2016年下半年以來，隨著整個酒業回暖和在茅臺酒的強勢引領下，高端白酒市場率先復蘇。這一方面是老派高端酒的復蘇，同時帶來了新氣息;另一方面是新的高端酒也再次崛起，尤其是區域品牌的高端產品。對于這個新氣象，稱之為“新高端銳舞”。最近白酒的上市企業，都發布了2017年年報和2018年一季報，業績都很亮麗，其中一大部分業績都在中高端酒銷售。那么為什么會出現新高端快速發展的現象呢?未來白酒新高端的特征是什么呢?
一、新高端銳舞現象的背后是新中產的興起。據統計2017年GDP比上年增長6.9%，這是我國經濟年度增速自2011年下行以來的首次回升，這已經預示了未來經濟的發展勢頭。有專家認為，中國經濟正進入中長期的L型、質量型發展階段，這為高端白酒持續、穩定、向好的發展奠定了中長期的基礎。這個基礎之一就是高凈值人群大幅增加，這類人群的消費水平和支付能力都非常高，這是所有高端酒或者其他奢侈品得以生存發展的一個基礎。在高凈值人群中，核心群體是中產階級。這個群體正在逐步擴大，在擴大的過程中，就必然帶來消費的分化和與中產階級相匹配的高端消費的大爆發。特別是中產階級群體在消費方面有自己身份符號的需求。另外一個驅動力歸位就是白酒的消費文化沒有變。我們看高端酒的飲用文化或者消費場景，它主要有兩個用途：接待和送禮。這是個面子的消費，這種消費一直存在，而且隨著茅臺價格的上漲，這種驅動力其實是在增強的。
二、龍頭企業的帶動。隨著品牌價值的回歸，在茅臺、五糧液、洋河、郎酒等一線名酒企業的帶動下，白酒的品牌價值進一步釋放。在他們的價格帶動下，將會為高端市場和次高端市場釋放更大的成長空間;在這一過程中也是高端白酒重新定位和洗牌的關鍵期，能夠乘勢而上獲得新的品牌成長和市場機遇，反之將會被市場邊緣化。
因此在這個過程中又是鍛煉企業營銷方式升級的一個絕佳機會。通過高端酒運營，會讓企業真正認識到定位的重要性、認識到了消費者才是核心。定位是所有營銷策略、資源配置的原發點，而高端酒的成敗，定位是關鍵!定位準確、目標消費者準確，才能強有力地塑造出企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給核心消費者，從而使該產品在市場找到其適當的位置。另外，通過高端酒運營，還會讓企業認識到了品牌力的關鍵作用。問鼎高端市場，品牌力是核心!高端產品僅僅有高檔包裝、高端價格很難塑造差異，品牌概念才是脫穎而出的根本。多年來我們一直在強調，隨著企業分化、大企業脫穎而出，強品牌、弱渠道將成為新常態，那么在這個新常態下，我們該如何調整自己呢?運作高端酒是一個試水新營銷的機會。
對于白酒新高端這個話題，老田認為，隨著白酒新高端市場的擴容，將會進一步拉大名酒和區域型企業的差距，建議區域強勢品牌企業要抓住機會，及時升級。通過新高端市場，進一步拉升品牌價值，強化市場份額，提升營銷水平。
