青青稞酒2017年營收約13.18億 同比下滑8.27%

4月25日晚間，青青稞酒(002646.SZ)公開了2017年年報，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為13.18億元，同比下滑8.27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-9416萬元，和2016年2.16億元相比，跌幅高達(dá)143%左右。

這也是青青稞酒近年來首次出現(xiàn)虧損的情況，同時，2017年第四季度，青青稞酒歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損額度超過2億元。

對此，青青稞酒方面表示，2017年，受部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素的影響，自有品牌青稞酒收入較上年同期下降;同時，受全額計提收購中酒時代形成的1.79億商譽(yù)減值準(zhǔn)備、為提升品牌知名度引起的廣告宣傳及市場調(diào)研維護(hù)費(fèi)增加等因素的影響，本年度凈利潤為負(fù)。

據(jù)悉，2017年，青青稞酒對品牌及產(chǎn)品定位進(jìn)行了梳理和布局，確定了“以天佑德打造全國性品牌、省內(nèi)市場以多品牌、多產(chǎn)品構(gòu)建護(hù)城河”的總體戰(zhàn)略，天佑德品牌以“喝青稞酒，就選天佑德”作為品牌口號，“精選海拔3000米有機(jī)青稞釀造”作為產(chǎn)品概念，詮釋天佑德產(chǎn)品純凈、生態(tài)、有機(jī)的產(chǎn)品特性。

根據(jù)總體戰(zhàn)略，以天佑德品牌產(chǎn)品逐步發(fā)力全國市場，最終推廣青稞酒品類，打造天佑德品牌。同時，在青海省內(nèi)，以“天佑德”、“互助”、“八大作坊”、“永慶和”四大品牌產(chǎn)品構(gòu)建青海大本營市場護(hù)城河。

公告顯示，青青稞酒的省外市場重點(diǎn)聚焦甘肅蘭州深耕，并取得了階段性成果，其中蘭州市場同期成長20%左右;同時，其他省外區(qū)域市場堅持區(qū)域聚焦、產(chǎn)品聚焦、渠道聚焦做樣板，2017年在深圳、河南市場取得了良好效果。

青青稞酒方面還指出，2017年度，公司本著青海省內(nèi)精細(xì)化運(yùn)營目標(biāo)，根據(jù)白酒銷售渠道新趨勢，對渠道多維度再細(xì)分，并針對性調(diào)整與渠道更契合的產(chǎn)品、推廣及銷售策略，進(jìn)一步強(qiáng)化酒店餐飲渠道的推廣及消費(fèi)者培育功能，進(jìn)一步強(qiáng)化核心門店的SKU數(shù)提升及銷量占比，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迎合消費(fèi)者升級趨勢。

不過，從業(yè)績來看，青青稞酒的整體品牌戰(zhàn)略并未取得效果!

公告顯示，2017年，青青稞酒的自有品牌青稞酒合計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為12.08億元，同比降幅在7%以上;

而作為青青稞酒主力產(chǎn)品的中高檔青稞酒和普通青稞酒貢獻(xiàn)的營業(yè)收入也都處于萎縮態(tài)勢，而且毛利率也都在下降。

對此，青青稞酒方面表示，隨著生活方式帶來的消費(fèi)習(xí)慣改變，單一品類將無法滿足消費(fèi)者的需求;為此，公司將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，開發(fā)更符合健康需求的以青稞為原料的酒類產(chǎn)品(青稞白酒、熱巴青稞酒、威士忌等)。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，擺在青青稞酒面前更為急迫的任務(wù)應(yīng)該是如何盡快讓子公司扭轉(zhuǎn)長期虧損的狀態(tài)。