消費(fèi)者需要好的產(chǎn)區(qū)故事

前幾天，茅臺(tái)、國臺(tái)、釣魚臺(tái)以及郎酒、習(xí)酒等五家企業(yè)組團(tuán)開啟了一場“走進(jìn)源頭，感恩鎮(zhèn)雄”生態(tài)補(bǔ)償為核心的脫貧攻堅(jiān)的行動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)在微信朋友圈廣為傳播，大家在贊許這些企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也為醬酒企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展感到高興。而我則更關(guān)注“生態(tài)補(bǔ)償”這幾個(gè)字背后反映出的這些酒企對白酒產(chǎn)區(qū)的態(tài)度。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳說，茅臺(tái)能夠有今天的發(fā)展，得益于鎮(zhèn)雄等上游人民為赤水河生態(tài)做出的貢獻(xiàn)，他們理應(yīng)感恩，而這不僅是他們一家的心愿，也是沿岸企業(yè)的共同心聲。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林非常感慨：“我們幾家酒廠都是靠著赤水河逐漸長大的。鎮(zhèn)雄人民為赤水河保護(hù)做出的貢獻(xiàn)，對我們幾家酒廠來說，也非常重要。所以，我們非常感恩源頭地政府和老百姓給我們的幫助。”

(圖片來自網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)聯(lián)系本站)

國臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理張春新更直接表示，此次來到赤水河也是一場尋根之旅，尋赤水河的根，“問渠那得清如許，唯有源頭活水來”，是源人民世代的守護(hù)，創(chuàng)造了“環(huán)境紅利”，成就了下游的美酒。

可以說赤水河不只是成就了茅臺(tái)酒或茅臺(tái)這家企業(yè)，而是成就了這片流域的白酒產(chǎn)區(qū)。反過來說，也因?yàn)槊┡_(tái)酒的成功，茅臺(tái)鎮(zhèn)、赤水河成為中國白酒產(chǎn)區(qū)的代表。

中國白酒一向講究產(chǎn)區(qū)，但把產(chǎn)區(qū)故事講好了的只有茅臺(tái)酒。茅臺(tái)酒的成功不僅讓自己的企業(yè)成為了世界第一烈酒企業(yè)，也讓茅臺(tái)鎮(zhèn)成為了中國高端醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)。

茅臺(tái)的產(chǎn)區(qū)故事不是紅軍長征、不是1915巴拿馬、不是周恩來，而是茅臺(tái)鎮(zhèn)、茅臺(tái)酒廠里的微生物、赤水河的水、當(dāng)?shù)嘏醇t高粱，還有“12987”的生產(chǎn)工藝、還有工匠精神，所有這些不單單是講出來的故事，也是持續(xù)行動(dòng)的故事，它們共同發(fā)酵釀造出了那杯健康、優(yōu)雅、細(xì)膩的茅臺(tái)酒，它就是高品位生活的代表。

現(xiàn)在，大家都在說白酒行業(yè)已經(jīng)走出低谷又進(jìn)入了高速發(fā)展期。我認(rèn)為，即使這個(gè)判斷是正確的，發(fā)展模式肯定也與上個(gè)十年高速發(fā)展期完全不同。茅臺(tái)的成功給我們一個(gè)啟示，白酒要講好自己的“中國故事”就必須改變過去那種宏大敘事的風(fēng)格，從產(chǎn)區(qū)入手，講消費(fèi)者聽得懂、愿意聽、聽了信，并且能夠參與其中去體驗(yàn)和感受的好故事。