尷尬的劍南春 回不去的“茅五劍”

上市雖不是決勝局，但注定是一場面子之爭。當(dāng)郎酒首次公開發(fā)行股票招股說明書獲證監(jiān)會接收并披露，一旦IPO成行，川酒“六朵金花”就剩劍南春一家沒上市。

無緣資本市場的同時，劍南春在黃金十年被瀘州老窖超了車，新的十年又被郎酒蓋了風(fēng)頭，加上次高端領(lǐng)域的上市酒企擠壓之勢加劇，曾經(jīng)被津津樂道的“茅五劍”已難重拾風(fēng)光。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前的白酒競爭格局已十分明了，茅臺和五糧液鍛造出了雙寡頭格局，洋河、瀘州老窖、劍南春等品牌雖然在區(qū)域范圍內(nèi)強勢，但很難再形成于前者相當(dāng)?shù)钠放茝埩Α?/p>

“淪落”二線

“茅五劍”時代已經(jīng)成為歷史，“二流之路”才是劍南春的真實處境。據(jù)劍南春官方數(shù)據(jù)顯示，公司2019財年銷售總額超過150億元，提前3年完成原計劃目標(biāo)。這一規(guī)模在上市酒企中位列第五，在頭部酒企的強勢沖擊之下，劍南春不得不居于人后。記者翻閱茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等2019年財報發(fā)現(xiàn)，四家酒企營業(yè)收入分別為888.54億元、501.18億元、231.26億元、158.17億元。顯然，劍南春和一線之間的距離越拉越開。

繼五糧液被茅臺摘走了“酒王”的帽子后，劍南春則從頂流酒企退居二線。公開資料顯示，2011年，茅臺營收不足百億，和五糧液還有6個億的差距。洋河則以76.17億元的營收規(guī)模窮追猛打，終于以第三名的成績位列中國白酒新“八仙班”，劍南春出局。白酒行業(yè)也從“茅五劍”時代輪換到“茅五洋”時代。掉隊的劍南春一步步淪陷，和一線的距離也越拉越遠。同時，在當(dāng)下郎酒和國臺爭搶“醬酒第二股”的背景板上，劍南春成為了“川酒六朵金花”中唯一一家未上市的酒企。

針對上市以及2020年市場規(guī)劃等問題，記者致電劍南春相關(guān)負責(zé)人，對方表示對上市計劃并不知悉，2020年的市場工作照常進行無特殊計劃。

病癥難以根治

細細觀察川酒隊列，作為最后兩家未上市的“川酒六朵金花”，郎酒13余年的IPO之路即將看到結(jié)果，而劍南春的晉級之路還未看到重點。根據(jù)郎酒披露的招股書顯示，公司2019年實現(xiàn)營收為83.48億元。同時，面對上市的預(yù)估，業(yè)內(nèi)也認為占盡優(yōu)勢的郎酒勝算很大。

在和郎酒上市的這場角逐中，劍南春卻深受實控人缺位問題的掣肘。據(jù)悉，在“茅五劍”與“茅五洋”時代輪換的那一年，劍南春的實控人喬天明被卷入四川省一起貪腐案。2015年，喬天明的失聯(lián)讓已經(jīng)掉隊的劍南春雪上加霜。2018年，喬天明因涉嫌行賄、私分國有資產(chǎn)被提起公訴。

隨后，劍南春的股權(quán)問題一直被擱置。根據(jù)天眼查顯示，目前劍南春的實際控制人仍然是喬天明。在2003年劍南春實施改制之后，便傳聞公司管理層代持干股，盡管這一消息并未得到證實，但在此期間有原始股東虧本4000萬進行股權(quán)轉(zhuǎn)讓的事情再度引發(fā)業(yè)內(nèi)猜測。同時，該公司的職工股權(quán)糾紛也層出不窮。記者梳理公開信息發(fā)現(xiàn)，劍南春改制后，由于職工身份發(fā)生改變，要從“鐵飯碗”的國企工人變成“瓷飯碗”的民企員工，綿竹市為此提供一筆轉(zhuǎn)變身份的補償款。根據(jù)當(dāng)時的處理方案，職工們可以選擇拿補償款離開集團，也可以選擇將這筆補償款存入集團，進入員工持股信托計劃并認購一部分股份。大部分職工選擇了后者，但2012年的一份《劍南春員工持股信托計劃實施辦法》剝奪了他們的股東身份，股權(quán)也變成了“收益權(quán)”。

這一轉(zhuǎn)變直接點燃了劍南春和持股員工之間的矛盾。記者注意到，在阿里拍賣網(wǎng)站上，輸入“劍南春股權(quán)”關(guān)鍵詞進行搜索，共計有693個標(biāo)的物。僅2020年發(fā)生登記的拍賣事項就有426項。其中，標(biāo)的金額最大的是于2020年2月發(fā)起的一次“劍南春股份有限公司41000股股權(quán)”拍賣，起拍價為256.25萬元。

IPO之路未見曙光

事實上，劍南春在當(dāng)年的改制方案中就曾提到過“早日上市”，但隨后劍南春官方又出現(xiàn)了“劍南春永遠不會考慮上市”的言論。

上市還是不上市，對于劍南春而言是一個選擇，但同時也是一道關(guān)卡。

對此，白酒營銷專家蔡學(xué)飛告訴記者，劍南春無論是從品牌價值、行業(yè)地位，亦或是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、未來發(fā)展前景等，都具備了上市機會，但由于劍南春存在著一些歷史遺留問題，包括與當(dāng)?shù)卣�府等多方相關(guān)利益方的協(xié)同問題沒有解決，因此預(yù)計短期內(nèi)上市可能性不大。

在股權(quán)問題糾葛不清的同時，劍南春還受困于無形資產(chǎn)歸屬。記者了解到，劍南春集團、維權(quán)職工和綿竹市政府三方達成協(xié)議，由第三方評估機構(gòu)重慶康華會計師事務(wù)所進行資產(chǎn)評估，劍南春的凈資產(chǎn)評估值在183.9億元至201.31億元之間，其中包含綿竹市政府享有的無形資產(chǎn)價值62.3億元。也就是說，包括商標(biāo)、品牌等在內(nèi)的眾多無形資產(chǎn)，并不屬于劍南春。而在喬天明案中，檢察機關(guān)指控喬天明的時候就曾指出，喬天明向相關(guān)政府官員行賄時，其中一個目的是為了讓改制后的劍南春集團能夠無償使用劍南春的品牌、商標(biāo)等。

對于劍南春而言，隨著茅臺和五糧液的擴張，次高端領(lǐng)域的地盤被侵蝕是早晚的事。顯然，第二梯隊很快會迎來巨頭們搶奪市場份額沖擊。從業(yè)績來看，除了前排的洋河和瀘州老窖，即將上市的郎酒以及規(guī)模相當(dāng)?shù)姆诰啤⒐啪�貢、牛欄山都在虎視眈眈。業(yè)內(nèi)人士認為，目前，區(qū)域酒企已經(jīng)進入擠壓式發(fā)展，積弊纏身的劍南春已難回“茅五劍”時代，保證“不掉隊”才是關(guān)鍵。