名酒迎來“快奢品”時代該是不該？

5月27日，中金公司研究部發(fā)布《白酒迎來快奢品時代》，在這一文中認(rèn)為，茅臺、五糧液未來10年營收和利潤有望增加10倍以上，且確定性在行業(yè)中最高，預(yù)計2028年，茅臺出廠價將由2018年的每瓶969元上漲至每瓶4000元，五糧液出廠價將由2018年每瓶789元上漲至每瓶2200元。

該文稱，展望未來10年，名酒正在迎來“快奢品”時代，即高端酒邁入1000元以上時代，既有奢侈品的高價格，亦有快消品的高消費頻率。在高端茅臺、五糧液的供給仍然停留在線性思維，無法滿足市場爆發(fā)性需求情況下，二線白酒品牌分享大眾需求全面次高端化的同時，在500～1000元價位也將迎來歷史性機遇。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站)

文中還表示2023年，茅臺的出廠價格將由2018年的每瓶969元上漲至每瓶2000元，2028年將上漲至每瓶4000元;2023年，五糧液的出廠價格將由2018年每瓶789元上漲至每瓶1250元，2028年將上漲至每瓶2200元。同時，預(yù)計茅臺的年銷量將由2018年的32500噸增加至2028年的80000噸，五糧液的年銷量將由2018年的22000噸增加至2028年的85000噸，反超茅臺。而名酒提價后，二線名酒將迎來打造500～1000元價位新品牌的機遇。

目前名酒在淡季紛紛漲價，其中原因之一便是整體酒類消費出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級趨勢，次高端白酒與高端白酒持續(xù)擴(kuò)容，在茅臺高位稀缺狀態(tài)下，其他一線名酒紛紛搶占千元價格帶，這也是中金公司研究部發(fā)布此文依據(jù)之一。

但是，白酒集體漲價是否完全遵循了市場發(fā)展規(guī)律了呢?在茅臺2018年股東大會上史無前例的突破了4500人的參會股東和代理人，這其中不少小股東參會的原因是奔著平價茅臺酒去的，為此對于會議開始之前茅臺取消晚宴，股東無法領(lǐng)取平價酒的傳言還引起不少騷動，茅臺董事長李保芳親自出面確保平價酒依舊可領(lǐng)取，才是此凡風(fēng)波得到平息。由此可見，對于茅臺酒的價格，不少股民仍是希望購得平價酒。

而且對于中金公司研發(fā)部預(yù)測，不少網(wǎng)名也發(fā)出了反對意見，有網(wǎng)名評論犀利：“名酒漲價，禍國殃民!多牛的酒也不能增強我國的綜合國力!”、“當(dāng)前多少人的財富深陷房地產(chǎn)和股市中不能自拔?無錢消費，這些酒企何來漲價自信?被公募基金抱團(tuán)的酒類股票，已經(jīng)產(chǎn)生泡沫了。”

有網(wǎng)友認(rèn)為：“高端白酒自帶的“優(yōu)越感”，已讓消費者喪失了議價能力。高端白酒企業(yè)增厚業(yè)績的迫切需求，整個酒行業(yè)頭部優(yōu)勢的絕對性，高端消費群體對價格的不敏感，都是高端白酒價格能夠“飛天”的底氣。買賣雙方一個愿打一個愿挨，高端白酒漲價只要沒有外部環(huán)境的“黑天鵝”，就可以順暢實施。”

有網(wǎng)友則比較佛系：“隨便漲，反正一直都買不起”、“反正我不喝，也喝不起。”還有網(wǎng)友幽默道：“不說了!戒酒去!”、“從今天起戒酒，不怕漲價，有舉手一起的嗎?”等等言論。

白酒漲價不停，網(wǎng)友評論卻出現(xiàn)一邊倒現(xiàn)象，那么，白酒到底會不會如文所說那樣在2028年茅臺買到4000元呢?一線名酒該不該一窩蜂的漲價呢?，畢竟白酒漲價除了跟風(fēng)，不甘落后之外，消費者消費能力不斷升級才是其漲價的依據(jù)。在符合市場發(fā)展規(guī)律下，聆聽消費者真是的聲音，然后進(jìn)行合理漲價才是王道。