次高端白酒向好 白酒價位換擋趨勢明顯

4月11日，省級龍頭企業(yè)今世緣發(fā)布了2017年年報。數(shù)據(jù)顯示，今世緣2017年實現(xiàn)營收29.52億元，較上年同期增長15.57%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8.96億元，較去年同期增長18.21%。

具體而言，今世緣營收增長主要依靠其內(nèi)部高端產(chǎn)品收入的增長。數(shù)據(jù)顯示，今世緣2017年特A+類產(chǎn)品實現(xiàn)營收12.93億元，同比增長38.31%，特A類產(chǎn)品實現(xiàn)營收10.48億元，同比增長18.02%，而這兩個品類在今世緣營收中的占比高達79.8%。

此前今世緣財務總監(jiān)王衛(wèi)東對中國商報記者透露，目前今世緣特A+產(chǎn)品占比達到45%，對經(jīng)銷商的指導價超過了300元/瓶，比對開國緣還要貴，未來今世緣優(yōu)質(zhì)酒比例還會提升。

業(yè)內(nèi)人士分析，今世緣內(nèi)部高端產(chǎn)品特A+產(chǎn)品定價超過300元/瓶，屬于次高端白酒大品類。而今世緣發(fā)展的內(nèi)部驅(qū)動力則是近年來次高端市場本身的擴容。

而除了今世緣，同樣受益于次高端向好紅利的還有舍得和水井坊。數(shù)據(jù)顯示，水井坊預計2017年營收增長74%，凈利潤增長49%。而舍得酒業(yè)預計2017 年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為 13,000 萬元到 16,000 萬元，同比增長 62.10%到 99.50%。

回顧2017年的白酒行業(yè)，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017 年，納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè) 1593 家，累計完成釀酒總產(chǎn)量為 1198.06 萬千升，同比增長 6.86%;累計完成銷售收入 5654.42 億元，同比增長 14.42%;累計實現(xiàn)利潤總額 1028.48 億元，同比增長 35.79%。

而整體產(chǎn)量增長的背后白酒行業(yè)分化加劇，一方面白酒產(chǎn)能過剩，供大于求，需要深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;另一方面行業(yè)持續(xù)深度分化調(diào)整，不同企業(yè)間發(fā)展不均衡，酒企之間形成擠壓式競爭，個體表現(xiàn)差異擴大，但在此背景下次高端在未來更有前景。正如盛初集團董事長王朝成表示，2018年的白酒行業(yè)將呈現(xiàn)"價位換擋，寡頭割據(jù)"的態(tài)勢。

實際上，次高端市場向好的趨勢早在2016年就有所體現(xiàn)。聚焦于次高端的升級龍頭企業(yè)業(yè)績率先回暖。中金證券的報告顯示，區(qū)域龍頭企業(yè)已經(jīng)在100-300元進行了良好的品牌布局，正在享受省內(nèi)消費升級所帶來的紅利。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，回顧前幾年白酒行業(yè)，一直是200元以下的產(chǎn)品賣的好，而自2016年以來，消費升級貫穿于整個人群，次高端白酒作為私人白酒消費的主力明顯受益。此外，有經(jīng)銷商表示，從2016年下半年開始，商務宴請等活動明顯增多，商務市場的活躍為次高端白酒市場增添了不少活力。而未來200—400元將是容量快速擴容的價位。