行業(yè)漲價潮來襲 白酒或迎來拐點

據(jù)報道，口子窖近日發(fā)布漲價消息，口子窖6年的出廠價和零售價均上調(diào)10元，其出廠價由每瓶128元上調(diào)至138元，終端價也從每瓶188元上調(diào)至198元。不過記者隨后與口子窖方面核實此事，市場部張經(jīng)理表示沒有接到產(chǎn)品漲價通知的信息。

今年以來，上市酒企漲聲不斷。1月，劍南春旗下水晶劍南春和東方紅出廠價分別上調(diào)到40元和60元。3月，五糧液核心大單品普五的出廠價從659元調(diào)高至679元，即每瓶漲20元，而且今年有可能將繼續(xù)上調(diào)普五價格。4月，洋河將旗下拳頭單品海之藍、天之藍的出廠價分別微量上調(diào)2元、4元。5月初，瀘州老窖也出手調(diào)高1573系列的超高端產(chǎn)品中國品味，而且國窖1573經(jīng)典裝或隨之提價15%左右。緊接著，牛欄山酒廠也將旗下核心產(chǎn)品42度500ml陳釀每瓶上調(diào)1元。

此外，雖然茅臺并沒有直接宣布提價，但銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬曾表示，茅臺酒存貨量與市場銷量基本持平，而下半年銷售公司計劃指標不會超過8000噸。此番言論也被業(yè)內(nèi)解讀為是為下一步提價做鋪墊。另據(jù)媒體報道，山西汾酒青花(20)的發(fā)票執(zhí)行價基本每瓶上漲了10元。

對此，國君食品發(fā)布的一份研報中指出，高端白酒控量或提高出廠價以提升一批價，不僅有利于改善渠道盈利，也有利于行業(yè)價格帶穩(wěn)中有升。中檔價位白酒走量相對較快，且由于競品眾多、競爭激烈，一批商普遍尋求低毛利、高周轉(zhuǎn)，通過完成任務(wù)拿返利，在行業(yè)擠壓式增長下渠道毛利空間持續(xù)受壓。提高出廠價可尋求新的價格體系，也可能為迎合消費升級趨勢。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，漲價是體現(xiàn)白酒企業(yè)品牌價值、樹立品牌形象的有效手段之一。此番白酒企業(yè)相繼上調(diào)產(chǎn)品價格，即出于建設(shè)品牌的角度;其次，主要由上市酒企提出漲價，有可能是出于酒企的利潤率角度考慮，以抵銷日益上升的營銷成本。酒業(yè)調(diào)整期以來白酒產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度的下跌，部分酒企的提價存在試探因素，通過提價方式引導(dǎo)市場預(yù)期，堅定渠道信心。

這一波漲價也引起了業(yè)內(nèi)的熱議，有觀點認為白酒拐點已至，行業(yè)逐步復(fù)蘇，因此白酒企業(yè)業(yè)績回暖并對產(chǎn)品價格進行調(diào)整。然而更多意見則傾向于行業(yè)仍處于調(diào)整期。白酒營銷專家晉育峰認為，目前上市酒企主要呈現(xiàn)的是恢復(fù)性增長，實際上酒業(yè)大環(huán)境仍未能好轉(zhuǎn)，白酒行業(yè)的復(fù)蘇至少要到2018年后。