山寨瀏陽(yáng)河送瀏陽(yáng)河上熱搜 抽了誰(shuí)的臉？

央視報(bào)道“長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)河酒業(yè)有限責(zé)任公司”生產(chǎn)的“瀏陽(yáng)河紅色經(jīng)典”酒，氰化物檢出值比標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定高出33.5倍。網(wǎng)友也開(kāi)始大罵瀏陽(yáng)河酒，其實(shí)我們所熟悉的“瀏陽(yáng)河酒”是湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)，這里被曝光的是長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)河酒業(yè)，屬于山寨企業(yè)，李鬼產(chǎn)品，可是老百姓認(rèn)識(shí)不到這么多，你說(shuō)瀏陽(yáng)河多倒霉。剛才又瞥了一眼股市，白酒股票幾乎全線飄綠，那些上市公司又是多倒霉。

出差回來(lái)，媳婦告訴我，央視報(bào)道某款瀏陽(yáng)河酒氰化物超標(biāo)，當(dāng)時(shí)歐陽(yáng)第一反應(yīng)就是瀏陽(yáng)河沿岸的某家小酒企出品的瀏陽(yáng)河系列白酒被有關(guān)部門(mén)查處，經(jīng)過(guò)央視曝光后，消費(fèi)者自然把這個(gè)罪名扣到最出名的那個(gè)頭上，就是曾經(jīng)名滿天下的“冠軍的酒”瀏陽(yáng)河酒。

2012年，歐陽(yáng)受邀參加某個(gè)俱樂(lè)部的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)給我的邀請(qǐng)函的參與方名單就有瀏陽(yáng)河酒業(yè)，在宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我就發(fā)現(xiàn)這款酒并非是湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)出品，而是瀏陽(yáng)市的某個(gè)酒企的產(chǎn)品，自然不會(huì)是那個(gè)曾名滿天下的瀏陽(yáng)河酒。不過(guò)，當(dāng)晚宴會(huì)上的不少朋友還頻頻敬那個(gè)廠家代表，你們的酒真不錯(cuò)，不愧是“冠軍的酒”，該代表既不承認(rèn)，也不否認(rèn)，還給我們介紹了他在山東招的代理商，代理商也陪著酒，對(duì)我們說(shuō)，沒(méi)想到剛?cè)胄芯捅�上了瀏陽(yáng)河酒廠的大腿，真是幸運(yùn)啊。

這件事情，一直到今天，歐陽(yáng)心中都有個(gè)心結(jié)沒(méi)有打開(kāi)。以地名為商標(biāo)的企業(yè)，怎么面對(duì)那些當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)打擦邊球的產(chǎn)品。你想起訴，滿大街都是，你起訴的過(guò)來(lái)嗎，早注冊(cè)一點(diǎn)，就能把存在很久的地名被自己所用，用得好還可以，要是用得不好，你對(duì)得起這個(gè)地名嗎?就是因?yàn)槟阕��?cè)的早一點(diǎn)，別人的企業(yè)生長(zhǎng)在這個(gè)地方，是不是企業(yè)名字里面也不能出現(xiàn)這個(gè)名字，他們心里惱不惱?

以瀏陽(yáng)河為例，瀏陽(yáng)河是一條很出名的河，被注冊(cè)為酒類(lèi)商標(biāo)以后，自然借了不少的光，蔣大為唱過(guò)《瀏陽(yáng)河》，周筆暢也唱過(guò)《瀏陽(yáng)河2008》，當(dāng)時(shí)酒企的心態(tài)想，這枚商標(biāo)太值錢(qián)了，竟然被自己酒企收入囊中，一不小心具備了所謂的全國(guó)化基因。在這種情況下，一個(gè)酒企的走紅，將面臨大規(guī)模的模仿，比如茅臺(tái)鎮(zhèn)、洋河鎮(zhèn)及亳州市，到處都是長(zhǎng)得很像茅臺(tái)、洋河及古井貢的產(chǎn)品，價(jià)格低，賣(mài)價(jià)高，在部分區(qū)域是很有市場(chǎng)的。

很多時(shí)候，筆者會(huì)安慰自己，那些酒企是為了活下去，所以才“不知廉恥”的仿冒。后來(lái)想想，又好像不是，其中有些人不以為恥，反以為榮，明著告訴你，我就是要抄襲你，有本事你去告我，等你收集完證據(jù)，起訴我，我再上訴，有的是時(shí)間陪你玩，簡(jiǎn)直就是“無(wú)賴(lài)”。世間的規(guī)則是為了好人而立，壞人仿佛就無(wú)所畏懼。

首先，媒體在曝光此類(lèi)酒企時(shí)，需要更加專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)，最好是點(diǎn)名并非是某某知名企業(yè)。

其次，知名企業(yè)在遭遇模仿時(shí)，一定要協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)，將這種模仿早早扼殺到搖籃之中。一旦媒體曝光，對(duì)自己產(chǎn)生了誤傷，要聲明自己的立場(chǎng)，拿出證據(jù)佐證事情的真相，與媒體一道向公眾聲明，而不是一上來(lái)就要起訴某些媒體。

再次，行業(yè)內(nèi)的人得知此類(lèi)消息時(shí)，要以自己的專(zhuān)業(yè)度告訴身邊的傳播的人，事情的真相，讓謠言止于智者。

最后，企業(yè)要運(yùn)作市場(chǎng)的手段，在做大做強(qiáng)的同時(shí)，將那些不規(guī)矩的小酒企，盡快從市場(chǎng)中淘汰掉。

正牌的瀏陽(yáng)河酒，被“李鬼”瀏陽(yáng)河酒送上了熱搜，首先丟人是瀏陽(yáng)河，其次是媒體，再次是圍觀的群眾，有關(guān)部門(mén)是不是也有責(zé)任呢?