今年春節(jié)期間，受新冠肺炎疫情影響，全國白酒消費(fèi)市場首次在傳統(tǒng)旺季遭遇冷落。3月30日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布2020年1-2月酒業(yè)經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤253.88億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷售...

對于中國啤酒行業(yè)而言，3月29日是劃時代的一天。 3月29日16時，青島啤酒發(fā)布2019年年報，營收、利潤雙向增長，創(chuàng)下近年來最好業(yè)績;下午六時，華潤啤酒官微轉(zhuǎn)載CEO侯孝海專訪，明確與百威在高端產(chǎn)品領(lǐng)域展開決勝;當(dāng)晚，重慶啤酒公告，嘉士伯?dāng)M將16家公司注入...

文/酒評君 微信：9919385 這幾天一條小道消息在朋友圈流傳：飛天茅臺可能要提高出廠價，從當(dāng)前的969元/瓶提升至1199元/瓶，提價幅度為23.74%。在茅臺集團(tuán)剛剛換帥的背景之下，這條消息被市場認(rèn)為可信度較高。受此消息影響，當(dāng)日茅臺酒的批發(fā)價小幅回升，原件...

從今年初，法國能夠裝柜運(yùn)酒到中國漸成奢望。歐洲各國特別是法國疫情不斷惡化，政府已經(jīng)宣布封國，隨之而來的是國際海運(yùn)不斷漲價，而且根本訂不到船期......法國紅酒貨源無法正常交付中國市場，此狀況將會持續(xù)多久無人能預(yù)測。日前，一位來自法國南部的葡萄...

春節(jié)臨近，酒水板塊一年中最重要的消費(fèi)季來臨，如何吸引消費(fèi)者購買成為酒企最為關(guān)心的問題，而直播這一時下最為熱門的帶貨方式，顯然成為酒企年終營銷活動的發(fā)力方向。近幾日，直播領(lǐng)域的兩大紅人薇婭與李佳琦接連攜茅臺、長城等知名酒水品牌的產(chǎn)品亮相直播...

此次新型冠狀病毒疫情，會給白酒行業(yè)帶來哪些影響?酒企酒商應(yīng)如何應(yīng)對?隨著酒店停業(yè)，聚餐取消以及婚宴延遲，眼下各地白酒行業(yè)基本處于停滯狀態(tài)。突如其來的疫情沖擊著白酒行業(yè)。 部分酒商表示春節(jié)之后的白酒銷售業(yè)績直線下滑，來店的顧客也寥寥無幾，年前囤...

經(jīng)多方學(xué)習(xí)，通過比較、借鑒、匯總等辦法，用自己理解層面思考出結(jié)合茅臺(600519)實際，以茅臺自身特殊優(yōu)勢為前提，以塑造文化品牌為目標(biāo)的方式，總結(jié)出四個要點(diǎn)。望盡綿薄之力助力茅臺品牌及衍生出來的生態(tài)鏈實現(xiàn)綠色可持續(xù)性發(fā)展。因?qū)�業(yè)限制與培訓(xùn)學(xué)習(xí)機(jī)...

我們認(rèn)為，中國酒業(yè)的發(fā)展歷程有兩條主線： 一條是渠道鏈，不斷解決消費(fèi)者購買便捷性，所以有了從批發(fā)制到經(jīng)銷商制再到渠道終端封鎖與現(xiàn)在的消費(fèi)者公關(guān)的銷售模式演變; 另一條是信息鏈，不斷解決消費(fèi)者品牌信任信息的權(quán)威性與觸達(dá)性，帶來了從國營體制到大廣...

對于許多酒企來說，2020年的關(guān)鍵詞仍然是調(diào)結(jié)構(gòu)，在發(fā)展中調(diào)結(jié)構(gòu)、在創(chuàng)新中調(diào)結(jié)構(gòu)、在營銷邏輯上調(diào)結(jié)構(gòu)等，其中，產(chǎn)品板塊方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整、高質(zhì)量化調(diào)整、高附加值調(diào)整可以承載更多的使命。 敢漲價才有升級的動力 關(guān)于當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)走勢，每個人都有著這樣或那...

互聯(lián)網(wǎng)崛起，通過前期短暫的用戶教育，互聯(lián)網(wǎng)的無邊界與低成本信息溝通交流使得我們更加容易尋找到志同道合的人，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)聊天與購物工具的便利性，人與人之間的關(guān)系變得更加緊密，范圍更廣泛，人們又開始從自己信任的社群與圈子獲得品牌與產(chǎn)品信息，...

2019年聽到最多的一句話是：我們身處百年未有之變局。中國所處的國際環(huán)境、經(jīng)濟(jì)變革、企業(yè)發(fā)展邏輯和競爭，以及社會的認(rèn)知和觀點(diǎn)都在改變。只有真正崇拜科技、不斷創(chuàng)新，提高效率，做好我們的產(chǎn)品，才是以不變應(yīng)萬變的唯一方法。 對于中國酒業(yè)來說，2020年會...

回顧2019年,注定是一個值得紀(jì)念的日子。這一年茅臺五糧液銷售收入雙雙邁入千億元大關(guān)，創(chuàng)造了新的酒業(yè)神話。 那么，誰將是未來的第三家破千億的企業(yè)呢?想來，最有可能的大概是位列過白酒三甲的白酒探花劍南春、瀘州老窖、洋河等。但似乎這三家探花的實際營收...

官方數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月全國白酒產(chǎn)量為871.2萬千升，同比增長3.1%。2017年1-12月全國白酒產(chǎn)量127.1萬千升，同比增長4.1%。2018年，國內(nèi)規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入5363.83億元，同比增長12.88%。累計實現(xiàn)利潤總額1250.50億元，同比增長29.98%。由...

我們知道，任何一種消費(fèi)行為都帶有目的性，這種目的性無論是有意識還是無意識，實質(zhì)上都是產(chǎn)品功能的一種價值實現(xiàn)，對于白酒消費(fèi)而言，本身由于其極強(qiáng)的社交性屬性，因此其消費(fèi)具有極強(qiáng)的目標(biāo)性，無論是出于物理的飲用體驗，亦或是出于身份象征的品牌需要，...

01、醬香熱與一醬難求 茅臺從官方指導(dǎo)價1499到市場突破2000元大關(guān)再到快接近3000元，又再次回落，令人唏噓，讓市場震蕩，更是一醬難求的局面，由此醬香整體品類被炒的熱火朝天。 但我們需要辨證看茅臺的名酒身份大于品類身份是毋庸置疑的，而價格漲跌更是由...

日前，茅臺集團(tuán)、五糧液集團(tuán)先后宣布突破千億大關(guān)，這也意味著白酒行業(yè)在2019年年尾步入后千億時代。 茅臺集團(tuán)2019年的銷售額為1003億元。照此來看，茅臺集團(tuán)提前一年完成十三五規(guī)劃目標(biāo)。2019年12月16日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳在2019年茅臺醬香酒...