白酒弱復(fù)蘇和強分化應(yīng)該辯證的來看

日前，國家統(tǒng)計局發(fā)布2016年我國白酒行業(yè)數(shù)據(jù)：2016年1-12月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量1358.36萬千升，同比增長3.23%。銷售收入6125.74億元，同期增長10.07%;利潤總額797.15億元，同期增長9.24%。

雖然很多專家提出弱復(fù)蘇、強分化的觀點，但是經(jīng)觀察研究，筆者對當前白酒行業(yè)發(fā)展有四方面見解：

1.代表品牌的大單品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在強復(fù)蘇，大品牌的系列產(chǎn)品在急劇分化，大部分貼牌產(chǎn)品甚至銷聲匿跡。

2.茅五劍之外的名酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加清晰化，雖然還在增長，但是困難重重，一方面是競品眾多，另一方面消費者選擇驅(qū)高化，喝酒頻次減少，但是價值更高。

3.地產(chǎn)酒面臨強分化的風險加大，一是不能像二線企業(yè)插上金融的翅膀，又難以像以前一樣形成渠道壁壘。二是在移動互聯(lián)時代無法快速融入新的創(chuàng)新模式，只能聚焦本地特色化生存中低端白酒面臨升級挑戰(zhàn)，隨著消費者認知度提升和酒文化普及。

4.中低端白酒一是來自價格升級的挑戰(zhàn)，二是來自于新一代消費者的認知挑戰(zhàn)，如何做到高價厚利多銷成為中低端酒面臨的新課題。因此弱復(fù)蘇和強分化應(yīng)該辯證的來看!