酒類飲品廣告投放同比增長(zhǎng)8.8%，電視仍是最重點(diǎn)

近日，據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)，2015年1-6月份酒精類飲品廣告投放費(fèi)同比增加8.8%，電視媒體依然是酒企投放重點(diǎn)，洋河以8393萬(wàn)元的廣告投入躋身廣播媒體前十位廣告主行列。

酒精類飲品廣告投放費(fèi)用同比增加8.8%

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)，2015年1-6月份酒精類飲品廣告投放費(fèi)同比增加8.8%，穩(wěn)居飲料行業(yè)第一。

今年上半年酒類產(chǎn)品廣告在電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)的廣告刊例價(jià)分別為186.85億元、3.19億元、1.01億元和3.4億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

(飲料行業(yè)2015年上半年分媒體廣告投放)

其中，洋河以8393萬(wàn)元的廣告投入躋身廣播媒體前十位廣告主行列。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)，媒體類型：電臺(tái)

數(shù)據(jù)日期：2015年1月-6月， 同比日期：2014年1月-6月

(2015年1-6月廣播媒體-TOP 10廣告主投放表)

2015年上半年，電視媒體依然是投放重點(diǎn)，而且各子類在電視媒體的花費(fèi)差距相對(duì)較小。酒精類飲品在各類媒體的投放中均穩(wěn)居第一。 飲料行業(yè)2014年廣告市場(chǎng)總體呈減少態(tài)勢(shì)，一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減，整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2月春節(jié)高達(dá)32%的增長(zhǎng)十分亮眼。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

(飲料行業(yè)2015年上半年廣告投放概覽)

在細(xì)分小類中，酒精類飲品廣告投放費(fèi)用同比增加8.8%，飲品廣告投放花費(fèi)同比增加40.4%，而飲料公司集團(tuán)的廣告費(fèi)用則同比下降了59.0%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)，媒體類型：電臺(tái)

數(shù)據(jù)日期：2015年1月-6月， 同比日期：2014年1月-6月

(2015年1-6月廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費(fèi))

全國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化巨大

2013年的廣告市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一二季度增長(zhǎng)顯著，三四季度增勢(shì)減緩。2014年1-8月延續(xù)了緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，9月開始廣告花費(fèi)相比去年不斷減少。2015年上半年除2月份略有增長(zhǎng)，直至6月仍有小幅下降。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

媒體類型：電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)

(全國(guó)廣告市場(chǎng)投放整體趨勢(shì))

從不同的媒體類型來(lái)看，2011年—2015年(2015年為1月到6月)5年間，雜志和電臺(tái)廣告花費(fèi)占比相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)紙廣告投放花費(fèi)占比小幅縮減，電視廣告花費(fèi)占比略有上升。可以說(shuō)，電視媒體仍然占據(jù)全國(guó)廣告市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

媒體類型：電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)

(2011年-2015年各媒體類型廣告花費(fèi)占比)

2015年上半年，電視媒體同比減少4%，電臺(tái)媒體同比上升9%，平面媒體廣告刊例花費(fèi)仍持續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，報(bào)紙媒體廣告投放花費(fèi)跌幅達(dá)到26%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)

媒體類型：電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)

(四大媒體廣告花費(fèi)同比變化)

2015年上半年全國(guó)各區(qū)域廣告市場(chǎng)刊例收益有增有減;但全國(guó)性媒體同比呈現(xiàn)較大幅度下降趨勢(shì)，同比去年下降了10.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)IS全媒體廣告監(jiān)測(cè)，媒體類型：電視

數(shù)據(jù)日期：2015年1月-6月，同比日期：2014年1月-6月