<label id="2yaqx"><samp id="2yaqx"></samp></label>

    <bdo id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></bdo>
    
    
      1. <span id="2yaqx"><table id="2yaqx"></table></span>
          <li id="2yaqx"><meter id="2yaqx"><th id="2yaqx"></th></meter></li>
          <span id="2yaqx"></span>
          1. <i id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></i>
            <label id="2yaqx"><xmp id="2yaqx">
            所在位置:佳釀網 > 酒業評論 >

            酒業雙品牌升級策略

            2022-02-28 07:53  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            為什么企業要發展品牌

            一切品牌,包括品牌設計和創意工作,都以降低成本為出發點。無論是品牌戰略、品牌命名、品牌標志、產品包裝、廣告,都是圍繞降低成本這個核心。

            品牌是用來降低成本的,降低什么成本?

            第一是企業的營銷成本,第二是降低顧客的選擇成本,第三是降低社會的監督成本。

            企業雙品牌策略

            雙品牌是指企業在某項產品上設定一主一副兩個或多個品牌的策略。其中主品牌涵蓋企業若干產品,同時給各個產品設定不同副品牌,以副品牌來突出不同產品的個性表現。

            品牌通過主動或者被動的方式,給自己貼上標簽,而這些標簽又和消費者人設相呼應,成為了品牌與消費者的情感紐帶。通過不斷的鞏固標簽,品牌最終成為了一種標簽。

            在酒業雙品牌布局上,通常采用一高一低、一高一中一低或一高多低的梯次排列方式。

            典型的一高一低,如汾酒的青花、巴拿馬系列高端產品使用的杏花村品牌商標,老白汾、玻汾中低端系列產品使用古井亭品牌商標,企業以商標形式進行區割,在不失品牌關聯的情況下進行品牌定位。

            洋河品牌以藍色為品牌辨識特征和品牌基因,將整個產品線劃分為夢、天、海三個系列,具備高中低的品牌排列特點。

            瀘州老窖的高端產品使用國窖品牌,主線次高端使用特曲品牌(包含復刻版,晶彩版,老字號),另外加入窖齡品牌作為補充,從品牌策略上來說屬于典型的一高多低排列。

            主品牌升級占位

            白酒的品牌升級占位可以從兩個方面去理解。

            品牌自身需要向上發展,以符合未來的發展需求,尤其是省級龍頭白酒企業尤為明顯迫切。對于頭部省酒而言,在全國性名酒的漲價浪潮之中,升級提價是生存法則,只有升級保持龍頭才能作為名片,才能獲得資源和關注。

            社會的消費升級與持續的通貨膨脹迫使白酒價格上漲以符合產品的消費定位,而品牌升級給了產品漲價一個理由,也給了消費者一個為產品漲價埋單的理由。(原標題:酒業雙品牌升級策略)

              關鍵詞:區域酒企 雙品牌  來源:大家酒評  海納機構 楊寧
              (責任編輯:程亞利)
            • 上一篇:酒莊產品的五個特征
            • 下一篇:文創酒 在文化與產品碰撞中大融合
            • 商業信息
              主站蜘蛛池模板: 亚洲综合伊人制服丝袜美腿 | 色欲综合一区二区三区| 伊人青青综合网站| 伊人久久亚洲综合影院首页| 国产成人综合久久精品免费| 国产成人精品综合久久久久| 狠狠色丁香久久婷婷综合蜜芽五月 | 色婷婷狠狠久久综合五月| 97久久综合精品久久久综合| 精品久久综合1区2区3区激情| 国产综合成人色产三级高清在线精品发布 | 丁香六月激情综合| 国产亚洲综合网曝门系列| 亚洲狠狠婷婷综合久久| 亚洲国产成人久久综合一| 一本色道久久综合狠狠躁篇| 98精品国产综合久久| 亚洲丁香色婷婷综合欲色啪| 激情综合婷婷丁香五月| 亚洲 综合 国产 欧洲 丝袜 | 色综合久久一本首久久| 亚洲av综合av一区二区三区| 天天综合网色中文字幕| 91精品国产综合久久青草| 久久香蕉综合色一综合色88| 狠狠色狠狠色综合| 久久一本色系列综合色| 亚洲婷婷综合色高清在线| 国产91色综合久久免费| 五月婷婷激情综合| 色偷偷91综合久久噜噜| 丁香六月纪婷婷激情综合| 综合久久一区二区三区| 久久综合九色综合精品| 亚洲人成在久久综合网站| 99久久综合久中文字幕| 色天使亚洲综合在线观看| 色噜噜狠狠狠狠色综合久| 亚洲伊人久久综合影院| 久久精品国产9久久综合| 国产精品天天影视久久综合网 |