茅五沖千億 百億陣容再擴容

日前，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳與五糧液集團董事長李曙光共同宣布：雙方將攜手并進，在2019年共創(chuàng)行業(yè)“雙千億”，共創(chuàng)中國白酒新時代。2018年中國酒業(yè)進入新黃金十年。在新黃金十年的發(fā)展周期內(nèi)，除了茅臺、五糧液攜手沖刺千億之外，白酒行業(yè)的百億陣容也將不斷擴容，未來，百億酒企的數(shù)量有望達到10家之多。

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茅五攜手沖千億，中國酒業(yè)超級巨頭時代到來

2017年，中國酒業(yè)迎來全面復蘇，作為酒業(yè)龍頭，茅臺集團實現(xiàn)營收764億，超額完成年初定下的600億任務。2018年，茅臺提出要實現(xiàn)900億營收，并且不設(shè)上限，能快則快的發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年茅臺集團實現(xiàn)營收達到450億，茅臺方面近期表示，今年實現(xiàn)900億目標沒有太大懸念，2019年將全力沖刺“千億茅臺”目標。

白酒行業(yè)的另一巨頭，宜賓五糧液距離千億大關(guān)也近在咫尺。數(shù)據(jù)顯示，2017年，五糧液集團就已經(jīng)實現(xiàn)營收802億，今年上半年實現(xiàn)營收達到475億。無論是從去年的總體營收還是今年上半年的營收情況來看，茅臺和五糧液兩大巨頭均處在同一水平，且距離千億目標很近。

在實現(xiàn)“千億”的路徑方面，茅臺依靠酒業(yè)全面發(fā)力，除股份公司外，茅臺醬香酒、習酒、技術(shù)開發(fā)公司、保健酒業(yè)公司等諸多酒類子公司今年開始全面發(fā)力，為千億茅臺貢獻力量，最新數(shù)據(jù)顯示，上半年茅臺集團酒類業(yè)務占比達到94%。

五糧液則以多元化、多極發(fā)力為主。據(jù)李曙光介紹，五糧液是以白酒產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的多元化集團，實施 “1+5”產(chǎn)業(yè)布局。其中，“1”是指酒業(yè)，五糧液要持續(xù)提升酒業(yè)的核心競爭力;“5”是指大機械、大包裝、大物流、大金融、大健康五大產(chǎn)業(yè)布局，力爭早日實現(xiàn)千億目標。

按照白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，以及茅臺、五糧液兩大龍頭自身的發(fā)展能力來看，“茅五”攜手在2019年實現(xiàn)千億目標，共同跨入千億時代已經(jīng)是旌旗在望。

百億陣營將達10家，新黃金十年“百億”將成熱詞

另一樁酒業(yè)“新黃金十年”周期內(nèi)即將成為現(xiàn)實的喜事是，中國酒業(yè)百億營收的陣營將呈現(xiàn)“爆發(fā)式”擴容。一直以來，中國酒業(yè)雖有數(shù)千家企業(yè)之多，但真正有營收規(guī)模的比例卻很小，而50億、100億規(guī)模的企業(yè)則更是寥寥無幾。

截至目前，中國酒業(yè)僅有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和勁酒五家企業(yè)的年營收規(guī)模達到100億以上。更多的酒業(yè)上市公司以及區(qū)域名酒和省級龍頭企業(yè)多集中在百億以下，尤其是20—50億之間。

就目前來看，在短期內(nèi)中國酒業(yè)的百億陣營將迎來翻番，達到10家之多，新增的百億企業(yè)將包括茅臺醬香系列酒、貴州習酒、郎酒、古井貢酒和汾酒。以部分“準百億”企業(yè)為例，茅臺醬香酒在年初定下了3萬噸、80億的目標，而最新數(shù)據(jù)顯示，茅臺醬香酒半年已經(jīng)實現(xiàn)營收45億，全年80億目標幾乎已成“囊中之物”，毫無疑問，實現(xiàn)80億之后，茅臺醬香酒的目標肯定是在2019年瞄準100億。

另一家有望在近期實現(xiàn)百億目標的是貴州習酒。雖然習酒2017年營收只有35.78億，距離百億仍很遠，但習酒的增速很快，且其自身存在諸多優(yōu)勢。酒業(yè)家記者了解到，習酒今年上半年同比增長高達98.77%，習酒在年初定下沖刺50億的目標，而現(xiàn)在來看，習酒必會在年底交上一份非常完美的答卷，有望超額完成這一指標。

在自身的優(yōu)勢方面，首先習酒擁有深厚的品牌力同時坐擁大醬香品類優(yōu)勢，習酒窖藏系列已經(jīng)成為10億的超級大單品，市場基礎(chǔ)也在不斷夯實。更重要的是，茅臺集團方面極其重視習酒的發(fā)展，李保芳在今年曾明確表示習酒要制定詳細的百億戰(zhàn)略時間表。

除茅臺醬香酒和習酒之外，郎酒、古井貢酒和汾酒均已處在百億大關(guān)的邊緣，且均擁有全國性的品牌知名度以及各自的品類優(yōu)勢，均有望在短時間內(nèi)(2020年之前)成功進軍百億陣營。

除此之外，省級龍頭的迅猛發(fā)展，政府層面的大力支持，也會助推中國酒業(yè)在“新黃金十年”的發(fā)展周期內(nèi)誕生更多的百億企業(yè)。放眼中國酒業(yè)新黃金十年，“百億”將會是業(yè)內(nèi)常見的一個字眼，越來越多的名優(yōu)企業(yè)將會加入百億陣營，中國酒業(yè)的百億大軍也將越來越龐大。

醬香熱、次高端、進口酒…這六大趨勢將成為酒業(yè)新大勢!

伴隨著新黃金十年的開啟，伴隨著茅臺攜手沖刺千億，中國酒業(yè)的發(fā)展也開啟了新篇章。一系列的行業(yè)發(fā)展趨勢也隨之顯現(xiàn)，從目前來看，中國酒業(yè)未來的發(fā)展存在六大發(fā)展趨勢，即：區(qū)域名酒加速崛起的步伐、醬香型白酒熱度不減反升、次高端領(lǐng)域持續(xù)擴容、新零售時代的到來將如何改革酒類渠道、品類價值進一步凸顯。

值得注意的是，上述這六大趨勢在近兩年中國酒業(yè)的復蘇期便已經(jīng)開始顯現(xiàn)，而隨著新黃金十年的到來和中國酒業(yè)的不斷發(fā)展，這些趨勢將會逐漸成為酒業(yè)發(fā)展的主流，成為企業(yè)制勝新黃金十年的關(guān)鍵。

從茅五邁向千億時代，百億陣營不斷擴容能夠看出，“馬太效應”在酒業(yè)競爭中已開始顯現(xiàn)。而需要注意的是，“馬太效應”對于區(qū)域酒企來說同樣適應，區(qū)域性名酒和省酒龍頭企業(yè)同樣也享受到頭部競爭時代的紅利，這類企業(yè)的發(fā)展也將明顯快于區(qū)域內(nèi)的其他企業(yè)。

近年來，由茅臺引領(lǐng)，二線企業(yè)跟進的“醬香熱”正在席卷各個區(qū)域，醬香型白酒的口感以及諸多價值被越來越多的消費者接受和認可，而隨著醬香型白酒的暢銷和稀缺，在行業(yè)中形成了醬香酒的“賣方市場”，從茅臺、習酒、金沙等醬香型企業(yè)的發(fā)展來看，“醬酒熱”將會不斷的發(fā)酵升溫，而醬酒也成為行業(yè)的一大風口。

次高端不斷擴容主要得益于兩方面，一方面，高端名酒的價格不斷上調(diào)，為次高端騰出高廣闊的價格帶，次高端價格的天花板從以前的500元左右上升到現(xiàn)在的800元左右，未來有望進一步得到提高;另一方面，伴隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展和消費升級，中產(chǎn)階級的不斷擴容帶來了大量的次高端白酒消費者。