產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重心是打造核心符號(hào)

中國(guó)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)里，向來(lái)強(qiáng)調(diào)烘托與對(duì)比產(chǎn)生的錯(cuò)落感和秩序性，所謂欲畫(huà)山之高，以云斷其腰;欲繪海之闊，船如蟻點(diǎn)微。這種深入人心的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)不僅塑造了中國(guó)人的審美價(jià)值觀，也深刻影響了社會(huì)商業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)品離不開(kāi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的襯托和渲染，正是基于這種審美基因。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，除版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等維度推陳出新外，還需要重點(diǎn)打造產(chǎn)品的核心符號(hào)。核心符號(hào)兼具識(shí)別性和價(jià)值性，既是產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，也是產(chǎn)品的價(jià)值符號(hào)。核心符號(hào)是包裝差異性、記憶性、動(dòng)人性的最終落點(diǎn)，構(gòu)成了產(chǎn)品銷(xiāo)售力的基本前提和根本保證。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持策略先行的方法論和實(shí)踐觀，“先立意，后賦形”，即首先提煉產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)，然后再圍繞核心價(jià)值點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的核心符號(hào)，最后在核心符號(hào)的綱領(lǐng)下完成整套產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

伊力特——伊力古酒

雪蓮花開(kāi)，美酒泉涌。

時(shí)間精粹，古酒飄香！

白云邊——年代酒

懷才君子，切磋琢磨;

溫潤(rùn)如玉，涵養(yǎng)時(shí)光!

三井——十里香酒

運(yùn)河之濱，香醉十里。

壇中歲月，壺里酒香！

東源綠寶——油茶籽油-連南精品

百里瑤山，生態(tài)種植。

健康大眾，惠及三農(nóng)!

產(chǎn)品設(shè)計(jì)如果缺乏核心符號(hào)，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將大打折扣，新奇特的版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等只能吸引消費(fèi)者一時(shí)的注意，卻無(wú)法延續(xù)長(zhǎng)期的促銷(xiāo)力。包裝版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝層面的創(chuàng)新只是產(chǎn)品出眾與否的基礎(chǔ)，核心符號(hào)才是產(chǎn)品市場(chǎng)活力的生命之源。只有將版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝創(chuàng)新與核心符號(hào)打造有機(jī)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，才能真正賦予產(chǎn)品生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。