在白酒版圖上，位于白酒金三角核心區(qū)域的瀘州與宜賓產(chǎn)區(qū)歷來是酒業(yè)關注的焦點，圈內(nèi)的風起潮漲、暗流涌動大多與這里有關。
如今，瀘州以“跑馬圈地”的形式拉響了起航的汽笛，宜賓的“千億”軍功章上也鐫刻著轄區(qū)企業(yè)各顯神威的身影。隨著品牌集群式成長被重新賦予新的含義，瀘州、宜賓兩大產(chǎn)區(qū)間的“明爭暗斗”以及“合縱連橫”，充分詮釋著酒業(yè)新時期獨一無二的“雙城記”。
1、頂層設計致力產(chǎn)業(yè)整合，瀘州與宜賓各裝“風火輪”
不管是“川酒甲天下，精華在宜賓”還是“酒以地興，城以酒名”，宜賓與瀘州這兩座城市在經(jīng)濟與文化發(fā)展中的每一幀、每一幕都帶著酒味兒。
今年6月，中共四川省委第十一屆三次全會明確提出，要培育壯大以宜賓、瀘州為區(qū)域中心城市的川南城市群，加快川南經(jīng)濟區(qū)一體化發(fā)展，建成南向開放重要門戶和川渝滇黔結合部區(qū)域經(jīng)濟中心，打造全省第二經(jīng)濟增長極，川南經(jīng)濟區(qū)重點打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群，成為新時期下“川酒振興”的重要戰(zhàn)線。
這標志著宜賓、瀘州白酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展步入更高軌跡，也為接下來兩座城市的競與合定下了基調(diào)。隨著近年來產(chǎn)區(qū)集群發(fā)展的概念逐漸進入中國白酒行業(yè)主流視線，兩大城市基于產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃也從政策、資本等不同層面，對內(nèi)對外發(fā)出新的戰(zhàn)斗號角。酒業(yè)作為瀘州、宜賓兩座城市的支柱產(chǎn)業(yè)，如今一個奔著1000億規(guī)模前進，一個已經(jīng)在謀劃1500億目標。
近年來，宜賓、瀘州作為川酒中的對標城市，在政策層面已經(jīng)展開實質(zhì)性布局。
(瀘州、宜賓政策布局)
(圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系本站)
今年7月，瀘州在發(fā)布的《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動計劃(2018-2020年)》(以下簡稱《行動計劃》)中提出，加快建設優(yōu)質(zhì)白酒核心產(chǎn)能區(qū)、品牌聚集區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)和白酒產(chǎn)業(yè)集群地的計劃行動，要求以瀘州老窖、郎酒、川酒集團三大龍頭企業(yè)為重點，構建多層次“瀘酒·名酒”品牌體系。其中更是提出到2020年，瀘州老窖股份公司主營業(yè)務收入超過200億元，力爭達到300億元;郎酒股份公司成功上市，主營業(yè)務突破200億元;川酒集團公司不斷發(fā)展壯大，營業(yè)收入突破100億元;中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)實現(xiàn)年產(chǎn)值和服務性收入近800億元等戰(zhàn)略目標。
無獨有偶，在今年4月，宜賓市就出臺《關于進一步支持五糧液集團公司做強做優(yōu)做大的實施意見》，明確表示支持五糧液集團公司做強做優(yōu)做大，并提出到2025年力爭進入世界500強的宏觀戰(zhàn)略目標。
如此一來，酒城和酒都在不斷調(diào)整的政策方針下，分別抗下不小的擔子。
2、“斗斗”更健康，旗鼓相當之爭沒有輸家
一直以來，瀘州與宜賓間的“斗法”就難以停歇。在民間，各類白酒論壇中涉及瀘州及宜賓的討論總是引發(fā)激烈爭吵，不管是“挺五黨”還是“投窖派”，都對城市和品牌忠心耿耿。近期，一場收購事件再次引發(fā)兩地網(wǎng)友的大討論，瀘州勢力的“跨區(qū)圈地”以及敘府改姓“瀘”的新聞讓宜賓人坐不住了。
(頭銜由來)
(體量規(guī)模)
(代表企業(yè))
(圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系本站)
川酒集團出資收購敘府酒業(yè)之后，似乎是對產(chǎn)區(qū)資源爭奪的回應，宜賓市政府在很下發(fā)《關于支持白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，從資本層面組建宜賓酒業(yè)投資集團(以下簡稱“宜酒投”)，通過開展白酒產(chǎn)銷、股權投資和融資擔保等業(yè)務，對宜賓中小白酒生產(chǎn)企業(yè)進行資源整合。
在鼓勵本土企業(yè)之間的兼并整合與重組外，《意見》還支持宜賓白酒企業(yè)積極探索與市外、省外的大企業(yè)大集團合作的，包括兼并重組、合資合作、交叉持股等方式的股權改革，旨在支持共同打造白酒產(chǎn)業(yè)集群。
早在強化產(chǎn)區(qū)的對外整合收購前，瀘州與宜賓也在樹立自身行業(yè)地位和號召力上不曾停歇。
從“白酒金三角酒業(yè)博覽會”到“西部國際博覽會白酒專業(yè)博覽會”，再到如今的“中國國際酒業(yè)博覽會”，“酒博會”這一標簽已經(jīng)伴隨瀘州走過10個年頭，如今已成為瀘州產(chǎn)區(qū)向外推介的一檔固定節(jié)目(今年升格后的上海酒博會(秋)由瀘州市人民政府協(xié)辦)，不斷強化瀘州的地理招牌。
去年，宜賓終于打出自己的城市牌。五糧液將每年的傳統(tǒng)活動“1218經(jīng)銷商大會”進行升級，首次推出“中國國際名酒文化節(jié)”。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉還在去年開幕式上宣布了“關于繼續(xù)授予四川省宜賓市‘中國(宜賓)白酒之都’稱號的通知”，期間由五糧液承辦的十多項活動都是“酒都宜賓”及“中國酒王”五糧液的重要展示平臺。
“變會為節(jié)”，這一舉措自然將焦點對準在城市牌和產(chǎn)區(qū)牌上，宜賓政府旨在通過五糧液這面大旗強化其在中國酒業(yè)版圖上的重要地位，也助力五糧液在行業(yè)中的發(fā)聲站位。
另外，在五糧液和瀘州老窖這兩大濃香巨頭間，歷來不乏謀伐。近年來，隨著以名酒復蘇為特征的酒業(yè)發(fā)展新周期的到來，五糧液舉“大國濃香”之旗，再塑品牌高度和號召力。瀘州老窖則以瀘州產(chǎn)區(qū)為據(jù)點，打出“濃香國酒”戰(zhàn)略，強化濃香正宗這一標簽。期間郎酒的一波“濃香正宗，來自四川”也在摩拳擦掌中帶給濃香白酒內(nèi)部些許火藥味。
但即使如此，在當前酒業(yè)謀求競合發(fā)展的總體趨勢下，瀘州與宜賓也同時為川酒勢力提供戰(zhàn)略支持：不管是以川酒產(chǎn)區(qū)為標簽的全國行活動，還是在傳遞四川白酒的風采時，以五糧液和瀘州老窖為代表這對“雙城記”都以更為友好的姿態(tài)傳遞川酒魅力。
3、發(fā)揮“領頭羊”效應，各自講好產(chǎn)區(qū)故事
2017年，中國酒業(yè)協(xié)會舉辦的世界名酒價值論壇中，包括宜賓、瀘州等在內(nèi)的六大中國白酒核心產(chǎn)區(qū)被評為“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”。今年酒博會上，五糧液、瀘州老窖、郎酒也作為產(chǎn)區(qū)代表入圍世界烈酒品牌，再度強化了兩座城市的產(chǎn)區(qū)價值。
此外，宜賓與瀘州作為中國白酒金三角核心區(qū)域的兩大關鍵支點，在競合之中奔跑不停。
瀘州在產(chǎn)區(qū)的強化發(fā)展上早已開啟多項行動。從自己組建資本集團整合小而散的企業(yè)集群到引進外資巨頭合作共建酒業(yè)公司，瀘州通過酒業(yè)品牌的優(yōu)化重構使產(chǎn)區(qū)運作更上一步臺階。
而作為宜賓絕對的領兵角色和代言者，五糧液在去年7月中共宜賓市委五屆六次全會后明確承擔起“帶動全市白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，打造世界頂級白酒產(chǎn)區(qū)，建成中國白酒第一城”的重任，這些都將成為其“二次創(chuàng)業(yè)”的核心議題。
今年，五糧液對其核心產(chǎn)品普五的包裝進行了調(diào)整，兩大細節(jié)也透露了其“強產(chǎn)區(qū)樹品牌”的初衷。其中一個改動是正面瓶標上部的“優(yōu)質(zhì)獎章”更改為“五種糧食”，第二種改動則是將正面評標上部的“中國名酒”四字，改為“中國宜賓”，由此五糧濃香+宜賓產(chǎn)區(qū)兩大元素得以確立。
而對于瀘州市來說，區(qū)域內(nèi)瀘州老窖與郎酒兩大全國性名酒品牌作為濃香、醬香品類的典型代表，這兩大百億品牌是其確立行業(yè)地位的有力保障。但近年來郎酒在強化其“兩大醬酒白酒之一”地位的同時，全力靠攏貴州醬酒核心帶，愈發(fā)頻繁地和茅臺、國臺、習酒等聚在一起，并在品牌宣傳中強化“赤水河”概念，這自然對未來瀘州產(chǎn)區(qū)的集中推進提出了新的課題。
政府激勵下的“雙城”競技，最終目的是做大臺面，使得整體川酒尤其是一衣帶水的瀘州、宜賓白酒產(chǎn)業(yè)格局繼續(xù)水漲船高。
此外，同屬于川酒重要板塊的邛崍產(chǎn)區(qū)以及綿竹產(chǎn)區(qū)，如今在在政府主導和策動下也在積極主動的進行產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)區(qū)結構化升級。毫無疑問的是，川酒四大產(chǎn)區(qū)的分庭抗禮，必將為未來白酒行業(yè)精彩的戰(zhàn)術博弈留足想象空間。
