亞里士多德說，“情節是行動的模仿，是事件的安排。” 情節是敘述性的作品中所描寫的人物之間的相互關系以及由此而衍生的一系列生活事件，是故事的延續和新故事的發生的前因后果，是讓受眾繼續看下去的誘因，它是人在潛意識中的節點，這個節點隱藏在一個人(消費者受眾)的心理狀態中，經常圍繞著某一個主題的強烈而進行著無意識的沖動。
“俄狄浦斯”OR“厄勒克特拉”，酒業總要有點傾向
這里并不是用什么高大上的字眼，實在是國際上通用或標準術語就這么叫的，第一個是“戀母情節”，相信很多人讀過古希臘《俄狄浦斯王》這個故事，后一個“厄勒克特拉”就是“戀父情節”，指女孩親近父親反對母親的復合情緒，百科里面講是指人的一種心理傾向，喜歡和父親在一起的感覺，但需要指出的是，戀父情結并非愛情，而大多產生于對父親的一種欣賞敬佩或者依靠，是一種普遍的社會現象。
每個酒業公司何嘗不也是夢想著這樣一個場景，在消費者的一家子中，爺爺喝著他的產品，爸爸喝著他的產品，孫子也喝著他的產品，多么的其樂融融，夢想照進現實，結果總是很難這么發展。但酒業怎么才能讓產品和消費者產生這個情節，發生這種關聯，并引起普遍人的好感，讓一家三代都喝它?只是這里的戀父情節并未有發生，我們的故事或是產品從未讓消費者產生深刻和強烈的沖動，在酒業的產品中找不到那些在同類產品中沒有得到的愛和關懷，站在一貨架陳列的白酒前，你是這么的與大眾相同。
是“度娘”還是“渣浪”，總比酒業的 “自嗨”好
是因為有個谷哥，所以有個度娘;是因為小美女蕭羽奕百度后說：“度娘真是太強大了!”還是因為各式論壇中貼子 “一樓百度”來占位，二次元結構事物的“娘化”成為網上習俗，而將百度稱為“度娘”絕對是調侃，除了百度經常“吞”貼，屏蔽敏感詞等等，百度其實很“事兒”、“婆婆媽媽”、“度娘”這個稱呼很合適。剛開始被叫 “度娘”的時候，或許百度老板李彥宏內心也會很不爽，當時有多少人只是一笑，甚至是嘲笑，一個高大上的科技公司，大陸第一搜索引擎，怎么會被大眾起了一個這樣娘炮的外號;微博獲得“渣浪”的稱謂，驗證了在自媒體的平臺上，以個人為中心的時代，想怎么說就怎么說，無節操、無底限，只要不違反法律，500次轉發也沒有關系。一“娘”一“渣”讓百度和微博擁有了鮮明的一個人格。
反觀白酒，在盒子被撕開，酒水被倒出，在一切被剝開來之后，里面其實并沒有一個所謂的“真實的文化”和“真正的歷史”，消費者在桌面上所講的，無非盡在不言中，話在酒中，事在杯里，喝是面子，不喝是酒量。行業是自我呻吟慣了，在空間里無謂的刷屏，或以過度矯情文章的粉飾，“夜啊、夢啊、回首啊、雪啊”，不過一支春天的貓咪，殊不知刷屏事小，生厭事大，裸色事小，節操事大，現實中企業的段子手很多，沒有一點可以留存點給消費者調用的情結，在傳播中，讓消費者壓在心底地永遠的那么熱愛著，形成的永遠都是口活，變成企業沒有水份的自摸，永遠在那半畝方塘里玩泥巴，挖的深，犁的深，都讓自己陷的深。究其原因，挖地沒有內容，犁地沒有質量，去掉你所有的借用來的“詞噪”，和你筆下自認生成所有的美，都抵不過一個普通的消費者，內里的“想得美”。
“我是那不賢良的淫婦，和你有甚情節?”
所有的品牌最終都要被塑造成一個人格，讓消費者知道一個什么性格的人在通過文案與他們對話。可口可樂的“爽動美味”，耐克的“JUST DO IT”并不只是一個口號，而是圍繞著廣告、媒體傳播、社交媒體互動和終端活動推廣為一體，面向社會受眾闡述著他們的理念，與消費者保持互動，從而形成消費者對品牌的長期認知。消費者也正是因為受到品牌長期的耳濡目染，從而積淀下來對一個品牌的情緒，對品牌支持或是反對，憤怒或是得意，就像你內心的可口可樂，是山姆大叔、正宗可樂、夏天的冰爽、最解渴的飲料;耐克廣告中的明星、巨星，其實也都和你一樣的勤奮、努力，也曾有這樣或那樣的挫折和你一樣讓人感動。
“我是那不賢良的淫婦，和你有甚情節?語出《金瓶梅詞話》第二一回，首先聲明：這是度娘來的!我也不知道在查情節時為什么會出現它，問問了酒圈一支筆文刀劉，他也是百撕不得其解，想想也是好玩，或許這也是本篇文章的情節，要說一件事其實很難，就跟梵高的畫一樣，大多數人是聽不懂的。站在文藝的角度，情節是文學的第三個要素，是人物之間的聯系、矛盾、同情、反感和一般的相互關系，在成長中形成某種性格，過渡和高潮之間的進化構成的歷史，而白酒故事，卻只有敘述沒有因果，就是文案從不走心，留不下什么欲猶未盡的情節，任你黑白也好，彩色也罷，最終或許最大的功績也只是成為糊在企業年度文化傳播墻上的一層廢紙。
情節如同每個人祭奠的青春，上面掛完的全是一個個的渴望，或許是一個更好的自我，或許是性、是美食、是遠行;情節這東西也是內褲，人人都有，但不會出來曬，要靠酒業去體會。牽扯到人心，還是不說吧，借用狄更斯的《雙城記》，他說的更專業些：每一個人對別人而言，總是顯得深奧而神秘。那些在黑暗中的聚攏在一起的住宅，各自隱藏著自己的秘密;每幢房子的每個房間，又各自關閉著自己的秘密;而各個房間里數千只胸膛里跳動的每一顆心，即使對于它最親近的另一顆心，也是一個秘密。
