“互聯(lián)網(wǎng)+酒”走過十年 未來還有這些新期待？(2)

酒類電商的快速發(fā)展，也在改變著酒業(yè)的渠道環(huán)境。在此背景下，更多的傳統(tǒng)酒商開始布局“互聯(lián)網(wǎng)+”。比如，此前深耕東北區(qū)域的酒商華龍酒業(yè)今年推出“華龍·酒直達(dá)”的新型O2O模式，河南連鎖酒商酒便利宣布進軍北京市場，推動其O2O模式在北京落地。

近年來，隨著平臺型電商天貓、京東、蘇寧等的深度介入，更加速了酒類銷售電商渠道對傳統(tǒng)渠道的競爭力度。

目前來看，酒行業(yè)仍是以“傳統(tǒng)渠道為王”，作為新興渠道的酒類電商目前還難以改變整個渠道生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”的結(jié)合度仍然比較低，但可以預(yù)見的是其發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

移動互聯(lián)普及

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展進入高速期

如果說電商的發(fā)展正在日益改變、方便著人們的生活，移動互聯(lián)地發(fā)展則正在不斷顛覆人們的觀念。隨著智能手機的普及，手機網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”開始進入高速發(fā)展期。

Analysys易觀發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告2016》指出，10年間，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)生巨變，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在人口中的滲透率從10%上升至50%;手機網(wǎng)民在人口中滲透率從1%上升至45%。移動應(yīng)用快速增長。在社交、視頻、新聞、工具和購物等領(lǐng)域，移動應(yīng)用滲透率已超過50%;在團購、旅游和零售業(yè)，移動端收入規(guī)模已經(jīng)超越PC端。這令主流互聯(lián)網(wǎng)公司的變現(xiàn)能力變得更強。百度、阿里和騰訊2015年的移動收入合計突破千億元，超過TOP30中其他27家總和。

在目前移動互聯(lián)普及的情況下，移動電商為酒行業(yè)帶來新機遇。酒行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，長久以來對消費者的信息收集是不及時、不準(zhǔn)確的。而移動互聯(lián)的發(fā)展，為酒業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，全方位立體式的宣傳可以在短時間內(nèi)得到迅速傳播，鋪設(shè)在電商渠道的產(chǎn)品也可以被消費者隨時隨地了解、購買。這為酒類銷售開辟了新的銷售渠道。比如1919、酒便利等，只要在手機端APP下單，數(shù)分鐘內(nèi)產(chǎn)品便會送達(dá)消費者指定地點。

酒企層面，顯然也注意到了移動互聯(lián)的發(fā)展趨勢。五糧液在2016年正式上線其電商平臺“五品庫”，便以互聯(lián)網(wǎng)PC端電子商城與移動端購物應(yīng)用APP為載體平臺。

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，相信未來酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”將會越來越多地向移動互聯(lián)靠攏。