茅臺漲價背后肥了誰的腰包：大經(jīng)銷商被指囤貨？

進(jìn)入2017年以來，茅臺價格便一路瘋漲，尤其中秋節(jié)臨近，茅臺價格更是被指出要暴漲。目前，茅臺指定的零售價是1299元，但市場上真正的成交價早已飛飆到1500元以上。這輪茅臺的價格增長被外界看作是，茅臺自2012年2000多元跌落谷底的報復(fù)性增長。

吸取此前因為價格太高被國家發(fā)改委以反壟斷處罰的教訓(xùn)，茅臺也在不斷出臺放量和處罰經(jīng)銷商等相關(guān)政策，遏制價格增長太快，例如最近剛剛在全國幾個地區(qū)指定了銷售網(wǎng)點，價格也明確在1299元。但據(jù)市場消息反映，茅臺缺貨現(xiàn)象依然存在，價格也一路增長至今沒有停止的跡象，看不到盡頭。然而，值得考慮的是 ，茅臺漲價背后肥了誰的腰包?同時，瘋漲的茅臺也給同行們留下些許思考，要怎么做才能抓到這次反彈機會?

終端價超紅線300元變常態(tài)

從今年開始，市場普遍察覺，以茅臺為首的高端白酒們價格出現(xiàn)了新一輪增長且態(tài)勢迅猛。

其中，白酒老大茅臺酒率先再次熱鬧了起來。先是在6月26日，茅臺公司在A股市場上的股價報收480多元，到如今逼近500元每股，總市值已突破6000億元。

7月27日，茅臺公司發(fā)布的半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營收241.9億元，同比增長33.11% ，凈利潤為112.51億元，同比增長27.8 1%。無論是公司股票市值或公司盈利，茅臺都已摘取了多項“第一”成為名副其實的“A股市場第一股”。

與幾年前的情景迥然不同的是，如今茅臺酒在市場上已經(jīng)成為奇貨可居的消費品。價格創(chuàng)出了新高。

據(jù)媒體記者調(diào)研了解到，雖然茅臺規(guī)定市場零售價在1299元，但53度飛天茅臺在終端市場的真正成交價普遍在1500元以上，最高的已超過1800元，其次是盡管價格這么高，市場上卻還經(jīng)常斷貨。

一位茅臺經(jīng)銷商對媒體記者透露，消費者從其購買茅臺，1299元只是限購每人一瓶，要想多買必須加300元左右才能買到，而且存貨量也不多，要留下一些備戰(zhàn)中秋節(jié)。

2012年時，茅臺等酒企因價格太高引來了國家發(fā)改委對其反壟斷處罰。當(dāng)時，一瓶茅臺最高售價達(dá)到2200元。按照目前茅臺躥漲的趨勢，何時才能達(dá)到價格天花板?茅臺會重蹈2012年覆轍嗎?

山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青分析，此輪茅臺酒價格會漲到2000元/瓶。消費升級趨勢下，自飲消費和商務(wù)消費中的高端人群對價格不敏感，價格越高越能代表“面子”，越能促進(jìn)消費人群購買積極性。

酒業(yè)專家楊承平認(rèn)為從2012年2000多元被迫調(diào)整到800多元一瓶，這輪價格增長是報復(fù)性增長。他認(rèn)為這輪增長將突破2012年時2000多元的高位。

另外，行意互動董事長晉育峰在接受媒體記者采訪時表示，限價、限購是否違反縱向價格壟斷的法律規(guī)定，或是否還像幾年前一樣招致監(jiān)管部門的查處，也存在變數(shù)。

誰在推高茅臺?

只是令人疑問的是，茅臺的斷貨真如外界所想象的購買量太多嗎?

據(jù)悉，從今年4月24日起，飛天茅臺將增加每天的市場投放量。從此前的每天40噸，增加到每天70多噸。1個月后，將逐步增加到每天90噸左右，但計劃總量保持不變。

此外，據(jù)公開資料顯示，茅臺2017年市場投放量2.7萬噸，比2016年增長15%，預(yù)計2018年將達(dá)到3萬噸，同比2017年增長11%。

但晉育峰透露，茅臺下半年供應(yīng)量在全年計劃的2.7萬噸中已不足40%，所以供不應(yīng)求現(xiàn)象仍將持續(xù)并加劇。由此從常規(guī)來說，批發(fā)價還將繼續(xù)上漲。