行業(yè)巨頭系列酒新動向出爐 魯酒下一步如何“落子”？

從近兩年白酒行業(yè)復蘇以來，一線名酒對區(qū)域酒企的擠壓從未停止過，不斷釋放“大招”，對區(qū)域酒企展開攻勢，主要體現(xiàn)在區(qū)域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費用下沉、人員下沉等方面，攻勢一波接一波。然而，一“波”未平，一“波”又起，近期名酒紛紛加碼系列酒，進行戰(zhàn)略布局。

行業(yè)巨頭系列酒布局動向

茅臺

2018年茅臺一季度數(shù)據(jù)顯示，茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅酒三駕馬車牽引的茅臺系列酒銷售額為16.8億元，而茅臺酒一季度銷售額為157.6億元，系列酒在銷售額同比增幅達84%的情況下，銷售比例仍僅為茅臺酒本品的10.7%。截至2018年5月3日，茅臺系列酒銷量突破萬噸，銷售額27.7億，與去年同期相比分別增長48%和84%。近日，茅臺集團更是緊急換帥，李保芳任董事長，李保芳在兩年前到任茅臺集團以來，就十分重視茅臺系列酒，經(jīng)過不斷培育，2017年茅臺股份實現(xiàn)營收582億元，同比增長近50%，其中系列酒實現(xiàn)營收近58億元，同比增長171%。

五糧液

5月9日，以“新時代 新消費 新平臺”為主題的五糧液百億系列酒發(fā)展論壇在四川眉山舉行，五糧液系列酒公司“1+4”自營品牌也首次作為戰(zhàn)略品牌矩陣整體亮相溝通會現(xiàn)場。據(jù)五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國透露，2017年，五糧液系列酒完成銷售收入72.82億元，同比增長19.89%。此前，五糧液集團公司董事長李曙光在提及“二次創(chuàng)業(yè)”、打造“千億企業(yè)”的相關(guān)戰(zhàn)略時多次強調(diào)，五糧液系列酒將在其中占據(jù)重要位置，計劃在“十三五”末期(2020年)，實現(xiàn)系列酒年銷售200億元的目標。

此外，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒等名酒也在積極進行系列酒的戰(zhàn)略部署。