不必因關(guān)稅下調(diào)看衰國產(chǎn)葡萄酒

隨著中國與澳大利亞簽訂自貿(mào)協(xié)議，澳產(chǎn)葡萄酒的市場前景被普遍看好，更不乏觀點認為這將徹底改變中國葡萄酒的產(chǎn)業(yè)格局，以澳大利亞葡萄酒為代表的進口產(chǎn)品將搶得更大市場份額，而國產(chǎn)葡萄酒則前景堪憂。

的確，受行業(yè)調(diào)整的持續(xù)影響，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)在近兩年的時間里承受著較大壓力，以往強勢的團購、餐飲等渠道下滑嚴(yán)重，而大眾飲用的培育工作并未取得明顯效果。

與此同時，進口葡萄酒卻越來越接“地氣”，幾十元價位的產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，在人們?nèi)粘Ｐ蓍e飲用中倍受青睞。

在這種形勢下，進口葡萄酒的關(guān)稅下調(diào)，可能進一步將國內(nèi)企業(yè)推向艱難處境。

事實上，關(guān)稅下調(diào)對國內(nèi)葡萄酒市場的影響已經(jīng)有所體現(xiàn)。

新西蘭葡萄酒在2012年即實現(xiàn)“零關(guān)稅”，其對中國出口量迅即大幅增長，目前中國市場已成為其最重要出口地之一。

而根據(jù)中國與智利簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，2014年智利葡萄酒進入中國的關(guān)稅額度為1.6%，這已經(jīng)促成了智利葡萄酒逆勢飚紅的表現(xiàn)。

2013年前8個月，智利葡萄酒對中國出口總量同比增長19.6%，出口金額高達4879萬美元，同比增長26.62%，出口每箱均價為35.25美元，同比增長5.87%。

從今年開始，智利葡萄酒對華出口也將實現(xiàn)零關(guān)稅，其市場表現(xiàn)無疑還會有進一步的提升。

考慮到自2013年以來的國內(nèi)市場形勢，受“八項規(guī)定”等政策性影響，酒類消費需求并不旺盛，市場體量也并沒有明顯的增長，那么各國進口葡萄酒的增量，顯然吞噬了國產(chǎn)品牌的市場份額。

數(shù)據(jù)情況也支持這種判斷，去年上半年，國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)完成釀酒總量50.85萬千升，同比下降3.92%，完成銷售收入191.7億元，與上一年同期相比增長0.37%，累計實現(xiàn)利潤總額19.91億元，同期下降5.16%。

進口葡萄酒的關(guān)稅下調(diào)，對于國內(nèi)葡萄酒行業(yè)所造成的階段性沖擊，這是客觀存在也無需回避的，但如果以此為借口，掩蓋了其他問題，那恐將招致真正的危機。

以往，國產(chǎn)葡萄酒對進口酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在價格和營銷兩方面，而隨著外部市場環(huán)境的變化，這兩點優(yōu)勢都已經(jīng)靠不住了。

在價格上，國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)根基打得更深，價格水平又相應(yīng)上浮，而進口酒的價格泡沫也被逐漸擠出，此消彼長中，二者的性價比表現(xiàn)不斷趨同。

當(dāng)然，如果一味地把低價當(dāng)王牌，這個行業(yè)也不會有出路。

而在營銷方面，國產(chǎn)葡萄酒的所謂優(yōu)勢甚至是一把雙刃劍，靠利益或資源關(guān)系構(gòu)建起來的渠道結(jié)構(gòu)，雖然能有效覆蓋市場、快速實現(xiàn)銷量，但也導(dǎo)致產(chǎn)品與大眾消費群體的疏遠，廣大消費者對國產(chǎn)葡萄酒真實的品質(zhì)、文化內(nèi)涵缺乏有效認知。

在真正的市場化競爭中，營銷致勝反而成了國產(chǎn)葡萄酒的瓶頸與局限。

相比于關(guān)稅下調(diào)的后市影響，進口葡萄酒的當(dāng)下所為更令人稱道。

為了與中國市場、中國文化不斷融合，與中國消費者之間建立更緊密的聯(lián)系，波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會推出了波爾多葡萄酒與中國八大菜系的搭配指導(dǎo)方案，甚至具體到與某些菜系代表菜品的口味對應(yīng)，還將與中國各菜系的烹飪大師進行合作，使波爾多葡萄酒更好地融入中國人的飲食文化當(dāng)中。

還有些國外葡萄酒生產(chǎn)商在研究中國的婚慶市場，針對婚宴用酒特點，研發(fā)出特殊包裝的產(chǎn)品，便于將餐桌上剩余的酒收集存放。

正如網(wǎng)絡(luò)上的一句流行語，比你優(yōu)秀的人不可怕，可怕的是他還比你更努力。

國產(chǎn)葡萄酒與進口葡萄酒的未來競爭，重在比拼對市場的精準(zhǔn)把握，對消費者需求的有效迎合。

所以，我們不能緊緊盯著關(guān)稅下調(diào)這一點，更要看清自身在市場思維和行動上的不足之處，加快調(diào)整，彌補差距。

換個角度說，我們也不必因進口酒關(guān)稅下調(diào)而看衰國產(chǎn)葡萄酒，市場才是決定競爭勝敗的依據(jù)。