今年，電商平臺也投桃報李加強了對白酒品牌的重視程度。以天貓為例，不僅酒水品類從食品類目中被單獨抽出成為獨立一級類目，而且還配有單獨的“小二”進行維護，這足以體現出天貓官方對于酒水類目的重視。
低價、多樣的雙重誘惑全面點爆市場。國內規模最大的酒類垂直電商酒仙網上的低價搶購啟動才12分鐘便銷售量破100萬瓶，短短半小時后，就賣出了144萬多瓶酒。開搶僅50分鐘，1919在酒類行業中的成交金額達到2047萬元，成交筆數為14166筆。
截止11日中午12點，酒仙網今年雙十一成交瓶數已經達3278671萬瓶，面對酒仙網去年2.2億的成交額，業內人士均表明酒仙網今年應該會毫無壓力地超越;1919酒類直供的成交金額達到5314萬;中酒網在天貓目前排名第三名，全網成交額突破6000萬。
“民酒”領銜網購決戰
10月份公布的三季報顯示，上市白酒企業繼續營收凈利雙下滑，擺在酒企面前最急迫的是理清渠道，消化庫存。中投顧問產業與政策研究中心食品行業研究員簡愛華指出，若能很好地借助“雙十一”這一消費熱點和電商這一火爆渠道，那么企業的庫存壓力將能得到有效減輕，甚至能裝扮第四季度業績，進而改善全年業績，對于白酒企業尤其是上市白酒企業是十分有利的。
不過，在這場搶購狂歡中，冷熱不均的現象依然存在。11日下午，記者登錄各大電商平臺發現，各品牌白酒的銷售數據呈現出兩極分化，如在五糧液天貓旗艦店中“普五”(52度玻璃瓶五糧液)的月度銷量已近2700瓶，天貓平臺的勁牌官方旗艦店內的35度中國勁酒520ml 6瓶整箱裝2014雙十一當天突破2000箱，本月預計突破3500箱，但在瀘州老窖天貓旗艦店中國窖1573的月度銷量才兩位數。
“雙十一”消費以個人自購消費為主，除了茅臺、五糧液這類一線人氣品牌外，戰果最豐的還是價格親民的大眾化酒類產品，一兩百元的品牌酒大賣。”一位電商個企業內部人士說。
作為京東連續三年酒水店鋪第一，截止11日12點，“平價名酒”紅之欣已躍居京東“中外名酒”熱銷商家第一名。目前紅之欣在天貓旗艦店中共有63款白酒產品，其中近八成的產品單瓶價格都在100元以內。
記者注意到，在此輪促銷大戰中，整體來看，仍以大眾酒為主，這一點也明顯印證了當前酒業的“民酒”趨勢。相比于中高端白酒，以親民定位深入消費者的品牌出現了一波強勁的逆勢上升。勁酒是一個代表，125ml小瓶裝勁酒，風靡全國， “勁酒小瓶裝一年賣8億多瓶，都是光瓶小酒。”勁牌有限公司副總裁王楠波告訴記者，小瓶勁酒是勁酒最暢銷的品種，占了勁酒銷售額的很大部分。
電商藍海空間巨大
白酒專家肖竹青表示,目前酒類電商加上酒企自營平臺的銷售額只占到總銷售額的5%,這意味著,酒企95%的銷售額依然來自于傳統渠道商。
就電商渠道只占總額5%的貢獻率來看，遠低于3C、服裝等行業的占比，因此行業人士認為酒類電商擁有著巨大的上升空間。
易觀數據顯示，2010年我國酒類網購交易B2C市場規模為6億元，2011年為18億元，2012年達到37億元。預計到2014年，我國酒類網購市場規模將接近百億規模。
業內人士分析，主流酒企參戰雙十一，共同做大酒類電商市場，電商渠道的占比正在逐步提升，對傳統渠道的沖擊也將進一步顯現。面對現狀，酒企一方面應調整產品結構，發力大眾酒;另一方面，轉型互聯網營銷，積極應對渠道變局，突圍行業低谷。
