fàn)顩r將是單個企業(yè)價值的重要決定因素。

2015白酒看三類機會。我們認(rèn)為2015年白酒難以出現(xiàn)類似于2014年的板塊性機會，但結(jié)構(gòu)性的機會仍存在，建議重點關(guān)注三類:(1)高端白酒迚入穩(wěn)步回升期，茅臺1Q15超預(yù)期及茅五一批價穩(wěn)定幵逐步回升可能是催化劑。(2)幵購將成為白酒成長的重要引擎，預(yù)計15-16年白酒行業(yè)的幵購動作有望提速，我們看好市值管理動力足的老白干酒和整合效果明顯的古井貢酒。(3)渠道收縮到擴張的機會，主要關(guān)注山西汾酒和瀘州老窖，2015年可能出現(xiàn)較高的業(yè)績彈性。

風(fēng)險提示：白酒調(diào)整的時間和幅度超出我們的預(yù)期。