“六度”說白酒(2)

第四:精度

精湛卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，必須要有精湛卓越的釀造工藝。釀造工藝的精度，決定了白酒質(zhì)量的高度，沒有精湛卓越的釀造工藝，就沒有精湛卓越的白酒質(zhì)量。拋開釀造工藝而談白酒質(zhì)量，無異于癡人說夢，緣木求魚。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，工藝水平又是產(chǎn)品質(zhì)量的決定性因素，所以說工藝水平是企業(yè)的靈魂應(yīng)該是沒有太大的問題的。對于白酒企業(yè)來說，更是如此。

在這一方面領(lǐng)先同行的白酒企業(yè)，就要算是今世緣。據(jù)悉今世緣正在籌劃引進高科技釀造技術(shù)，用機器人代替人工釀酒。這在中國的白酒行業(yè)絕對是“大姑娘上轎——頭一遭”，此說法一經(jīng)傳出，立即引起了業(yè)界的極大關(guān)注，成為了業(yè)界的焦點事件。運用現(xiàn)代高科技引入釀酒工藝，無疑是對傳統(tǒng)釀酒工藝的一次革命，不僅提高了效率，還有利于質(zhì)量的保證。畢竟傳統(tǒng)釀酒工藝中的經(jīng)驗是不容易把控的，因為其中有著太多的不可預(yù)測變量。而現(xiàn)代高科技則不然，通過計算機軟件系統(tǒng)，可以精準(zhǔn)的控制白酒釀造過程中的各種變量。通過控制變量來達(dá)到提高白酒質(zhì)量的目的，這種做法是行之有效的。

偉人說，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。引進高科技，就可以節(jié)省人工成本，減少人工勞動量，也可以把更多的時間投入到對企業(yè)如何發(fā)展的思考當(dāng)中。那么白酒企業(yè)到底應(yīng)該如何發(fā)展?該向何處發(fā)展呢?

第五:廣度

任何產(chǎn)品的價值，都需要投入到市場這個大熔爐當(dāng)中去，通過市場競爭和經(jīng)濟規(guī)律的運作，優(yōu)勝劣汰，物競天擇。具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品被保留下來，不具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品則會在激烈的競爭中敗下陣來，慘被淘汰。這就是市場經(jīng)濟的規(guī)律：適者生存。看來，一個白酒企業(yè)如果想要在日趨激烈的市場競爭中生存下去，就必須具備廣泛的市場影響力。這種市場影響力可以是全方位的影響力，也可以是在某一方面的影響力。這種影響力必須是其他白酒企業(yè)不具備的，或者說是不可替代的。

白酒質(zhì)量無疑是白酒企業(yè)的生命，但是質(zhì)量這個問題是看不見摸不著的，正因為是這樣，才會有劣質(zhì)白酒和假酒的出現(xiàn)。所以說，衡量質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)就是市場影響力。因為群眾的眼睛是雪亮的，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞在市場這個大熔爐當(dāng)中都會有直白的彰顯，假冒偽劣的產(chǎn)品可能會一時大行其道，但是終究還是會被市場拋棄。而那些高品質(zhì)的白酒品牌會在市場中越煉越亮，畢竟真金不怕火煉。

市場影響力是真金白銀，摻不得假，正是在市場影響力的作用下，才逼迫著白酒企業(yè)向高質(zhì)量高品牌的方向努力前進。但是，市場影響力天不降，地不生，從何而來?

第六:力度

俗話說“酒香也怕巷子深”，這就是說即便是優(yōu)質(zhì)白酒，沒有人去宣傳，也不會在市場上有影響力，畢竟“我家有女初長成，養(yǎng)在深閨人未識”。雖然也說“是金子總會發(fā)光的”，這句話是沒有錯誤的，但是放在白酒市場上就不適用了。因為白酒并不屬于必需品，而是消費品。消費品和新聞差不多，都講究時效性，因為市場是瞬息萬變的。這就要求白酒企業(yè)要大力宣傳自己的產(chǎn)品，因為人，都是有惰性的，針對這種惰性，白酒企業(yè)就要加大宣傳力度，強迫消費者去接受這種宣傳信息，時間一久，消費者就會記住這種白酒，進而就會影響消費者在購買白酒產(chǎn)品時做出自己的選擇判斷，而選擇的方向就會在熟悉的白酒品牌中做出最終的選擇。

當(dāng)今社會，市場經(jīng)濟日趨完善，市場競爭也變得越來越激烈，越來越多元。在這種形勢下，白酒企業(yè)就要多渠道、全方位、立體化宣傳自己的白酒產(chǎn)品，通過宣傳營銷，擴大市場影響力;通過市場影響力，贏得消費者認(rèn)可;通過消費者認(rèn)可，刺激企業(yè)在品質(zhì)上精益求精;白酒質(zhì)量的優(yōu)異，就會提升產(chǎn)品的品牌價值;品牌價值的提升，又會擴大產(chǎn)品在市場上的影響力。如此一來，企業(yè)就走向了一條良性循環(huán)的發(fā)展道路。

由此可以看出，宣傳營銷的力度對于白酒企業(yè)是何等的重要。

到這里，我們總結(jié)出了白酒企業(yè)做大做強的六個角度：歷史傳承的長度;文化內(nèi)涵的深度;品質(zhì)品牌的高度;工藝水平的精度;市場影響的廣度;宣傳營銷的力度。六個角度，六個側(cè)面，六種選擇。

中國的白酒市場，經(jīng)過高速發(fā)展的“黃金十年”如今進入“深度調(diào)整期”，各大白酒企業(yè)紛紛尋求企業(yè)的未來發(fā)展之路，可想而知，白酒企業(yè)的探求的方向也就是圍繞著這六個角度來展開的，但是各大酒企的側(cè)重點不同，有的深挖歷史，有的傳承文化，有的打造品牌，有的創(chuàng)新工藝，有的擴大影響，有的大力宣傳，無論選擇的是什么方式，萬變不離其宗，殊途同歸，最終的目的都是一樣的，那就是通過企業(yè)的各種運作，最終得到消費者的認(rèn)可，進而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，畢竟市場是消費者的市場。主導(dǎo)市場走向的永遠(yuǎn)都是消費者，而不是企業(yè)，更不是經(jīng)銷商。

市場是檢驗產(chǎn)品質(zhì)量的試金石，質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的生命，宣傳是企業(yè)發(fā)展的動力。面對瞬息萬變的市場經(jīng)濟，面對不斷深化的國際化，中國的白酒行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，中國的白酒行業(yè)必須戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，抓住機遇才能走上一條更加健康更加良性的發(fā)展道路。