酒類區(qū)域化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 ：細(xì)分市場(chǎng) 走區(qū)域化品牌發(fā)展之路

隨著消費(fèi)層次多元化需求的影響，白酒消費(fèi)市場(chǎng)的多元化特征已經(jīng)愈來愈明顯。于是根據(jù)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，以細(xì)分市場(chǎng)為依據(jù)，走區(qū)域化品牌發(fā)展之路，自然成了時(shí)下白酒企業(yè)崛起的道路。

從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)看，一方面白酒消費(fèi)區(qū)域化愈來愈明顯;另一方面想要成為全國性品牌的機(jī)會(huì)愈來愈少。任何一個(gè)酒廠以“通吃”的思維來營銷白酒得到發(fā)展的機(jī)會(huì)已經(jīng)愈來愈渺茫。惟有以建立核心市場(chǎng)的方式，加快對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的分割，并牢牢穩(wěn)住一塊核心區(qū)域市場(chǎng)或者局部地區(qū)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的方式才能得以發(fā)展。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系本站)

對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化高度集中的京津冀三地雖然包含了兩座人口超千萬的直轄市，以及北方人口、制造業(yè)大省河北省，但是白酒行業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)卻長期處于各自為戰(zhàn)的孤立狀態(tài)。《中國酒業(yè)》記者對(duì)京津冀三地酒業(yè)一體化現(xiàn)狀的深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)：京津冀三地作為未來一體化的主體，在酒類生產(chǎn)、銷售與市場(chǎng)現(xiàn)狀上其實(shí)也存在很大的互補(bǔ)空間與潛力。

京津冀市場(chǎng)呈現(xiàn)給我們的是一個(gè)分散的格局。雖然企業(yè)眾多，但應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力卻普遍不足。京津冀地區(qū)的地產(chǎn)酒各具特色，相比于名優(yōu)產(chǎn)品毫不懼色，但是由于品牌觀念與區(qū)域間經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)習(xí)慣的差異化，在品牌價(jià)值上卻遠(yuǎn)不如名牌酒企。因此，對(duì)于區(qū)域性地產(chǎn)酒來說，更應(yīng)該樹立合作共贏的理念，推動(dòng)區(qū)域型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

就如何讓推動(dòng)區(qū)域型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，四大白酒產(chǎn)區(qū)的區(qū)域化發(fā)展舉措值得京津冀區(qū)域借鑒與學(xué)習(xí)。

首先，酒企的品牌效應(yīng)。無論是川酒瀘州老窖、五糧液、劍南春，沱牌舍得、水井坊、郎酒的群雄盤踞，還是黔酒茅臺(tái)集團(tuán)的一枝獨(dú)秀，或是豫酒"五朵金花，五朵銀花“，亦或是魯酒景芝、泰山、趵突泉、扳倒井的齊頭并進(jìn)，產(chǎn)區(qū)品牌的發(fā)展都離不開龍頭酒企的帶領(lǐng)作用。相比之下，京津冀地區(qū)雖然不乏紅星、牛欄山、衡水老白干、皇家京都、承德避暑山莊等中國百強(qiáng)酒企，但在品牌效應(yīng)上還是處于弱勢(shì)地位。未來如何提升企業(yè)品牌價(jià)值并學(xué)會(huì)借力打力，依靠企業(yè)品牌發(fā)展產(chǎn)區(qū)品牌，是京津冀地區(qū)酒業(yè)急需解決的問題。

其次，政府協(xié)會(huì)的力量。產(chǎn)區(qū)品牌的發(fā)展需要依靠一股凝聚力，而力量的來源便是協(xié)會(huì)與政府的大力支持。在川黔魯豫四大產(chǎn)區(qū)的發(fā)展中，省政府與協(xié)會(huì)對(duì)大小酒企之間的合作發(fā)展起到了至關(guān)重要的連接作用。而京津冀地區(qū)由于屬性不同，三地協(xié)會(huì)分開管理，使得地區(qū)酒企向心力不足。因此，三地協(xié)會(huì)與政府的協(xié)同一致對(duì)產(chǎn)區(qū)的形成與發(fā)展有著必不可少的推動(dòng)作用。

最后，抱團(tuán)發(fā)展的意識(shí)。中國白酒悠長的歷史發(fā)展造就了中國五大白酒板塊，川黔、魯豫兩大板塊的酒企在歷史發(fā)展的長河之中酒培育了合作、抱團(tuán)的發(fā)展意識(shí)。而對(duì)于河北、北京、天津三地酒企的合作意識(shí)才剛剛萌芽。面對(duì)共享經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)區(qū)發(fā)展時(shí)代的到來，如何加速企業(yè)之間的合作意識(shí)也是實(shí)現(xiàn)白酒區(qū)域化這一目標(biāo)的核心問題。