茅瀘古郎齊發(fā)力 誰將引爆春糖？(2)

古井：老味道 新風貌

這幾年古井熱點不斷，并購黃鶴樓，攜手央視春晚，2017年進軍百億戰(zhàn)略，讓古井品牌光彩四射。綜合近幾年古井貢酒年報可以發(fā)現(xiàn)，即使在白酒行業(yè)低迷的情況下，古井貢酒依然連續(xù)十年保持雙位數(shù)增長，穩(wěn)居安徽酒企第一。而今年春糖會期間古井除了展示以往的風采之外，還有古井兩大新品的嶄新亮相。

小編獲知，繼2016年隆重推出健康型白酒37℃+亳菊之后，今年春糖會期間古井將推出同系列37℃—亳菊。古井亳菊是古井貢酒嘗試健康酒領域的一枚利器，這次產(chǎn)品線的補充完善，使得古井關注指數(shù)比去年更高。與此同時，繼年份原漿之后，古井計劃打造的另一款超級單品——古井貢酒1989也將亮相本次春糖會，并作為主要宣傳產(chǎn)品。

古井貢酒1989是什么?據(jù)了解，古井貢酒分別在1963年、1979年、1984年、1989年獲得全國優(yōu)質(zhì)白酒評比金質(zhì)獎章，連續(xù)4次榮獲中國名酒殊榮。古井貢酒1989為了引起古井品牌傳統(tǒng)粉絲的回憶，特重啟1989年榮獲金獎產(chǎn)品老窖池生產(chǎn)釀造，回味當初的味道。

與年份原漿相比，古井貢酒1989將成為古井一款高性價比的大單品，招商區(qū)域上將面向全國。彼時，年份原漿與1989有望成為古井的雙核大單品。

郎酒：看清更美好的未來

3月19日，“郎平代言郎酒特別紀念酒”將亮相成都糖酒會，正式揭開神秘面紗。有關郎酒為糖酒會提前預熱的新聞無疑也將成為本次春糖會上的議論熱點。資料顯示，“郎平代言郎酒特別紀念酒”是四川郎酒股份有限公司推出的一款奢香收藏紀念酒，分為1L和2.5L兩款產(chǎn)品，限量發(fā)行2萬瓶。屆時，女排主教練郎平將親臨首發(fā)儀式并現(xiàn)場簽售。“郎平代言郎酒特別紀念酒”是女排精神與郎酒品牌精神結(jié)合的具體體現(xiàn)，也是郎酒集團的一種奮力拼搏永不服輸?shù)睦砟铙w現(xiàn)。

而事實上，關注郎酒的經(jīng)銷商可能不只是上述的新品，對郎酒事業(yè)部“5變3”之后的戰(zhàn)略走向及品牌規(guī)劃可能更有興趣。

3月10日，郎酒將對以前的五大事業(yè)部進行重大調(diào)整，更新變?yōu)榧t花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業(yè)部，原新郎酒和郎牌原漿事業(yè)部與郎牌特曲事業(yè)部合并。從品類架構(gòu)上來看，此次調(diào)整以后郎酒將保持醬香、濃香、兼香每個香型一款產(chǎn)品，也意味著郎酒“一樹三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略正式定型，更明確了郎酒的未來發(fā)展方向。

有分析指出，這是郎酒集團領頭人汪俊林對上市、生產(chǎn)基地建設著重推進以后，在產(chǎn)品戰(zhàn)略上大刀闊斧的調(diào)整，使得資源更聚焦，產(chǎn)品推進更有力，郎酒多品類大單品的威力將會持續(xù)強化。

春糖會是新爆點嗎去年就有人預言，2017年春季糖酒會將會非常火爆，其中不僅僅是新品的亮相，更多的是企業(yè)在戰(zhàn)略層面找到了新方向，找到了發(fā)力點。經(jīng)過四年的行業(yè)調(diào)整以后，名酒系復蘇跡象最為明顯，比如茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等品牌重新找尋到了增長的感覺，而且這種增長可持續(xù)性更強，也更加堅實有力。從根本上而言，大企業(yè)在理念上去浮躁化明顯，在銷售上去行政化效果顯著，在產(chǎn)品上注重大單品的維護和培育以及與消費者溝通的加強，都使得名酒品牌執(zhí)行更落地、產(chǎn)品更親民。因此，糖酒會上繁榮的背后實際上是企業(yè)自信心的增強，以及對市場預期的理性看好。

在區(qū)域品牌方面，今年春糖會上很多省級區(qū)域強勢品牌都將布展或以各種形式進行亮相，比如山東的景芝、河北的叢臺、河南的宋河。這類品牌正在通過糖酒會強化在行業(yè)中的影響，以在下一個擠壓式增長階段保持聲音，增強力量。

借春季糖酒會，名酒系的全新出發(fā)和高調(diào)出征，加上區(qū)域品牌加速推進市場擴張，將共同奏響新時期中國白酒走向科學發(fā)展和市場融合的主旋律。可以預測，本次春糖會一定是個爆點。

除了上述四大名酒品牌之外，還有更多的知名品牌本次春糖會上將有重磅發(fā)布，比如五糧液將有多款系列產(chǎn)品全新亮相，酒鬼湘泉將會有戰(zhàn)略新品發(fā)布，國臺國標酒隆重上市等等，