市場遇阻 國產(chǎn)啤酒能否逆勢突破

重慶啤酒股份有限公司近日發(fā)布公告，正式關(guān)閉重慶啤酒股份有限公司永川分公司。記者了解到，整體銷量下滑使重慶啤酒產(chǎn)能過剩的問題愈發(fā)凸顯，關(guān)閉永川分公司也成了必然選擇。

事實上，從2014年下半年起，國內(nèi)啤酒業(yè)就已初現(xiàn)疲態(tài)，“去年上半年還呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，下半年則大幅下滑，全年累計產(chǎn)量更是同比下降0.96%，這是20多年來首次負(fù)增長。”業(yè)內(nèi)人士方剛表示。記者了解到，隨著多家啤酒企業(yè)公布的三季度財報，啤酒行業(yè)正在步入“下滑通道”，而近期多宗行業(yè)并購事件的發(fā)生，也在一定程度上說明啤酒行業(yè)或?qū)⒂瓉?ldquo;重新洗牌”。

兼并重組裁員行業(yè)面臨大挑戰(zhàn)

10月16日，日本最大酒企三得利宣布，擬退出與青島啤酒的合資經(jīng)營業(yè)務(wù);11月11日，世界最大啤酒釀造商百威英博以千億美元的價格收購南非米勒，南非米勒握有華潤雪花49%的股份;11月初，世界第四大啤酒商嘉士伯發(fā)布三季度財報，凈虧損41.4億元。

世界啤酒巨頭的種種動作都在預(yù)示著全球啤酒行業(yè)即將迎來新的變革。從近期國內(nèi)各大啤酒品牌的三季度報看來，業(yè)績持續(xù)下滑的趨勢并沒有得到緩解。

10月27日，青島啤酒股份有限公司發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入243.15億元，同比減少5.52%;營業(yè)利潤20.94億元，同比減少22.09%。作為國內(nèi)啤酒一線企業(yè)的代表，青島、燕京幾乎各項數(shù)據(jù)同比均有下滑，雖然華潤雪花的數(shù)據(jù)暫無公布，但日前巴克萊下調(diào)華潤啤酒目標(biāo)價也在另一方面說明了問題。記者獲悉，華潤啤酒目標(biāo)價已由原來的24元降價41%至14元。

創(chuàng)意革新國內(nèi)啤酒找尋新方向

在市場競爭逐漸加大的當(dāng)下，不少啤酒品牌或革新產(chǎn)品，或提高營銷策略，試圖重新?lián)屨际袌龇蓊~。

目前包括青島啤酒在內(nèi)的大型啤酒企業(yè)都在口味上進(jìn)行革新，推出水果味啤酒。11月，百威啤酒在美國宣布，推出蘋果風(fēng)味啤酒Bud　Light　Apple。

推廣營銷方面國內(nèi)啤酒品牌也在加速。青島啤酒與愛奇藝VIP會員權(quán)益的結(jié)合打造一系列跨界營銷活動，打造微電影《穿越木星》、海上啤酒節(jié)、“一起歡聚一起電影”戰(zhàn)略發(fā)布會等，收到了消費者好評。

借助體育也成推廣營銷的主要方向。中國男籃亞錦賽奪冠收獲了億萬人關(guān)注的目光，而作為珠江啤酒的形象代言人易建聯(lián)，如愿獲得“最有價值球員”，這也使珠江啤酒的曝光率瞬間激增。