今年中秋國慶檔，白酒市場異常火爆，其中，高端白酒唱主角，市場中上演了“先漲價后促銷”的戲碼。今年中秋，你買酒了嗎?
高端白酒唱主角
“今年中秋高端白酒銷量太好了，國窖1573都是幾箱幾箱地賣。”北京市西城區沃爾瑪超市一工作人員對記者透露，“離中秋還有十幾天，超市的白酒就開始大量銷售，尤其是高端白酒。青花汾酒銷量是去年的兩倍，國窖1573馬上要漲價，超市還執行原價格，一瓶1000元左右，賣得很好。”
“最近高端白酒都是成箱地賣，我本人也囤了好多箱郎酒和國窖1573。”北京市豐臺區永輝超市的一位工作人員對記者表示。從她提供的結賬單來看，近幾天結算記錄多是幾千元一筆的“大單”。
今年的高端白酒，受新冠肺炎疫情影響很小。北京市西城區一家1919門店店長對記者表示，可能是前期累積的消費需求爆發，高端白酒市場異常火爆。
另一家酒類垂直平臺酒便利也出現了同樣的情況。據工作人員介紹，門店的經典五糧液目前已經賣斷貨了，“這兩天還有好多消費者上門找五糧液，但都買不到了”。
他認為，高端白酒的火爆主要是基于送禮的需求，今年國慶節、中秋節趕在同一天，更為這場白酒“盛宴”加了“一把火”，還有很多消費者趁高端白酒價格漲上來之前提前把春節用酒也買了。
先漲價后促銷
近幾年，高端白酒漲價的現象一直屢見不鮮，今年更是瘋狂。今年7月，五糧液將第八代經典五糧液的終端建議零售價從1199元/瓶上調為1399元/瓶，10月9日起，第八代經典五糧液又將執行990元/瓶的終端供貨價。同樣在7月漲價的還有瀘州老窖，其將國窖1573的建議零售價上調為1399元/瓶，9月10日起，52度國窖1573經典裝結算價再上調40元/瓶，38度國窖1573經典裝結算價上調30元/瓶。此外，9月17日，郎酒在其官方微信公眾號上宣布，青花郎建議零售價調整為1499元/瓶;洋河夢之藍M3產品供價也提升20元/瓶。
但隨著中秋國慶檔的到來，各大超市的高端白酒又出現促銷大熱。記者走訪發現，北京市豐臺區一家永輝超市中，包括經典五糧液、國窖1573、青花郎、洋河夢之藍、青花汾酒等多款高端白酒參與促銷。其中，經典五糧液單瓶立減320元、國窖1573買一瓶立減400元、青花汾酒單瓶立減130元、劍南春單瓶立減51元。促銷日期多為9月20日-10月8日。一位白酒行業業內人士對記者透露，今年高端白酒紛紛漲價，而國慶中秋檔又降價促銷，實際到手價也沒漲多少。
值得一提的是，記者走訪發現，國窖1573在1919、酒便利、煙酒店、超市等渠道的終端零售價多為每瓶900-1050元，遠低于1399元/瓶的官方建議零售價。多位零售店負責人對記者透露，門店目前還沒執行新的價格，仍以較低價格出售，很多消費者因漲價預期而大量購買，這是其銷售火爆的根源。
