中國白酒如何為“走出去”發(fā)力？

一直以來，中國白酒在國際消費市場都呈不溫不火的態(tài)勢。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2602家(其中大中型企業(yè)617家)，總資產(chǎn)達(dá)9000.25億元，進(jìn)出口總額36.85億美元，比2010年增長71.96%，進(jìn)口額28.39億美元，出口額8.46億美元。

中國白酒是世界著名的六大蒸餾酒之一，然而卻面臨產(chǎn)量巨大、國際市場占有率明顯不足的尷尬局面，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國的白酒占世界烈性酒生產(chǎn)量的37.6%，但是在國際上的市場份額卻不到8%。為何作為中國白酒是世界六大蒸餾酒之一，卻一直未能像象威士忌、白蘭地、伏特加等其他烈酒在國際范圍內(nèi)廣受消費者認(rèn)可?

中國酒類流通協(xié)會會長王新國認(rèn)為，中國加入WTO以后，國外酒水、品類如洪水般涌入中國市場，但國際烈酒名單中占有重要地位的中國白酒卻在“走出去”的過程中困難重重。

王新國表示，其實對于中國白酒在國外的遭遇，很多從業(yè)者都心知肚明，大家也知道中國駐海外的中方機(jī)構(gòu)、華人社區(qū)、華人團(tuán)體等是中國白酒出口的主要消費群體。

面對國內(nèi)產(chǎn)能過剩，國外市場不暢通且中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，對于國內(nèi)的酒企未來的發(fā)展走向，國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春在接受記者采訪時表示，中國酒類無論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)，在現(xiàn)今的形勢下，加快酒類企業(yè)的兼并重組、資源優(yōu)化配置很重要;其次要緊緊擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把釀酒行業(yè)的傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代化的新技術(shù)結(jié)合起來，把過去酒類營銷的一些傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代化的線上線下相結(jié)合的模式結(jié)合起來;此外，酒類產(chǎn)業(yè)還需盡快走向品牌化、特色化。只有這樣，在國內(nèi)白酒市場有限的空間里，還可以再提升一下，在國際廣闊的市場上，才得以逐步打通。

中國白酒企業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長任玉嶺在接受記者采訪時表示，作為企業(yè)，現(xiàn)今，一定要認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，必須調(diào)整發(fā) 展思路、發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)品定價，要把酒的發(fā)展回歸到理性軌道。同時，需要用好萬眾創(chuàng)新的驅(qū)動力，酒企業(yè)要重視人才吸引，加大創(chuàng)新投入，用好互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算，把企業(yè)的創(chuàng)新推向一個新階段，將企業(yè)經(jīng)營管理提上一個新高端，并需要認(rèn)真關(guān)注 “一帶一路”，擴(kuò)大企業(yè)的對外開放，使得中國酒業(yè)更好地走向世界。