青青稞酒2017年營收約13.18億 同比下滑8.27%(2)

公告顯示，2017年，作為青青稞酒的子公司，北京天佑德青稞酒銷售有限公司、中酒時代(北京)有限公司(下稱“中酒時代”)和Oranos Group全部處于虧損狀態(tài)，分別凈虧2318萬、3232萬和1846萬元。

“在此前的業(yè)績預(yù)告中，青青稞酒將虧損的主要原因歸咎于中酒時代，不過，從2017年年報來看，青青稞酒還有兩家子公司虧損嚴(yán)重，這也說明青青稞酒的主業(yè)運(yùn)營也不大好，”一位酒企人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君，三家子公司出現(xiàn)巨虧，值得青青稞酒管理團(tuán)隊進(jìn)行反思。

實際上，收購中酒時代，原本是青青稞酒落實“傳統(tǒng)白酒+互聯(lián)網(wǎng)”模式的一個嘗試，但結(jié)果卻成了累贅。

數(shù)據(jù)顯示， 2014年，中酒時代虧損額度高達(dá)6565萬元，2015年和2016年虧損分別接近4163萬和4675萬元，2017年，中酒時代又賠了3232萬元。

換言之，中酒時代一直處于“燒錢”的狀態(tài)之中。

基于此，青青稞酒主動對中酒時代進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，在其原有 B2C 業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化及調(diào)整，業(yè)務(wù)模式定位在為傳統(tǒng)酒企提供+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

比如中酒云營銷已為多家酒企和經(jīng)銷商提供服務(wù)，同時，設(shè)立中酒云圖公司，并引入了新的資本，進(jìn)行單獨融資。

“中酒連鎖的區(qū)域合伙人模式從山東擴(kuò)大到四川、甘肅等地，探索酒水終端的新零售模式。”青青稞酒方面指出，中酒B2C業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了進(jìn)一步的減虧。

然而，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛卻指出，從投資酒類垂直電商的角度看，目前中酒時代的銷量和知名度都有所下滑，青青稞酒的投資并不成功。但考慮到青青稞酒通過中酒時代嫁接到全國電商網(wǎng)絡(luò)，加速信息化發(fā)展，具有一定的渠道價值。

目前中酒時代進(jìn)行換賽道成為了運(yùn)營服務(wù)商，而青青稞酒做為傳統(tǒng)酒企缺乏相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)驗和成功案例，另外酒類電商的運(yùn)營服務(wù)競爭也較為激烈，青青稞酒的優(yōu)勢不明顯，前途也并不明朗。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則表示，中酒時代通過幾年的發(fā)展已經(jīng)在業(yè)界有一定的影響力，但目前來看，其盈利模式和空間還比較窄。特別是在淘寶、京東等這些著名的大型電商平臺的碾壓下，小型電商平臺前景都不樂觀。

他說，一個企業(yè)的商譽(yù)基于多方面的因素，包括盈利模式、管理效率、人員結(jié)構(gòu)等等。所為質(zhì)優(yōu)者價高。只有優(yōu)秀的企業(yè)其商譽(yù)才能真正體現(xiàn)他的價值，也才能在市場中得到檢驗。