行業(yè)巨頭系列酒新動(dòng)向出爐 魯酒下一步如何“落子”？

從近兩年白酒行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，一線名酒對(duì)區(qū)域酒企的擠壓從未停止過(guò)，不斷釋放“大招”，對(duì)區(qū)域酒企展開(kāi)攻勢(shì)，主要體現(xiàn)在區(qū)域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費(fèi)用下沉、人員下沉等方面，攻勢(shì)一波接一波。然而，一“波”未平，一“波”又起，近期名酒紛紛加碼系列酒，進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

行業(yè)巨頭系列酒布局動(dòng)向

茅臺(tái)

2018年茅臺(tái)一季度數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒和賴(lài)茅酒三駕馬車(chē)牽引的茅臺(tái)系列酒銷(xiāo)售額為16.8億元，而茅臺(tái)酒一季度銷(xiāo)售額為157.6億元，系列酒在銷(xiāo)售額同比增幅達(dá)84%的情況下，銷(xiāo)售比例仍僅為茅臺(tái)酒本品的10.7%。截至2018年5月3日，茅臺(tái)系列酒銷(xiāo)量突破萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額27.7億，與去年同期相比分別增長(zhǎng)48%和84%。近日，茅臺(tái)集團(tuán)更是緊急換帥，李保芳任董事長(zhǎng)，李保芳在兩年前到任茅臺(tái)集團(tuán)以來(lái)，就十分重視茅臺(tái)系列酒，經(jīng)過(guò)不斷培育，2017年茅臺(tái)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收582億元，同比增長(zhǎng)近50%，其中系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近58億元，同比增長(zhǎng)171%。

五糧液

5月9日，以“新時(shí)代 新消費(fèi) 新平臺(tái)”為主題的五糧液百億系列酒發(fā)展論壇在四川眉山舉行，五糧液系列酒公司“1+4”自營(yíng)品牌也首次作為戰(zhàn)略品牌矩陣整體亮相溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)透露，2017年，五糧液系列酒完成銷(xiāo)售收入72.82億元，同比增長(zhǎng)19.89%。此前，五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李曙光在提及“二次創(chuàng)業(yè)”、打造“千億企業(yè)”的相關(guān)戰(zhàn)略時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，五糧液系列酒將在其中占據(jù)重要位置，計(jì)劃在“十三五”末期(2020年)，實(shí)現(xiàn)系列酒年銷(xiāo)售200億元的目標(biāo)。

此外，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒等名酒也在積極進(jìn)行系列酒的戰(zhàn)略部署。