電商渠道會(huì)是撬動(dòng)品牌重塑的“支點(diǎn)”嗎？

經(jīng)過(guò)多年酒行業(yè)深度調(diào)整，消費(fèi)者消費(fèi)方式也在隨著行業(yè)調(diào)整進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)于產(chǎn)品的選購(gòu)更加趨于理性化、品牌化。

而面對(duì)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，無(wú)論是酒企還是電商都在與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行調(diào)整，努力做到與時(shí)代發(fā)展同步。

走出去，打造全球“B2C”

近日，全球酒業(yè)巨頭澳大利亞佳釀?dòng)邢薰�司宣布，�?lái)自中國(guó)的佳釀中國(guó)基金出資近1億人民幣，成為上市公司的主要股東。佳釀中國(guó)基金是由也買(mǎi)酒創(chuàng)始人袁疆和汪洋組建的全球酒業(yè)基金。

同時(shí)，澳大利亞佳釀公司宣布，與佳釀中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，佳釀中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人袁疆將出任其董事會(huì)成員。佳釀中國(guó)也將因此享有澳洲佳釀的強(qiáng)大品牌資源、從品牌酒到定標(biāo)酒的一條龍解決方案能力、持續(xù)升值的葡萄園資源以及其遍布全球的渠道資源在中國(guó)的獨(dú)家使用權(quán)。佳釀中國(guó)將獨(dú)家代理AVL旗下的藤柏斯(Tempus Two)、忘憂草(Nepenthe)、巴羅薩谷公司(The Barossa Company)等一系列全球知名品牌。

佳釀中國(guó)合伙人袁疆表示，近年澳洲佳釀在品牌國(guó)際化上令人矚目，在亞洲市場(chǎng)他們已經(jīng)做得很好，但我們相信通過(guò)我們的合作，能夠帶去更加立體化的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段和銷(xiāo)售平臺(tái)，將品牌樹(shù)立為中國(guó)消費(fèi)者家喻戶曉的馳名品牌。

電商平臺(tái)“走出去”，對(duì)于電商平臺(tái)與貨源地能夠達(dá)到雙贏，一方面，電商平臺(tái)可以擴(kuò)大自己的貨源渠道，打造立體化的銷(xiāo)售平臺(tái)，給予消費(fèi)者更多的產(chǎn)品選擇，而另一方面，貨源地則可以提高當(dāng)?shù)氐氖杖耄瑢⒆约旱漠a(chǎn)品推向世界舞臺(tái)。

5月2日，阿根廷總統(tǒng)馬克里于總統(tǒng)府“玫瑰宮”同馬云對(duì)話后，在推特發(fā)文表示：與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云會(huì)面，阿根廷中小企業(yè)現(xiàn)在可以在全球最大電子商務(wù)平臺(tái)之一開(kāi)始貿(mào)易。當(dāng)天阿根廷政府與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿根廷政府將指定天貓等阿里巴巴平臺(tái)成為葡萄酒等農(nóng)產(chǎn)品在中國(guó)的官方營(yíng)銷(xiāo)渠道。

繼丹麥?zhǔn)紫嗨蛠?lái)生蠔，意大利總理推銷(xiāo)葡萄酒，加拿大總理叫賣(mài)冰酒，天貓上的“國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)級(jí)”推銷(xiāo)員即將再添一位。

阿根廷相關(guān)部長(zhǎng)表示，阿根廷有10000家出口型企業(yè)，政府正考慮簡(jiǎn)化條例，幫忙他們參與全球市場(chǎng)。天貓生鮮的團(tuán)隊(duì)6月份來(lái)到阿根廷，可以直接同阿根廷的中小企業(yè)對(duì)話。

作為電商平臺(tái)，他們擁有大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)τ谙�費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確分析定位，在銷(xiāo)售渠道方面已經(jīng)有了巨大優(yōu)勢(shì)。

隨著消費(fèi)群體的年輕化，新生代消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品要求更加多樣化與個(gè)性化，對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)地來(lái)源也高于傳統(tǒng)消費(fèi)群體，這就要求電商平臺(tái)不僅僅要在銷(xiāo)售渠道不斷地創(chuàng)新與改變，對(duì)于貨源渠道，也需要去滿足消費(fèi)者的要求，做到兩條腿走路，平衡而快速的發(fā)展。