5月27日，中金公司研究部發布《白酒迎來快奢品時代》，在這一文中認為，茅臺、五糧液未來10年營收和利潤有望增加10倍以上，且確定性在行業中最高，預計2028年，茅臺出廠價將由2018年的每瓶969元上漲至每瓶4000元，五糧液出廠價將由2018年每瓶789元上漲至每瓶2200元。
該文稱，展望未來10年，名酒正在迎來“快奢品”時代，即高端酒邁入1000元以上時代，既有奢侈品的高價格，亦有快消品的高消費頻率。在高端茅臺、五糧液的供給仍然停留在線性思維，無法滿足市場爆發性需求情況下，二線白酒品牌分享大眾需求全面次高端化的同時，在500～1000元價位也將迎來歷史性機遇。
(圖片來源網絡，如有侵權請聯系本站)
文中還表示2023年，茅臺的出廠價格將由2018年的每瓶969元上漲至每瓶2000元，2028年將上漲至每瓶4000元;2023年，五糧液的出廠價格將由2018年每瓶789元上漲至每瓶1250元，2028年將上漲至每瓶2200元。同時，預計茅臺的年銷量將由2018年的32500噸增加至2028年的80000噸，五糧液的年銷量將由2018年的22000噸增加至2028年的85000噸，反超茅臺。而名酒提價后，二線名酒將迎來打造500～1000元價位新品牌的機遇。
目前名酒在淡季紛紛漲價，其中原因之一便是整體酒類消費出現結構性升級趨勢，次高端白酒與高端白酒持續擴容，在茅臺高位稀缺狀態下，其他一線名酒紛紛搶占千元價格帶，這也是中金公司研究部發布此文依據之一。
但是，白酒集體漲價是否完全遵循了市場發展規律了呢?在茅臺2018年股東大會上史無前例的突破了4500人的參會股東和代理人，這其中不少小股東參會的原因是奔著平價茅臺酒去的，為此對于會議開始之前茅臺取消晚宴，股東無法領取平價酒的傳言還引起不少騷動，茅臺董事長李保芳親自出面確保平價酒依舊可領取，才是此凡風波得到平息。由此可見，對于茅臺酒的價格，不少股民仍是希望購得平價酒。
而且對于中金公司研發部預測，不少網名也發出了反對意見，有網名評論犀利：“名酒漲價，禍國殃民!多牛的酒也不能增強我國的綜合國力!”、“當前多少人的財富深陷房地產和股市中不能自拔?無錢消費，這些酒企何來漲價自信?被公募基金抱團的酒類股票，已經產生泡沫了。”
有網友認為：“高端白酒自帶的“優越感”，已讓消費者喪失了議價能力。高端白酒企業增厚業績的迫切需求，整個酒行業頭部優勢的絕對性，高端消費群體對價格的不敏感，都是高端白酒價格能夠“飛天”的底氣。買賣雙方一個愿打一個愿挨，高端白酒漲價只要沒有外部環境的“黑天鵝”，就可以順暢實施。”
有網友則比較佛系：“隨便漲，反正一直都買不起”、“反正我不喝，也喝不起。”還有網友幽默道：“不說了!戒酒去!”、“從今天起戒酒，不怕漲價，有舉手一起的嗎?”等等言論。
白酒漲價不停，網友評論卻出現一邊倒現象，那么，白酒到底會不會如文所說那樣在2028年茅臺買到4000元呢?一線名酒該不該一窩蜂的漲價呢?，畢竟白酒漲價除了跟風，不甘落后之外，消費者消費能力不斷升級才是其漲價的依據。在符合市場發展規律下，聆聽消費者真是的聲音，然后進行合理漲價才是王道。
